Para el Pentágono, es otro caso impactante de arrepentimiento del comprador.
El Ejército de Estados Unidos llegó a un acuerdo con la United Football League (UFL) y Dwayne «The Rock» Johnson mientras luchaba contra una crisis de reclutamiento épica.
Pero el acuerdo de alto perfil fracasó rotundamente, según documentos internos y correos electrónicos vistos por Military.com.
Las publicaciones promocionales en las redes sociales del luchador y actor no lograron atraer a ningún recluta y es posible que hayan provocado que menos novatos se alistaran.
Según se informa, el Pentágono llegó a un acuerdo para que Dwayne ‘The Rock’ Johnson promocionara al Ejército de los EE. UU. en sus redes sociales, pero la estrella no cumplió.
Según se informa, la fuerza está tratando de recuperar 6 millones de dólares del desafortunado acuerdo de 11 millones de dólares.
«Estamos en el proceso de trabajar con la UFL para determinar el costo final», dijo la portavoz del Ejército, Laura DeFrancisco. salida.
El Pentágono y la UFL no respondieron a las solicitudes de comentarios de The Mail.
El Ejército firmó el acuerdo a principios de este año con la UFL, una nueva alternativa de liga menor a la NFL que hasta ahora ha tenido dificultades para ganar atención.
Se centró en la marca del Ejército en los juegos de la UFL, incluido su logotipo que aparece en los uniformes de los jugadores.
Pero también incluía a Johnson, el copropietario superestrella de la liga, de quien se esperaba que elevara una fuerza a la que le faltan unos 20.000 jugadores para alcanzar los objetivos de reclutamiento.
Se suponía que Johnson serviría como una especie de embajador de la marca y haría cinco publicaciones para sus 396 millones de seguidores en Instagram, según muestran los archivos.
Se calculó que cada publicación valía aproximadamente un millón de dólares en exposición.
Sin embargo, el ex luchador de la WWE solo hizo dos publicaciones, según se afirma.
Uno lo mostró con algunos generales, incluido el general Randy George, jefe del Estado Mayor del Ejército, quien estuvo involucrado en la promoción.
Otro fue un videoclip de su visita al Centro Médico Militar Nacional Walter Reed en Maryland.
El coronel Dave Butler, portavoz de George, en una declaración calificó de «desafortunado» que Johnson «se alejara en un momento en el que esperábamos que estuviera presente con nosotros para crear contenido para sus canales de redes sociales».
«Pero estamos trabajando con la UFL para reequilibrar el contrato. The Rock sigue siendo un buen socio para el Ejército», añadió.
El propietario de la UFL, Dwayne ‘The Rock’ Johnson, estrecha la mano de hombres y mujeres en servicio militar antes de un partido de la UFL
Según se informa, Johnson solo hizo dos de las cinco publicaciones en las redes sociales que se discutieron en el acuerdo.
La escasa audiencia de la UFL y la falta de publicaciones de Johnson llevaron a recriminaciones dentro del Ejército, según muestran los archivos.
Según un recuento, la fuerza terminó con 38 reclutas menos de los que habría conseguido si hubiera concentrado el dinero y las promociones en otras áreas.
Los correos electrónicos muestran que algunos miembros del ejército advirtieron desde el principio que la empresa estaba condenada al fracaso.
La audiencia de la UFL era demasiado pequeña para justificar el precio multimillonario, dijeron.
Un crítico interno lo comparó con el acuerdo de patrocinio de NASCAR por 88 millones de dólares de la Guardia Nacional, que tampoco logró reclutar a ningún recluta.
Otro acuerdo promocional del Ejército con la NCAA, por ejemplo, cuesta aproximadamente el doble del acuerdo con la UFL pero atrae diez veces más miradas al servicio.
Otros mensajes muestran los problemas en el trato con el personal «inexperto» de la UFL y cómo las comunicaciones con ellos a menudo fallaban.
Los archivos pintan un retrato de un servicio que está luchando por encontrar nuevas formas de llegar a los reclutas en medio de cambios tectónicos en el panorama de los medios.
Los militares generalmente se promocionan a través de anuncios en la televisión por cable y en acuerdos con transmisiones deportivas televisivas tradicionales.
Pero los jóvenes de la Generación Z que necesitan en uniformes militares están hoy en día conectados con las redes sociales y sus teléfonos celulares.
Es posible que la incorporación de Johnson haya sido un esfuerzo para lograr que los padres de potenciales reclutas se interesaran en carreras en el ejército para sus hijos de la Generación Z.
Los jefes del ejército han hablado de los desafíos que supone atraer nuevos reclutas, lo que provocó un déficit de hasta 15.000 soldados el año pasado. En la imagen: reclutadores del ejército en una feria de empleo en Michigan
Según una encuesta realizada a más de 7.400 miembros del personal de Blue Star Families, apenas un tercio de las familias militares recomendarían una carrera en uniforme en la actualidad.
Una miembro de la 82 División Aerotransportada alimenta a su hijo de cinco meses en Fort Bragg, Carolina del Norte, donde abundan la pobreza, las dificultades y la inseguridad alimentaria.
Megan Sweeney, ex asesora de comunicaciones del gobierno federal, dijo que el acuerdo condenado al fracaso demostró cómo el Ejército carecía de conocimientos en materia de vínculos en las redes sociales con celebridades de renombre.
«Si bien el Ejército pudo haber pensado que estaba adquiriendo The Rock, en realidad estaba obteniendo principalmente una asociación con una liga de fútbol menor», dijo Sweeney a Fortune.
‘The Rock es un inversor de la UFL, pero no es como si estuviera al margen de todos los partidos. Como resultado, el Ejército parece haber pagado dinero de patrocinio al nivel de Hollywood para tener exposición en las ligas menores.’
El ejército estadounidense enfrenta una crisis de reclutamiento porque la Generación Z está menos inclinada que las generaciones anteriores a enfurruñarse con un uniforme y arriesgar sus vidas en combate.
Peor aún, muchos de ellos simplemente no están lo suficientemente en forma para alistarse.
Mientras tanto, los que actualmente están tejiendo aumento advierten a los potenciales reccrtuis que no se inscriban.
Apenas un tercio de las familias militares recomendarían una carrera en el uniforme, dice la última encuesta que resalta los problemas en el Pentágono.
En 2016, más de la mitad de ellos elogiaron la carrera militar.
Dijeron que la vida estaba empeorando porque los cónyuges de militares no podían conseguir trabajo, los servicios de salud eran deficientes y las viviendas eran precarias.
Así lo indica una encuesta realizada a más de 7.400 personas de Blue Star Families, una organización sin fines de lucro.
Esto perjudica los esfuerzos de Estados Unidos por mantener una ventaja militar sobre su competidor estratégico China.
