Las posibles nuevas reglas de juego de China afectarán más a los desarrolladores más pequeños, dice un analista

BEIJING – Las reglas de juego propuestas por China afectarían más a los desarrolladores más pequeños que a los grandes, al tiempo que reducirían los ingresos generales por publicidad en línea, según UBS.

Tencent, NetEase y Bilibili Las acciones cayeron a su nivel más bajo en más de un año el viernes después de que la Administración Nacional de Prensa y Publicaciones de China publicara un borrador de reglas que prohibirían incentivar el inicio de sesión diario para juegos, entre otras prácticas generadoras de ingresos.

El periodo de comentarios es abierto hasta el 24 de enero. Los mercados de Hong Kong están cerrados los lunes y martes por Navidad.

«Grandes desarrolladores de juegos o grandes DAU [daily active user] «Los juegos sociales deberían tener mejores resultados: esto se debe a que tienen otros medios para impulsar la participación de los jugadores, llegar a los usuarios y tener mayores capacidades de I+D para atraer y retener a los jugadores», dijo en una nota Kenneth Fong, jefe de investigación de Internet de China, UBS.

«Con unos ingresos más bajos para los juegos en línea, la industria publicitaria también se vería afectada», afirmó. UBS estima que los juegos en línea representan alrededor del 20% de los ingresos de la industria publicitaria en línea.

Los juegos representan la mayor parte de los ingresos de NetEase, y alrededor de una quinta parte o menos en Tencent y Bilibili, según muestran los comunicados del tercer trimestre.

Muchas otras empresas desarrollan y publican juegos en China, aunque en los últimos años Beijing ha dejado claro que le gustaría restringir el juego, especialmente entre menores.

Es «muy común» que los juegos en línea alienten el inicio de sesión diario y ofrezcan recompensas por la compra inicial dentro de la aplicación, dijo Fong de UBS. Señaló que incentivar a los usuarios a iniciar sesión todos los días aumenta la participación y permite recopilar estadísticas de los usuarios, lo que puede ayudar a los desarrolladores a ajustar los juegos en tiempo real.

Sin embargo, Fong dijo que es difícil cuantificar el impacto financiero de la regulación propuesta ya que no está claro si se aplicaría sólo a los juegos nuevos o también a los existentes.

La Administración Nacional de Prensa y Publicaciones, que controla la publicación de nuevos juegos, dijo el lunes que aprobó más de 100 nuevos juegos nacionales, después de haber dicho el viernes que aprobó 40 juegos importados.

En general, Fong espera que los juegos nuevos se vean más afectados que los antiguos. «Como los juegos en línea son una industria muy creativa», dijo, «creemos que los desarrolladores de juegos probablemente diseñarían otros medios para atraer y retener a los usuarios».