Redacción NM
La nueva aplicación llamada Caden podría PAGAR a los usuarios miles de dólares por año para compartir los datos de su teléfono inteligente con los anunciantes: cuanto más detallada sea la información, mayor será el pago.
- Caden quiere pagar a los usuarios por los datos de sus teléfonos inteligentes, con el potencial de que algunos usuarios ganen cientos o incluso miles por año.
- La aplicación ayuda a los usuarios a descargar sus datos en una ‘bóveda’, esa información se anonimiza y luego se comparte con las marcas asociadas con Caden.
- Caden, que cuenta con el respaldo del cofundador de Yahoo, Jerry Yang, entre otros, lanzará una prueba beta pública para 10 000 usuarios a principios del próximo año.
- «Creemos que cada ciudadano digital debe ser parte de la economía de datos y ser quien pueda decidir cómo se usan sus datos», dice la compañía.
Una nueva empresa quiere pagar a los usuarios por los datos de sus teléfonos inteligentes, con el potencial de que algunas personas ganen miles de dólares al año si entregan mucha información específica.
La aplicación se llama Caden y está respaldada por el pionero de Internet y cofundador de Yahoo, Jerry Yang. La aplicación ayuda a los usuarios a descargar sus datos de otros servicios y aplicaciones, ya sea Amazon o Yelp, en una ‘bóveda’. Los usuarios que elijan compartir esos datos pueden obtener una parte de los ingresos que la aplicación genera a partir de ellos.
La industria de la publicidad digital, que ya enfrenta vientos en contra de la recesión, está buscando nuevas formas de monetizar los datos del consumidor. Los métodos tradicionales ahora son más difíciles, gracias en parte a la política de privacidad de Apple implementada el año pasado que requiere que todas las aplicaciones pidan permiso para rastrear a los usuarios, lo que muchas se han negado a dar.
Caden ha estado probando con una pequeña cantidad de usuarios y planea lanzar una prueba beta pública de 10,000 usuarios a principios del próximo año, según El periodico de Wall Street. La compañía planea ofrecer a los usuarios una amplia gama de opciones para compartir sus datos.
Una nueva empresa quiere pagar a los usuarios por los datos de sus teléfonos inteligentes, con el potencial de que algunas personas ganen miles de dólares al año si entregan mucha información específica.
«Creemos que cada ciudadano digital debe ser parte de la economía de datos y ser quien puede decidir cómo se usan sus datos y qué quieren a cambio», afirma la compañía en su sitio web.
«Estamos completamente obsesionados con la privacidad, por lo que puede estar seguro de que cada función y producto que ofrecemos protege la privacidad, punto».
Una opción agrupará y anonimizará los datos y los compartirá con terceros por $ 5 a $ 20 por mes, dijo el fundador y director ejecutivo de Caden, John Roa, al Journal. La compensación estará determinada por una «puntuación de datos» basada en las respuestas de los usuarios a las preguntas de la encuesta demográfica y qué servicios están utilizando.
Por ejemplo, una persona podría dar su consentimiento para compartir su historial de viajes compartidos para que los anunciantes pudieran crear segmentos de personas que viajan una cierta cantidad, lo que eventualmente puede pagar a los consumidores hasta $ 50 por mes, según el informe del Journal.
Otra opción permitiría a los anunciantes realizar acciones directas en función de los datos que Caden agrega de los usuarios. Eso sería más valioso para una variedad de vendedores diferentes, por lo que podría generar miles de dólares por año para los usuarios participantes, explicó la compañía.
Cualquier aplicación que tenga éxito en este espacio tendrá que convencer a una amplia franja de consumidores de que es confiable y que la experiencia general debe ser perfecta.
‘La aplicación para el consumidor tendrá que ser increíble. No solo la experiencia del usuario, sino también el valor que obtiene el consumidor tendrá que ser increíble”, dijo al Journal Ullas Naik, fundador y socio general de Streamlined Ventures, líder de la nueva ronda de financiación de Caden.
Otra opción permitiría a los anunciantes realizar acciones directas en función de los datos que Caden agrega de los usuarios. Eso sería más valioso para una variedad de vendedores diferentes, por lo que podría generar miles de dólares por año para los usuarios participantes, explicó la compañía.
La compañía dijo que permitirá a los usuarios ver con qué marcas se está asociando y controlar qué marcas pueden acceder a su información, a medida que comienza a permitir que las marcas hagan un trabajo de marketing más personalizado.
Caden también permitiría a los usuarios limitar o restringir a los anunciantes por categoría o nombre, dijeron al Journal.
Sin embargo, un experto advirtió que las aplicaciones como Caden no despegarán realmente hasta que ocurra otro cambio importante en la privacidad en los próximos años: el plan de Google para dejar de admitir el seguimiento de terceros en su popular navegador Chrome, que no entrará en vigencia hasta 2024. Hasta entonces, las marcas aún pueden recopilar una gran cantidad de datos sobre los consumidores sin pedirles permiso.
«Creo que estas serán una serie de soluciones de nicho, algo con lo que los anunciantes pueden experimentar y los consumidores, pero no veo que despeguen», dijo Stephanie Liu, analista de Forrester Research, a la publicación de negocios.
