Lego presenta expansión global con ganancias récord de £ 1.1 mil millones en medio de la pandemia

Lego ha presentado un plan para la expansión global sobre la base de ganancias récord en el último año, ya que las personas se abastecieron de bloques de construcción para gastar el tiempo que pasan bajo los cierres de Covid.

El gigante danés de los juguetes, cuyas ganancias netas aumentaron un 19 por ciento a 9.900 millones de coronas (1.100 millones de libras esterlinas), planea reclutar a cientos de genios de las computadoras en Gran Bretaña, Dinamarca y China para expandir sus juegos digitales y operaciones de ventas en línea.

Los ingresos aumentaron un 13 por ciento en 2020 a 43,7 mil millones de coronas (£ 5 mil millones) y la empresa familiar ha experimentado su crecimiento de ventas más rápido en los últimos cinco años.

Pero un nuevo set de Super Mario, que combina el juego tradicional con los juegos en línea, ha sido uno de los mayores lanzamientos en los 89 años de historia de la compañía.

Boss Niels Christiansen dijo que Lego iba a acelerar su expansión digital después del nuevo éxito.

Le dijo al BBC que cada 2,77 segundos ‘alguien carga una creación de Lego en nuestras plataformas digitales que ha creado y quiere compartir. La comunidad de Lego se basa en el ladrillo, pero esto muestra que no hay límite a dónde podemos llevar esto ‘.

Si bien los coloridos bloques de construcción siempre han estado en el corazón del negocio, Christiansen dijo: «Los niños de hoy están creciendo en un mundo digital y combinan sin esfuerzo el juego físico y en línea».

Añadió: ‘Durante los últimos dos años hemos realizado inversiones a gran escala en iniciativas diseñadas para respaldar el crecimiento a largo plazo … estamos acelerando nuestra transformación digital. Es un área de gran inversión para clientes y proveedores ”.

La compañía anunció hoy ganancias récord a pesar de verse obligada a cerrar temporalmente sus plantas en China y México debido a la pandemia, lo que generó mayores costos de suministro.

Las ventas aumentaron en todos los ámbitos, gracias al crecimiento de las compras en línea y la duplicación de las visitas a sus sitios web, así como a la apertura de 134 tiendas, incluidas 91 en China, donde el grupo pretende expandirse aún más.

A pesar del aumento de las ventas en línea, Lego, con sede en Billund, en el oeste de Dinamarca, planea abrir 120 nuevas tiendas en 2021, incluidas 80 en China.

Además de sus clásicos ladrillos, que se mantienen entre sus productos más vendidos, la compañía se ha movido fuertemente en los últimos años hacia áreas como videojuegos, películas, dibujos animados y parques de atracciones Legoland.

Lego, una contracción del danés ‘Leg godt’ o ‘Play well’, tuvo un éxito particular en su colaboración con Nintendo para lanzar su juego Super Mario en agosto.

Permitió a los jugadores construir versiones de la vida real de los niveles 2D de Super Mario, incluidos Bowser’s Castle, Toad’s Treasure Hunt y Adventure’s with Mario.

Christiansen dijo que uno de sus productos favoritos recientes, y un éxito de ventas en 2020, era un modelo complejo de un automóvil deportivo Lamborghini.

Pero dijo que su juego favorito absoluto sigue siendo la caja de ladrillos tradicional para construir lo que quieras, que permanece entre los 10 más vendidos cada año.

Después de una gran reestructuración en 2017, Lego se centró en los juegos multimedia y la sostenibilidad.

Si bien los icónicos ladrillos de Lego son prácticamente irrompibles y reutilizables durante generaciones, el plástico se rechaza cada vez más debido a los daños duraderos que sus componentes químicos hacen al planeta. Por lo tanto, Lego ha prometido que sus ladrillos serán 100 por ciento sostenibles para 2030.

La compañía también apunta a que sus plantas de fabricación sean neutras en carbono para 2022, y está eliminando gradualmente sus bolsas de plástico que separan las piezas y las reemplaza con papel reciclado.