Una vez considerada un paso en falso de la moda, las ventas de Crocs se dispararon en los primeros tres meses del año, ya que la marca de zapatos de goma celebró una demanda récord de los compradores que buscaban calzado cómodo durante la pandemia.
Los ingresos de la compañía aumentaron un 64% en el primer trimestre, alcanzando un récord de $ 460 millones (£ 331 millones), pocos días después de que un par de Crocs de oro aparecieran en la alfombra roja de los Oscar, lucido por el músico Questlove, el director musical de los premios.
«La demanda de la marca Crocs es más fuerte que nunca con un crecimiento de ingresos esperado para 2021 del 40% al 50%», dijo Andrew Rees, director ejecutivo de Crocs, y agregó que la compañía estaba disfrutando de un crecimiento en todas las regiones y a través de todos los canales de ventas, incluidos 26 % de crecimiento de las ventas en Asia.
Como resultado, la compañía elevó su guía de ganancias para 2021, ya que predijo que la demanda de los consumidores se aceleraría a nivel mundial.
Las acciones de Crocs subieron un 17% en las cifras de ventas extraordinarias, cambiando de manos en Wall Street por $ 99 (£ 71) a la hora del almuerzo del martes, muy por encima de su pico anterior de alrededor de $ 74 en el apogeo de la popularidad de Crocs en 2007. En abril del año pasado. , Las acciones de Crocs valían alrededor de $ 20.
Sitio web de moda Who What Wear declaró el pasado mes de diciembre “2021 será el año del Croc”. Se ha demostrado que los pronosticadores tenían razón.
Cuando aparecieron por primera vez, los zuecos de goma se comercializaron inicialmente entre marineros y entusiastas de los deportes acuáticos porque están hechos de una resina especial ligera y resistente a los olores, antes de convertirse en un fenómeno de moda a mediados de los años noventa.
Sin embargo, los zapatos pronto pasaron de moda y Crocs estuvo al borde de la bancarrota en 2009, después de perder 185 millones de dólares el año anterior. El último cambio comenzó cuando Crocs lanzó asociaciones de alto perfil con casas de moda de diseñadores como Balenciaga y Christopher Kane.
Si bien han seguido siendo muy queridos por los jardineros y trabajadores en hospitales y lugares de hostelería cuyos trabajos requieren que permanezcan de pie durante largos períodos, los zapatos han disfrutado de un renacimiento de la moda en toda regla en los últimos meses gracias a colaboraciones de alto perfil con artistas pop como Justin Bieber, cuyos diseños están adornados con animales de dibujos animados.
Al lanzar su versión, la estrella del pop anunció con orgullo: «Uso Crocs todo el tiempo, así que diseñar mi propio par fue algo natural».
