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Una tienda Levi’s en Orlando Vineland Premium Outlets en Florida.
Jeff Greenberg | Grupo de imágenes universales | imágenes falsas
En una letra de su último álbum, Beyoncé canta «mezclilla sobre mezclilla, sobre mezclilla, sobre mezclilla».
Los compradores están tomando en serio ese consejo. Los ejecutivos de Levi Strauss están extasiados.
La moda western está en auge, ya que los consumidores optan por looks de mezclilla de pies a cabeza, dijo el miércoles el icónico fabricante de ropa de 171 años de antigüedad. A medida que el estilo gana el favor cultural, su popularidad está impulsando nichos de mezclilla, como camisas, faldas y vestidos, que quedan fuera de las ofertas ampliamente conocidas de jeans azules de Levi’s.
«La creciente popularidad de la ropa occidental está en su punto más alto», dijo la directora ejecutiva Michelle Gass a los analistas el miércoles por la noche después de que finalizara en mayo el último informe de ganancias del minorista con sede en California para el trimestre.
En los últimos meses, ha ido cobrando fuerza un renacimiento del estilo western que ha hecho que los compradores más elegantes busquen prendas como vaqueros, botas y sombreros de vaquero. Levi’s tuvo un gran éxito cuando su marca de vaqueros fue mencionada en la canción «Levii’s Jeans» de Beyoncé, lanzada a principios de este año.
Más allá del exitoso álbum «Cowboy Carter» de Beyoncé, la creciente ubicuidad del estilo occidental también ha estado ligada a una línea de moda presentada por a principios de este año y el actual Eras Tour de Taylor Swift.
Gass, quien asumió el cargo de director ejecutivo de Levi Strauss a principios de este año después de haber trabajado anteriormente como director ejecutivo en ha promocionado que la mezclilla está teniendo un momento en la imaginación popular, con la ropa occidental como tendencia más amplia en toda la cultura.
Datos más específicos compartidos en la conferencia telefónica sobre resultados de la compañía el miércoles mostraron cómo Levi Strauss está aprovechando la demanda de mezclilla más allá de sus populares jeans «501». Las ventas de faldas, monos y vestidos de mezclilla al menos se duplicaron en el último trimestre, dijo Gass. Las ventas de camisas occidentales también han aumentado significativamente, dijo, especialmente entre las mujeres.
Levi está teniendo éxito en lo que el director ejecutivo de 55 años describió como una nueva estrategia de tratar de vestir a los clientes con mezclilla, de la cabeza a los pies.
«Nuestro nuevo enfoque es, sí, seguir fabricando jeans, pero llevar ese denim de arriba a abajo», dijo Gass en el programa «Mad Money» de CNBC el miércoles por la noche. Si bien señaló que las categorías de faldas y vestidos de denim no han sido históricamente grandes para la empresa, ahora «están en expansión», dijo.
Levi Strauss registró ingresos de 1.440 millones de dólares en el segundo trimestre fiscal, ligeramente por debajo del pronóstico de consenso de 1.450 millones de dólares de los analistas encuestados por LSEG a pesar del auge del denim. El jefe de finanzas de la compañía le dijo a CNBC que la pérdida de ventas se debió a tipos de cambio desfavorables y a la debilidad de la marca Dockers.
Por otro lado, Levi Strauss ganó 16 centavos por acción, excluyendo ítems, por encima de la estimación promedio de 11 centavos de los analistas.
En el año transcurrido hasta el miércoles, las acciones habían subido en medio del revuelo en torno a la tela a base de algodón y el resurgimiento de la ropa occidental. Tras la caída del jueves, la acción sigue subiendo más del 18% en lo que va del año. A modo de comparación, las acciones de la matriz de las marcas de mezclilla Wrangler y Lee, han aumentado un 5% en lo que va del año.
Levi Strauss, año corrido
El analista de Wells Fargo Ike Boruchow dijo que para «una de las posiciones largas más concurridas en el espacio hoy», el comunicado del segundo trimestre de Levi’s «simplemente no fue lo suficientemente bueno». En otras palabras, la compañía no alcanzó un nivel que era ciertamente alto, dijo.
Mientras tanto, el analista de Citigroup, Paul Lejuez, pensó que el trimestre más reciente de Levi’s fue bueno, pero citó el desempeño del negocio mayorista y el potencial de que las ventas europeas sigan luchando en la segunda mitad del año como motivos de preocupación.
Lejuez señaló varios factores favorables como motivos para el optimismo sobre las acciones. Dos de las razones que impulsan el entusiasmo (nuevos estilos y calces) son comunes para un fabricante de ropa.
La última de Lejuez fue más singular: Beyoncé.
— Gabrielle Fonrouge y Julie Coleman de CNBC contribuyeron a este informe