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El humor ha sido parte de la publicidad desde hace mucho tiempo, creado por humanos para humanos. Pero ahora, la inteligencia artificial (IA) está ocupando un lugar de primera fila en la creatividad cómica.
El público olvidará lo que escucha, pero recordará cómo se sintió. Algo que siempre está en la mente de los creativos que intentan dar un gran golpe en la publicidad.
Es por eso que a lo largo de los años se han utilizado voces divertidas, juegos de palabras, sarcasmo y otras técnicas humorísticas en un intento por destacarse y atraer a los consumidores. Pero no es fácil dar con el tono correcto en un mercado publicitario globalizado.
“Con tanto contenido que se crea al mismo tiempo, ese tipo de avalancha de contenido en la que vivimos en este momento, encontrar esa voz humorística única puede ser complicado y tiende a pulirse con grupos de discusión y pruebas y ser localizada para diferentes mercados”, dice Neil Heymann, director creativo global de Accenture Song, un grupo creativo impulsado por la tecnología.
Hablando en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, señaló que la comedia se considera un poco arriesgada, pero las recompensas pueden ser significativas.
La comedia tiene un papel protagonista en Cannes
Puede que el humor siempre haya estado de moda para algunos creativos, pero acaba de conseguir su propia categoría en el programa de premios Cannes Lions.
“Mi entrada favorita al festival fue una pieza en la que están involucrados algunos de mis ex colegas, que es una pieza para Úber en el Reino Unido, presentando Robert de Niro.
“El momento en que ocurrió es tan sorprendente en muchos sentidos. En un mundo que intenta concentrarlo todo en seis segundos, los espacios abiertos y las pausas incómodas parecen realmente lujosos”, dice Heymann a Euronews Culture.
Reírse con la IA
Heymann destacó inteligencia artificial (IA)A , a menudo criticada por su falta de emoción, le resultaría difícil replicar el estilo de actuación de De Niro.
Pero ve la tecnología como una nueva herramienta útil para crear humor en la comunicación, junto con las mentes creativas humanas.
A Heymann le encantan los buenos juegos de palabras y cree que detrás de ellos hay matemáticas y metodología que se adaptan bien a la IA. Recientemente le llamó la atención una nueva herramienta desarrollada por Google Labs, que ayuda a crear La broma perfecta.
“Hay casi como un juego de palabras en la interfaz y simplemente escupe cada variación de juego de palabras, cada tipo de interpretación de cómo se combinan las palabras. Fue bastante fascinante”, explica.
“El ejemplo que utilizaron al presentarlo es que hasta ahora, las únicas herramientas que los escritores realmente han tenido en términos de ampliar sus opciones son el diccionario y el tesauro y tal vez un diccionario de rimas y esto simplemente está ampliando eso”.
Y continúa: “Hicieron la comparación con los pedales de distorsión en el guitarras. Entonces, todavía estás tocando la misma melodía, pero puedes experimentar con diferentes tonos de voz, diferentes tiempos, diferentes ritmos, cosas así.
Conseguir el humor correcto
Dado que los gustos de la audiencia evolucionan a lo largo de los años, combinados con diferentes culturas y puntos de vista, los anunciantes deben tener cuidado con los juegos de palabras u otras formas de humor que utilizan. A pesar de que la industria se está volviendo más global, no todo el contenido se traduce en todas partes. Heymann cree que la IA también puede contribuir a resolver este problema.
«La IA tiene una función, si se configura correctamente, que puede ser un sistema de filtrado realmente avanzado, que esperamos sea útil y señale cualquier peligro potencial sin eliminar por completo cualquier sensación de emoción por un poco de riesgo o tomar un poco de riesgo». un gran salto”.
Mire el vídeo de arriba para obtener más información sobre la IA y la comedia.
Puedes ver más contenido de Cannes Lions aquí.
Fuentes adicionales • Filmado y editado por Lionel Laval
