El fabricante británico de bicicletas inteligentes Wattbike ha lanzado una importante campaña de marca para desafiar lo que llama «percepciones de penthouse sobre el ciclismo en casa».
No hay premios por adivinar a qué empresa rival de bicicletas inteligentes de EE. UU. Parece apuntar.
La campaña For Real Athletes de Wattbike, que se lanzó anoche en Sky Sports junto con los juegos clasificatorios de la Copa del Mundo, así como ITV Hub, pretende ser un vistazo a «un mundo de atletas cotidianos y profesionales» que son, según el comunicado de prensa de Wattbike. , «encontrar formas únicas de integrar Wattbikes en sus vidas y rutinas para lograr sus objetivos de acondicionamiento físico».
El video de 30 segundos, que fue creado por la agencia de publicidad Matta, incluye lo que Wattbike llama «un antídoto muy británico para una categoría inundada de representaciones impecables de la actividad física en el hogar», incluye «personas reales», incluida una enfermera, que se ejercitan después de su turno. , un papá apretándose en una sesión antes del desayuno mientras su hijo hace tostadas, y una mujer que usa una tabla de planchar como soporte de tableta mientras otra persona plancha.
En cuanto a los atletas profesionales, vemos Wattbikes en el campo de entrenamiento de los All Blacks, para quienes Wattbike es el proveedor oficial de bicicletas de alto rendimiento.
Wattbike continúa: “En momentos dorados que serán completamente identificables para millones de entusiastas del fitness hogareño, vemos que las cinturillas se suben sin ceremonias, los pantalones cortos se liberan de la trampa del sillín y las distracciones domésticas se ahogan para reconocer que el camino hacia la perfección física no es no siempre es perfecto «.
Amy Johns, directora de marketing de Wattbike, dijo; “Esta campaña captura el corazón mismo de Wattbike. Ya sea que sea un All Black o simplemente esté siempre tratando de mejorar, vemos a todos los que pueden montar una Wattbike como atletas y eso es lo que nos impulsa a fabricar las mejores bicicletas inteligentes del mundo.
“Nuestra investigación nos dijo que hay millones de personas que se toman en serio ponerse en forma y cada vez eligen más hacerlo en su propia casa, pero también quieren un producto en el que puedan invertir para obtener ganancias durante toda la vida. Esta campaña subraya que Wattbike es una herramienta que puede estirarse y adaptarse a cualquier objetivo de fitness y, lo que es más importante, ofrece resultados probados en el mundo real «.
Según Wattbike, la pandemia también ha llevado a un nuevo consumidor al ciclismo indoor, uno que no se esfuerza por alcanzar la cima del rendimiento, sino que simplemente quiere usar la mejor bicicleta en casa para acelerar su estado físico.
Ed Hughes, director de marketing de Wattbike, agregó: “Si bien sabemos que los vientos dominantes de la industria nos tientan a creer que cada bicicleta inteligente merece su propio pedestal hecho a mano en un balcón con vista a un lugar famoso, sabemos que nuestros clientes solo tienen uno. objetivo: ponerse en forma. Es por eso que hemos elegido celebrar su determinación y compromiso de una manera auténtica y crear una nueva comunidad de atletas reales con esta campaña «.