CHICAGO, ILLINOIS – 3 DE AGOSTO: (De izquierda a derecha) Danielle, Hyein, Hanni, Minji y Haerin de NewJeans actúan en concierto durante Lollapalooza en Grant Park el 3 de agosto de 2023 en Chicago, Illinois.
Gary Miller | Cinemagia | imágenes falsas
No ha sido un comienzo de año fácil para los inversores en el sector del K-pop, ya que las menores ventas y ganancias del cuarto trimestre, así como los escándalos de citas, afectaron los precios de las acciones.
Goldman Sachs, sin embargo, expresó optimismo por la industria en un informe del 14 de marzo, diciendo que el sector del K-pop está «mal entendido».
Las acciones de las «cuatro grandes» empresas del K-pop han caído desde principios de año. Las acciones de JYP Entertainment se han desplomado más del 37% en lo que va del año, mientras que YG Entertainment perdió casi el 17%. Hybe, que cotiza en Kospi y hogar de las superestrellas BTS, experimentó una caída menor, de alrededor del 4,5%.
Las acciones de SM Entertainment se han desplomado más del 17%. El declive se produce cuando uno de los artistas de la agencia se vio envuelto en un escándalo de citas que atrajo generalizado internacional y doméstico cobertura.
En febrero, la acción cayó durante cinco sesiones consecutivas hasta su nivel más bajo desde octubre de 2022 tras el drama que rodea a Karina, líder del grupo de chicas Aespa. la liquidación borró 50 millones de dólares del valor de mercado de SM como fans chinos amenazó con boicotear los álbumes del grupo.
No obstante, Goldman Sachs dijo que ve un «alto potencial para la recalificación de la valoración», ya que las empresas aún continúan generando un crecimiento de ganancias de varios años. Para 2023, las cuatro empresas al corriente más alto Año completo ganancia y ganancias netas.
Una métrica de valoración superior
Goldman dijo que la liquidación está ligada a mercados que se centran en las ventas de álbumes, que históricamente se han considerado un indicador clave del número de fans y, por extensión, de las perspectivas de las empresas.
«Desafiamos esta mentalidad dominante, argumentando que la audiencia de conciertos fuera de línea… es la métrica superior para medir el creciente alcance del K-pop», escribieron los analistas. Explicaron que las ventas de álbumes pueden verse afectadas por la participación en la billetera, donde un fan puede comprar varios álbumes, algo común entre la base de fans del K-pop.
Los analistas también dijeron que las ventas de álbumes se dispararon durante la pandemia debido a la falta de interacciones fuera de línea, lo que distorsionó la métrica en relación con los fans.
Japón impulsará el crecimiento a corto plazo
Al evaluar la industria en función de la asistencia a conciertos en persona, Goldman dijo que «el crecimiento no ha dejado de escalar a un ritmo rápido» y «en el corto plazo, vemos el crecimiento de la audiencia en Japón como el motor clave del crecimiento».
Los analistas ven una importante oportunidad de crecimiento de la base de fans para las compañías de K-pop en el corto plazo en Japón, «que creemos que el mercado está pasando por alto».
Señalan que Japón ha sido una de las mayores bases de fans del K-pop en el extranjero, con Hybe, SM y JYP tomando un 7% combinado del mercado de música en vivo en Japón. Goldman señaló que la principal agencia de talentos de Japón, Johnny & Associates, se ha visto envuelta en un gran escándalo, lo que ha llevado a que la industria se vuelva más favorable a los artistas del K-pop.
En 2023, Kouhaku Uta Gassen, el programa musical más grande de Japón, invitó a cinco artistas de K-pop y dos grupos localizados producidos por compañías de K-pop. Fue la primera vez que el programa contó con artistas masculinos de K-pop desde 2011 y la mayor cantidad de grupos de K-pop jamás presentados en su programación.
Goldman estimó que las audiencias de conciertos en Japón crecerán a una tasa de crecimiento anual compuesta del 24% de 2023 a 2026, y que la participación combinada de Hybe, JYP y SM se duplicará del 7% al 14%.
Los catalizadores para el crecimiento en Japón incluyen el nuevo grupo japonés de chicos de SM, NCT Wish, así como el próximo grupo de chicos de JYP, NEXZ.
La base mundial de fans
Goldman también es optimista sobre el crecimiento global de la base de fans del K-pop, especialmente en mercados como Estados Unidos.
El informe destacó el éxito del grupo de chicas NewJeans, administrado por Hybe, en las listas estadounidenses. En un informe del 27 de marzo, los analistas señalaron que el álbum más reciente de NewJeans alcanzó el puesto número 1 en el Billboard 200 de EE. UU.. El sencillo principal del grupo, «Super Shy», se ubicó en el puesto número 2 en el Billboard Global 200.
El grupo también fue el primer grupo de chicas de Corea del Sur en presentarse en Lollapalooza. El El Chicago Sun Times informó Es posible que el grupo haya logrado atraer la mayor audiencia jamás vista en el horario de las 5 pm del festival.
Le Sserafim, gestionado por Source Music, filial de Hybe, también hizo su debut en el festival de música de Coachella el 13 de abril, con otro espectáculo programado para el 20 de abril.
Hybe también anunció recientemente que ampliará su asociación con Universal Music Group, incluidos los derechos de distribución exclusivos para los artistas y sellos de Hybe. La lista de UMG incluye a Taylor Swift, Ariana Grande y Justin Bieber.
Goldman dijo que el anuncio es una señal visible de que el K-pop se está volviendo popular a nivel mundial, lo que lleva a una posición competitiva que permite un mayor poder de negociación en las relaciones comerciales.
Los analistas concluyeron que hay «un largo camino de crecimiento por delante» para el sector, y agregaron que «en nuestra opinión, nuevas desventajas para la participación en la billetera, que se ha normalizado cerca de los niveles anteriores a Covid, parecen limitadas».
