Su pronóstico sugiere que el mercado publicitario puede estar recuperándose a medida que las empresas aumentan sus presupuestos de marketing.
Los controles de costos más estrictos de Meta Platforms Inc este año y una nueva recompra de acciones de $ 40 mil millones hicieron que las acciones se dispararan el miércoles, ya que el CEO Mark Zuckerberg llamó a 2023 el «Año de la eficiencia».
La empresa matriz de Instagram y Facebook recortó su perspectiva de costos para 2023 en 5.000 millones de dólares y proyectó ventas para el primer trimestre que podrían superar las estimaciones de Wall Street. Dijo que sus inversiones en contenido con superficie de IA y el competidor de videos cortos de TikTok, Reels, estaban comenzando a dar sus frutos.
La compañía pronosticó ingresos para el primer trimestre entre $ 26 mil millones y $ 28,5 mil millones, en comparación con las estimaciones promedio de los analistas de $ 27,14 mil millones, según datos de IBES de Refinitiv.
Las acciones de Meta subieron un 18,3 por ciento en el comercio fuera de horario. Las acciones de su par Alphabet Inc subieron un 3,3 por ciento y las acciones de Snap Inc subieron un 1 por ciento.
El gigante de la publicidad digital Meta se enfrentó a un brutal 2022 cuando las empresas redujeron el gasto en marketing, mientras que rivales como TikTok capturaron usuarios más jóvenes y las actualizaciones de privacidad de Apple Inc continuaron desafiando el negocio de colocar anuncios dirigidos.
Su pronóstico sugiere que el mercado publicitario puede estar recuperándose a medida que las empresas aumentan sus presupuestos de marketing después de una larga pausa debido a las incertidumbres macroeconómicas.
“Los resultados de Meta, mejores de lo temidos, deberían refutar las preocupaciones sobre el estado de la industria de la publicidad digital tras la horrible guía de Snap a principios de esta semana”, dijo Jesse Cohen, analista senior de Investing.com.
“A pesar de todos los desafíos que debe enfrentar Meta, hay señales de que el negocio aún funciona bien”, dijo.
Sin embargo, los ingresos netos del cuarto trimestre finalizado el 31 de diciembre cayeron a 4.650 millones de dólares, o 1,76 dólares por acción, en comparación con los 10.290 millones de dólares, o 3,67 dólares por acción, del año anterior.
La disminución se debió en gran parte a un cargo de 4200 millones de dólares relacionado con medidas de reducción de costos, como despidos, cierre de oficinas y una revisión de la estrategia del centro de datos de la empresa.
La compañía reportó ganancias ajustadas de $1,76 por acción, por debajo de la estimación promedio de los analistas de $2,22 por acción.
En noviembre del año pasado, la matriz de Facebook anunció que recortaría el 13 por ciento de su personal, o más de 11,000 empleados, mientras luchaba contra los costos altísimos y un mercado publicitario débil.
