Israel está en el último lugar del índice de marcas de la nación, que se llevó a cabo en julio-agosto de 2024 al sondear a 40,000 personas en 20 países. El índice ocupa 50 países y marca seis aspectos de la fuerza de la marca del país: política y gobernanza, cultura, personas y sociedad, exportaciones, migración e inversión y turismo.
En primer lugar, Japón fue Japón, seguido de Alemania, Italia, Suiza y el Reino Unido. La parte inferior de la clasificación estaba Rusia, Ucrania, Kenia e Israel. Más bajo que Israel era Palestina, que no es oficialmente un país.
En Palestina, las encuestas dicen: «Palestina disfruta de simpatía en el mundo musulmán, China y entre las generaciones más jóvenes».
La percepción global no reconoce el carácter democrático de Israel como un activo
El informe describe a Israel como una anomalía y dice: «A pesar de tener altos indicadores objetivos (PIB per cápita, esperanza de vida, niveles de educación, etc.), Israel se ubica junto a países con métricas económicas y sociales significativamente más bajas: el PIB per cápita de Israel es 80% más alto. que las naciones con las que se agrupa. personaje como activo.
El estudio señala que la generación Z rechaza abrumadoramente a Israel, dándole los puntajes más bajos posibles en todos los parámetros. El informe también observa que hay un boicot de facto de los productos israelíes y que las exportaciones israelíes tienen un alto riesgo, con una aversión significativa a los productos etiquetados como «hechos en Israel». Israel, según el informe, está asociado con la inestabilidad global y, según los sentimientos de clasificación, Israel se percibe como parte de las «fuerzas del caos» en lugar de las que contribuyen a la estabilidad global. Incluso la fortaleza innovadora de Israel no lo guarda en este índice, y se ubica por debajo de la mayoría de los países europeos desarrollados e incluso por debajo de los EAU.
La encuesta fue compilada y publicada por Anholt Nation Brands Index (NBI), que fue contratada como consultora por Brands Israel Inc., una iniciativa privada encabezada por el fundador de Brands Israel, Motti Scherf, que tiene como objetivo promover la marca de Israel en todo el mundo. La marca de Israel ha estado en una situación grave desde el estallido de la guerra.
Scherf dijo: «Israel ha perdido su legitimidad en la comunidad internacional y ha sido arrojado al patio trasero de los asuntos mundiales. Es hora de reconocer el fracaso de la diplomacia pública tradicional y adoptar modelos innovadores de marca nacionales».
Publicado por Globes, Israel Business News – en.globes.co.il – El 4 de febrero de 2025.
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