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La tibia apertura de Vikram Vedha en la taquilla muestra cómo Bollywood malinterpreta los lanzamientos ‘festivos’

La tibia apertura de Vikram Vedha en la taquilla muestra cómo Bollywood malinterpreta los lanzamientos 'festivos'

A pesar de todo su bombo, poder de estrella y anticipación, Hrithik Roshan y Vikram Vedha, protagonista de Saif Ali Khan, abrieron con una colección nacional neta de primer día bastante decepcionante de poco más de $10 millones de rupias. En comparación, Bhool Bhulaiyaa 2 anotó $14,50 millones de rupias en su día de apertura. La película aún puede recuperarse dadas las buenas críticas que tiene, pero muchos se preguntarán por qué las recaudaciones se mantuvieron por debajo de las expectativas. Para eso, uno apenas necesita ver cómo ha cambiado este año la comprensión de la industria cinematográfica hindi de los estrenos ‘festivos’, y no para mejor. Lea también: Taquilla de Vikram Vedha: Hrithik, la película de Saif se estrena alrededor de $10 millones de rupias

Técnicamente, Vikram Vedha es un lanzamiento festivo. Llegó a los cines durante Navratri, un momento de celebración en todo el país. Lo mismo podría decirse de Raksha Bandhan y Laal Singh Chadha, que se estrenaron en los cines con motivo de Raksha Bandhan, o Bachchhan Paandey, que llegó a las pantallas en Holi. Pero tradicionalmente, ninguno de estos festivales ha sido conocido por grandes lanzamientos.

Antes de la pandemia, los lanzamientos festivos tradicionales se limitaban a Diwali, Eid, Navidad y Año Nuevo, o incluso fechas como el Día de San Valentín. La idea era que estos son los festivales donde a la gente le gusta salir y gastar dinero, por lo que podrían recurrir a un multiplex o un teatro. Pero Raksha Bandhan, Holi o Navratri no son esos días.

El analista de comercio de películas Atul Mohan dice: “Navratri se celebra de manera diferente en diferentes partes del país, ya sea en las noches de Garba, Durga puja o Ramleela. Cada uno de estos son lugares donde van los jóvenes y las familias. No van a los shows nocturnos de películas sino a estos lugares. Eso en realidad perjudica la pisada en los pasillos, en lugar de ayudarla. Es sabiduría tradicional en la industria, que la gente está abandonando ahora. Y se nota en los destinos de las películas”.

Los espectáculos vespertinos y nocturnos de Vikram Vedha registraron solo un 16-25% de ocupación a nivel nacional. En centros como Ahmedabad, donde las celebraciones de Navratri son un gran acontecimiento, el número fue tan bajo como el 10%. En rakhi, tanto Laal Singh Chadha como Raksha Bandhan enfrentaron un destino similar, ya que sus programas matutinos tenían solo un 10-15% de ocupación. Eso es porque el festival de Raksha Bandhan reúne a las familias en sus hogares durante la primera mitad del día. Muy pocos salen a ver películas.

El ejemplo más llamativo de esto es Holi, cuando casi todo el norte de la India está prácticamente cerrado durante la primera mitad del día. Los programas matutinos de Bachchhan Paandey, que se estrenaron el día anterior, tuvieron una ocupación del 11 %, que aumentó a un saludable 36 % por la noche. En lugares como Bhopal y Lucknow, apenas había gente en los teatros para ver Bachchhan Paandey en la mañana de Holi.

Un exhibidor de Delhi dice: “Estos festivales en realidad reducen las ganancias de las películas en un 20-25%. Vikram Vedha podría haber alcanzado $15 millones de rupias si su lanzamiento se retrasa solo una semana, para coincidir con Dussehra”.

La comprensión actual de que todos los festivales son buenos para los negocios necesita una reevaluación. Lo más probable es que los cineastas y las productoras se vean presionados por las fechas de lanzamiento después de la pandemia, ya que muchas películas pendientes también se preparan para su lanzamiento. En esa oferta, están tratando de aprovecharlo al máximo probando festivales ‘más nuevos’ para su lanzamiento. Pero como muestra la evidencia, tales retoques hacen más daño que bien.


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Publicado por notimundo

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