Redacción NM
Una empresa de tecnología del Reino Unido está insertando la colocación de productos personalizados en películas y programas de televisión, incluso en aquellos que se estrenaron originalmente hace décadas.
La firma con sede en Londres Mirriad inserta productos o letreros, como una botella de cerveza de marca en una mesa en un anuncio de ropa en una valla publicitaria gigante, en contenido de transmisión.
La firma utiliza inteligencia artificial (IA) para analizar películas y episodios de televisión en busca de espacios donde los anuncios u objetos se puedan insertar sutilmente.
Significa que los viejos clásicos de Hollywood como Casablanca o The Great Escape pronto podrían aparecer en los servicios de transmisión con los anuncios más nuevos de fondo, como un nuevo teléfono inteligente de Apple o el último truco de McDonald’s.
Los servicios de transmisión, incluidos Netflix y Amazon Prime Video, podrían verse modificados por grandes ofertas de empresas para insertar sus anuncios en el contenido, para acompañar las tarifas de suscripción de su base de usuarios.
La tecnología de Mirriad incluso podría permitir que diferentes personas vean diferentes anuncios, según su historial de búsqueda en Internet, al igual que los anuncios dirigidos en Facebook.
Mirriad, que se autodenomina una ‘empresa de plataformas de visión artificial y de inteligencia artificial’, ideó la tecnología después de haber realizado previamente efectos especiales para películas.
La compañía usó su experiencia para hacer que los anuncios insertados parecieran lo más realistas posible, de modo que los espectadores nunca supieran que no estaban presentes en la sesión original.
En China, más de 100 millones de espectadores han visto anuncios insertados en Mirriad en el sitio web de transmisión de video Tencent Video.
«La tecnología puede» leer «una imagen: comprende la profundidad, el movimiento, la estructura, cualquier cosa», dijo el director ejecutivo de Mirriad, Stephan Beringer. BBC.
«Para que pueda introducir nuevas imágenes que, básicamente, el ojo humano no se da cuenta de que se han realizado después del hecho, después de la producción».
La interpretación de MailOnline de cómo se vería una escena de The Great Escape, protagonizada por Steve McQueen como el Capitán Virgil Hilts, antes y después de que se haya insertado digitalmente un anuncio de un teléfono inteligente Samsung
El productor de cine británico-estadounidense John C Crissey III dijo que tenía «ideas encontradas sobre la remasterización de películas clásicas», pero admitió que el trabajo de Mirriad «sigue siendo muy emocionante de ver».
Mientras tanto, la crítica de cine Anne Billson le dijo a la BBC que la colocación de productos digitales plantea problemas legales al tiempo que compromete la integridad artística.
«Me interesaría conocer el ángulo legal con respecto a la reelaboración digital de una obra protegida por derechos de autor, o si los anunciantes tendrían que comprar la película antes de manipularla», dijo.
« También cuestiona el papel del diseñador de producción, que ha pensado mucho en el aspecto de algo, solo para que algún anunciante al azar aparezca en una fecha posterior y lo estropee con cambios ».
Esta imagen muestra una escena de una película china llamada Sueños de hacerse rico (en Tencent Video), con un importante espacio en blanco en la parte superior izquierda ideal para albergar un anuncio. Mirriad insertó un cartel publicitario de Coca Cola.
Mirriad también ha trabajado anteriormente con Samsung Electronics y el sitio de videos de China Youku, que es una subsidiaria del gigante chino de Internet Alibaba.
En el programa ‘Ode to Joy’ en Youku, cuando dos personajes emergen de una escalera mecánica subterránea, se puede ver una valla publicitaria con un anuncio del teléfono Galaxy C de Samsung.
Después de filmar y producir el episodio, la tecnología de Mirriad insertó el anuncio sobre una valla publicitaria real en el escenario.
La colocación de productos se ha utilizado en la televisión estadounidense desde los años 50, caracterizada por algunos respaldos memorablemente cursis.
Fue satirizado en la película de Hollywood de 1998 The Truman Show: el personaje de Jim Carrey, Truman Burbank, comienza a darse cuenta de que su vida es parte de un reality show de televisión de 24 horas cuando Meryl, su esposa, revisa el nombre de las grandes marcas con cámaras ocultas.
Encuentra la diferencia: aparece un anuncio de Deliveroo en la última página de un periódico después del tratamiento de Mirriad en el programa ‘Demain Nous Appartient’ en el canal francés TF1.
Otro ejemplo, ‘Dix Pour Cent’ en DPC France TV, muestra el café Carte Noir insertado, y los espectadores apenas lo notarían.
Los ingresos por colocación de productos globales y de avance rápido crecieron por décimo año consecutivo en 2019, según un informe reciente por la firma de análisis de datos PQ Media.
El valor total de la colocación de productos en todos los medios, incluida la televisión, las películas y la música grabada, creció durante el año en un 14,5 por ciento a 20,57 mil millones de dólares (15 mil millones de libras esterlinas), reveló.
El potencial de Mirriad’s no se limita solo a películas y programas de televisión, los músicos podrían agregar voluntariamente nuevas ubicaciones de productos digitales a sus viejos videos musicales para obtener una fuente adicional de ingresos.
A principios de este año, Mirriad lanzó ‘Music Alliance’, una división especializada dedicada a las crecientes oportunidades creativas y financieras para los artistas musicales.
Uno de los primeros en unirse a la alianza fue Red Light Management, que representa a bandas como Kaiser Chiefs y Franz Ferdinand.
«La oportunidad de abrir una nueva fuente de ingresos es rara, y la capacidad de usar retrospectivamente el contenido existente y crear contenido nuevo con él en mente es emocionante», dijo James Sandom, director gerente de Red Light Management con sede en el Reino Unido.
Las latas de cerveza de la cervecera mexicana Tecate fueron agregadas digitalmente a este video musical del cantante mexicano Giovanny Ayala
El cantante colombiano Giovanny Ayala ya utilizó la tecnología de Mirriad, lo que le permitió a la cervecera mexicana Tecate insertar sus botellas y logotipos en sus videos musicales.
Y si los clubes de fútbol deciden que necesitan aún más dinero, otra opción es agregar digitalmente carteles de productos a transmisiones de deportes o conciertos en vivo casi en tiempo real.
«Hay una gran demanda para eso», dijo Beringer. «Por lo tanto, un penalti o una decisión del VAR en el fútbol podría hacer aparecer un nuevo anuncio detrás del árbitro».
LA EVOLUCIÓN DE LA COLOCACIÓN DEL PRODUCTO EN LA PELÍCULA
En la foto, Laura Linney como Hannah Gill, actuando como Meryl Burbank sosteniendo cacao en la película de 1998 The Truman Show. En la película, el personaje de Jim Carrey, Truman Burbank, comienza a darse cuenta de que su vida es parte de un reality show de televisión de 24 horas cuando Meryl, su esposa, comprueba nombres de marcas reconocidas.
La colocación de productos se ha utilizado en la televisión estadounidense desde los años 50, caracterizada por algunos respaldos memorablemente cursis.
Fue satirizado en la película de Hollywood de 1998 The Truman Show: el personaje de Jim Carrey, Truman Burbank, comienza a darse cuenta de que su vida es parte de un reality show de televisión de 24 horas cuando Meryl, su esposa, revisa el nombre de las grandes marcas con cámaras ocultas.
Si bien la publicidad permite a las organizaciones tener un control total sobre sus anuncios y su exposición directa, a menudo se la considera menos creíble para el público.
Sin embargo, según un estudio de 2003, los anuncios se consideran más creíbles cuando se difunden a través de los medios de comunicación.
Un ejemplo es la colocación de productos destinada a influir en las audiencias de películas o televisión a través de «la entrada planificada y discreta de un producto de marca».
Si bien muchos citan la película ET: The Extra-Terrestrial de Steven Spielberg como el comienzo de la colocación de productos (es decir, Reese’s Pieces), un examen más detenido muestra que los productos estaban presentes en las películas cinematográficas desde la creación del medio, incluidas las películas de Lumiere de la década de 1890.
La colocación de productos en películas posiblemente alcanzó su apogeo en la década de 1990: películas como Richie Rich (1994), protagonizada por Macaulay Culkin, presentaban de manera destacada la marca McDonald’s.
Más recientemente, la película de James Bond Quantum of Solace (2008) fue fuertemente criticada por su excesiva colocación de productos, incluidos los de Ford, Heineken, Smirnoff, Omega SA, Virgin Atlantic y Sony Ericsson.
Lee mas: La evolución de la colocación de productos en el cine (Walton 2010)
