Los críticos de cine profesionales no disfrutan de ‘Indiana Jones y el dial del destino’, la muy esperada y supuestamente última aventura de Harrison Ford como el arqueólogo que hace restallar látigos.
Pero esas malas calificaciones podrían significar que ‘Indy 5’ se perfila como una gran sensación de verano, según investigadores de la Universidad de California Davis.
Los científicos analizaron decenas de miles de reseñas de 448 películas diferentes y encontraron malas calificaciones con estilos de escritura formales y analíticos. a menudo precedía a un gran éxito de apertura.
Sin embargo, una crítica positiva de estos mismos críticos ‘fuera de contacto’, dijeron, podría usarse para predecir una bomba de taquilla en el fin de semana de estreno con precisión.
Las revisiones previas al lanzamiento de ‘Indiana Jones and the Dial of Destiny’ han llevado a una puntuación ‘podrida’ del 50% en Rotten Tomatoes y un 52/100 en Metacritic. Pero un nuevo estudio realizado por investigadores de UC Davis sugiere que sería un gran error descartar a Indy 5 como el éxito de mayor recaudación del verano.
Las reseñas previas al lanzamiento de la nueva película de Indiana Jones han dado lugar a una puntuación de 50 por ciento «podrida» en Rotten Tomatoes, según 46 reseñas.
Y el sitio de agregación Metacritic le da al nuevo Indy una puntuación de 52/100, según 24 reseñas. Se espera que la película llegue a la pantalla grande el 30 de junio.
Si bien los críticos bien establecidos dijeron que «este no es el adiós que se merece Harrison Ford», sus malas críticas podrían allanar el camino para un éxito de Blockbuster.
Usando el software de análisis de texto Linguistic Inquiry and Word Count (LIWC), los investigadores buscaron cualquier signo de similitud o diferencia en el estilo de escritura de sus ‘críticos precursores’, según lo informado por primera vez por StudyFinds.org.
Descubrieron que los críticos cuyo gusto se alineaba menos con la opinión popular tendían a escribir de manera más formal y analítica.
Estos críticos eran menos propensos a enmarcar sus reseñas como opiniones personales y usaban menos pronombres de autorreferencia.
«Esto indica que los críticos precursores muestran un exceso de confianza en sus habilidades», escriben los investigadores, «mientras que los críticos que no son precursores son más reflexivos sobre la opinión de la audiencia y transmiten más confianza en sus reseñas».
Este patrón persistió incluso con los principales críticos, lo que sugiere que confiar en los expertos en cine sería un gran error para los fanáticos de Indy.
«Este sorprendente resultado desafía la creencia predominante de que las críticas positivas equivalen a mejores ingresos de taquilla», dijo Loupos.
Incluso con películas comerciales de ‘gran estudio’, incluido el reinicio de Baywatch de 2017 (arriba), se descubrió que los elogios previos al lanzamiento de críticos despistados eran un claro predictor de un fracaso del fin de semana de apertura.
Los investigadores examinaron 28.884 reseñas previas al lanzamiento y comentarios de 448 películas de los años 2015-2019, según su artículo publicado en la revista revisada por pares Marketing Letters. Luego compararon esos éxitos críticos y bombas con la taquilla del fin de semana de apertura de cada película.
Los investigadores llamaron a su subcategoría de críticos de cine ‘fuera de contacto’, cuyos gustos repetidamente iban en contra de los gustos del público, ‘críticos precursores’.
«Curiosamente, cuando estos críticos escribieron críticas positivas previas al lanzamiento», según el autor principal Pantelis Loupos, «señalaron que la película sería un fracaso».
«Por el contrario», dijo el profesor Loupos, profesor asistente de marketing y análisis de negocios en la Escuela de Graduados en Administración de UC Davis, «sus críticas negativas insinuaron que la película fue un éxito».
Luego, los investigadores observaron 20 ‘éxitos durmientes’ de su conjunto de datos de 448 películas. Los durmientes, como Shawshank Redemption de 1994 (arriba), ganan el mejor precio y elogios solo después del fin de semana de apertura. Pero aquí, algunos de los principales críticos estudiados estaban aún más desconectados de la opinión popular.
«Cuanto más fuerte sea el sentimiento en cualquier dirección», dijo Loupos en un comunicado de prensa‘más fuerte es la señal predictiva.’
Dos ejemplos inusuales en su investigación fueron las películas de franquicia de orientación comercial Baywatch (2017) y Tomb Raider (2018). Ambos obtuvieron elogios previos al lanzamiento, pero obtuvieron pésimos ingresos de taquilla el fin de semana de apertura.
Los investigadores también verificaron dos veces su teoría haciendo un segundo análisis de los éxitos ‘durmientes’: 20 películas de su conjunto de datos de 448 películas con malos fines de semana de apertura que luego generaron grandes ingresos y elogios de la crítica a largo plazo.
Incluso con esas películas, películas similares a el shawshank Redemption y Children of Men, los ‘críticos heraldos’ demostraron estar aún más fuera de sintonía con la opinión popular, y sus reseñas previas al lanzamiento tenían un poder predictivo aún más invertido.
Pero Loupos y su equipo de UC Davis querían entender por qué. ¿Qué hace que estos críticos estén tan alejados de los gustos de la corriente principal?
