La Oficina de Competencia de Canadá está investigando a Lululemon por preocupaciones de que la compañía esté engañando a los consumidores sobre sus impactos ambientales, después de que un grupo de defensa presentó una queja ante el organismo de control federal alegando «lavado verde».
En una declaración a Global News, un portavoz de la Oficina de Competencia confirmó que la Oficina «ha iniciado una investigación bajo el Ley de Competencia sobre las supuestas prácticas de marketing engañosas”.
Marianne Blondin señaló que «no hay ninguna conclusión de que se haya cometido un delito en este momento».
Stand.tierra publicó una carta de fecha 26 de abril de 2024, de la Oficina de Competencia en la que la Oficina dice que inició una investigación sobre si el marketing de Lululemon incluye afirmaciones falsas sobre las emisiones de gases de efecto invernadero (GEI) de la empresa.
Stand.earth pidió a la oficina que investigara a principios de este año, alegando que parte de la publicidad de la empresa es «falsa y engañosa».
Lululemon no respondió cuando se le preguntó sobre las acusaciones el lunes antes de la fecha límite.
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La denuncia de Stand.earth apuntaba a la campaña “Be Planet” de Lululemon de 2020, en la que la empresa afirma que “nuestros productos y acciones evitan el daño ambiental y contribuyen a restaurar un planeta saludable”.
“Lo que realmente hemos aprendido en los últimos dos años es que ese tipo de imagen no es mucho más que una fachada”, dijo Rachel Kitchin, activista climática de Stand.earth, a Global News.
Kitchin dijo que el marketing de Lululemon en la campaña equivale a un «lavado verde», que ella define como cuando «una empresa o un negocio utiliza los mensajes del medio ambiente para engañar a los clientes o engañar a las personas sobre el impacto ambiental de sus productos».
Dijo que el hecho de que la Oficina de Competencia aceptara la solicitud de Stand.earth de investigar «debería servir como una especie de advertencia real no sólo para Lululemon sino para todas las demás empresas de moda y otras empresas que están utilizando este tipo de lenguaje vago, positivo y de lavado verde». .”
La solicitud de Stand.earth exige que la oficina busque una orden judicial que obligue a Lululemon a eliminar la campaña Be Planet, disculparse con todos los clientes canadienses y pagar una multa de hasta el tres por ciento de sus ingresos brutos mundiales al Fondo de Daños Ambientales, una organización canadiense. fondo gubernamental, para ayudar a mitigar el cambio climático.
Según Lululemon Informe de impacto anual de 2022, Más del 60 por ciento de su ropa está hecha de poliéster y nailon, que se fabrican a partir de combustibles fósiles.
Los informes de 2022, 2021 y 2020 También muestran que Lululemon afirma haber reducido los GEI producidos en las instalaciones que posee y opera en un 78 por ciento entre 2015 y 2022.
La denuncia de Stand.earth señaló datos de ese informe que indican que los GEI creados a partir de la producción upstream y downstream se duplicaron a 1.691.009 toneladas en 2022 de emisiones de gases de efecto invernadero equivalentes a CO2 desde 829.456 toneladas en 2020.
Lululemon no incluye sus ingresos brutos mundiales en sus actualizaciones trimestrales, pero sus ingresos netos después de gastos fueron de casi 10 mil millones de dólares en 2023, según su Informe de fin de año 2023.
El portavoz de la Oficina dijo que sería inapropiado especular sobre cuándo completará su investigación.
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