Ford se ha convertido en el patrocinador principal del festival de ciclismo RideLondon, citando el deseo de ampliar su iniciativa ‘Park the Car’ como un factor impulsor detrás de la decisión.
El festival anual de ciclismo se lleva a cabo entre el 27 y el 29 de mayo e incluye una carrera femenina profesional de tres etapas, así como tres eventos deportivos de participación masiva: RideLondon-Essex 100, 60 y 30, y un evento ‘FreeCycle’ que permite el público a disfrutar de carreteras libres de coches.
La campaña ‘Park the Car’ de Ford está dirigida a alentar al público a cambiar los viajes cortos en automóvil por métodos de transporte alternativos, como andar en bicicleta oa pie.
La marca tiene como objetivo fomentar 1 millón de ‘intercambios de viaje’ en toda Europa en su primer año de ejecución de la campaña, después de haber identificado a través de un estudio que un tercio de los europeos estaría dispuesto a conducir menos para combatir el cambio climático.
Ford planea asociarse con organizaciones que apoyan los viajes activos, para abordar el 50 % de los viajes en automóvil que, según la Organización Mundial de la Salud, son de menos de 5 kilómetros (3,2 millas).
La marca de automóviles más popular del Reino Unido apoyará el esquema ‘Led Ride’ de FreeCycle, con viajes provenientes de los 32 distritos de Londres, brindando a las personas la oportunidad de probar un ciclo en la ciudad.
Ford también patrocinará la competencia Queen of the Mountains para ciclistas en la carrera por etapas Classique femenina, que tendrá lugar entre el 27 y el 29 de mayo.
Un Ford Kuga PHEV se presentará dentro del convoy de carrera, mientras que un Ford Mustang Mach-E será el Vehículo Eléctrico Oficial como parte de la flota de apoyo de 2022.
Como su nombre lo indica, el viaje de participación masiva para 2022 visitará Essex.
«El mensaje [of our Park the Car campaign] es simple: si su viaje es de menos de tres millas, considere caminar o andar en bicicleta cuando pueda”, explicó la directora de comunicaciones con el cliente de Ford Gran Bretaña, Claire Killwick.
«Ford se compromete a lograr cero emisiones en las ventas de vehículos y neutralidad de carbono en sus instalaciones, logística y proveedores europeos para 2035», agregó.
El director de eventos de la Maratón de Londres, cuyos organizadores RideLondon, Hugh Brasher agregó: «Esperamos trabajar con el equipo de Ford para ampliar su trabajo en la promoción de viajes activos a través de su asociación con RideLondon y la innovadora campaña ‘Park the Car’ que anima a los usuarios de automóviles andar en bicicleta o caminar en lugar de conducir viajes cortos”.
Los eventos se llevan a cabo en carreteras libres de tráfico en el centro de Londres, el este de Londres y Essex y se les recuerda a las personas que planificar con anticipación para cualquier plan de viaje el domingo 29 de mayo.
