Redacción NM
Las modistas Monica Shah y Karishma Swali, del sello JADE, no necesitan presentación, ya que han pasado casi una década en la industria, habiendo vestido a artistas como Alia Bhatt, Genelia D’Souza, Kiara Advani, Parineeti Chopra y otros. .
Se están expandiendo continuamente, creando diseños que resisten el paso del tiempo y muestran una fusión de feminidad y glamour. Mientras anuncian sus dos nuevas inauguraciones emblemáticas en Nueva Delhi y Los Ángeles, junto con el lanzamiento de su última colección. Una memoria de verano, interactuamos por correo electrónico y averiguamos por Monica Shah lo que tiene que decir sobre cómo garantizar la estabilidad de la kaarigars, la única celebridad con la que querrían trabajar y sus planes futuros a medida que completan 12 años en la industria, entre otras cosas.
¿Podrías contarnos un poco sobre tu última colección?
Una memoria de verano es una colección de novias que se inspira en la idea de unión: el tiempo que una novia pasa con sus seres queridos y los recuerdos que crea con ellos. Las piezas están elaboradas artesanalmente utilizando nuestras técnicas de firma como EkTaar, ombre y matices, y llevan esta cualidad muy soñadora.
La colección ofrece una variada selección de conjuntos, desde vestidos y lehengas a vestidos y más, así que hay algo para todos, desde la novia hasta la fiesta nupcial. La paleta de colores también es refrescante y única. Las piezas son livianas pero glamorosas y están hechas a mano teniendo en cuenta los momentos preciosos, lo que permite al usuario sumergirse completa y bellamente en ellas.
Intentas conservar muchas de las antiguas artesanías como ektaar; ¿Cómo se vieron afectados durante la pandemia?
Con un bajón en ocasiones vino un bajón en el consumo, por lo que, naturalmente, la comunidad artesanal sufrió un golpe. Nuestros artesanos son parte de quienes somos, por eso nuestra prioridad siempre ha sido sostenerlos.
Nos alegra que las cosas estén mejorando ahora. De hecho, la pandemia ha traído un cambio notable en las perspectivas entre los consumidores. Hay un nuevo amor y aprecio por la artesanía y las técnicas indias mientras se tiene en cuenta el lujo. Así que las artesanías ancestrales están ganando terreno nuevamente.
¿Qué tan diferentes son las tiendas insignia en Delhi y Los Ángeles?
Si bien nuestras dos tiendas están diseñadas para ofrecer la experiencia de lujo exclusiva de JADE, están dirigidas a diferentes públicos, en términos de ubicación, que juega un papel clave en la selección de un conjunto nupcial.
Es probable que nuestra tienda de Delhi tenga piezas más centradas en la India, mientras que la tienda de Los Ángeles tendrá piezas más modernas y globales. Dicho esto, todas nuestras prendas están elaboradas con la misma filosofía y llevan el ADN JADE de la artesanía contemporánea.
Ha completado 12 años en la industria, ¿cuáles son algunos de los cambios significativos que han tenido lugar en el pasado?
Creo que las novias de hoy saben lo que quieren. No siguen ciegamente tendencias o tradiciones. Cuando comenzamos hace 12 años, solo existía la demanda de un cierto tipo de conjunto, abiertamente tradicional y pesado.
Y fue profundamente influenciado por los medios. Hoy, las mujeres son mucho más exigentes. Quieren que sus conjuntos nupciales cuenten sus historias y les ayuden a sentirse empoderados en su propia piel en lugar de [being] agobiado.
¿Con qué celebridad aún no ha trabajado y le gustaría?
Yo diría, Rupi Kaur. Es feroz, franca y su arte agrega luz al mundo. Ella encarna lo que significa ser un ciudadano global al mismo tiempo, honrando sus raíces. Sería un placer trabajar con ella.
¿Qué espera después de completar una década en términos de hacerse un hueco y sobrevivir a una industria en constante cambio?
Espero tener una presencia que sea verdaderamente global: más tiendas en todo el mundo, para que podamos interactuar con más y más novias y también llevar el legado artesanal de la India a todo el mundo.
Si bien nos reunimos con más clientes que nunca, gracias a las consultas virtuales, sería un placer ofrecer la experiencia sensorial de JADE a más mujeres en todo el mundo.
¿Cómo piensa apoyar a los artesanos en la pandemia y cómo lo ha manejado?
Hemos apoyado a nuestros artesanos desde el principio y seguiremos haciéndolo, pase lo que pase. Con las bodas de nuevo en el radar, también volvemos a crear piezas de alta costura.
También tenemos la Escuela de Artesanía Chanakya, nuestra organización sin fines de lucro dedicada a mantener las artes y artesanías de la India al tiempo que empodera a las mujeres de entornos desfavorecidos para que tengan carreras viables. Este es un compromiso de por vida para nosotros en JADE.
Echa un vistazo a su última colección de novias a continuación.
Una memoria de verano de JADE
Una memoria de verano de JADE
Una memoria de verano de JADE
Una memoria de verano de JADE
Una memoria de verano de JADE
