Levi’s usará modelos de IA para mostrar ropa en línea

Levi Strauss & Co está adoptando un enfoque futurista al mostrar su línea de jeans: la compañía está utilizando modelos generados por inteligencia artificial para mostrar su ropa y es posible que los consumidores no puedan notar la diferencia.

La iniciativa, que se lanzará más adelante este año, presentará modelos de IA en diferentes tipos de cuerpo, colores de piel y edades, lo que permitirá a los clientes ver cómo se verían los productos en ellos.

Levi actualmente muestra un modelo humano por prenda de vestir.

La empresa con sede en San Francisco dijo que «probablemente la IA nunca reemplace completamente los modelos humanos» para la empresa, pero ofrecer una gama de modelos digitales creará «una experiencia de compra más personal e inclusiva».

El estudio de moda digital holandés Lalaland.ai utiliza inteligencia artificial avanzada para permitir que las marcas de moda y los minoristas creen modelos hiperrealistas y ha prestado sus habilidades a Levi.

La Dra. Amy Gershkoff Bolles, directora global de estrategia de tecnología digital y emergente de Levi Strauss & Co, dijo en un comunicado: «Si bien es probable que la IA nunca reemplace completamente los modelos humanos para nosotros, estamos entusiasmados con las capacidades potenciales que esto puede brindarnos para el experiencia del consumidor.’

Bolles también comentó que la IA no es el fin de los modelos humanos, sino una nueva forma de ofrecer una mejor experiencia al cliente.

Lalaland.ai ofrece un software que se ajusta al objetivo de «diversidad e inclusión» de Levi, lo que permite a los usuarios crear y diseñar avatares físicos, emocionales y en diferentes poses, lo que lo hace ideal para diseñar modelos digitales.

El sitio web de la empresa con sede en Ámsterdam señala que las creaciones están «inspiradas en personas reales, generadas con IA».

Levi y Lalaland.ai no han compartido detalles de la asociación, pero el sitio web de la compañía de moda digital muestra que cobra suscripciones mensuales que van desde su modelo freemium hasta $387 por mes.

Hay una versión personalizada que no muestra los precios.

‘Hoy, cuando compras en Levi.com o en nuestra aplicación, generalmente tenemos un modelo para cada producto.

«Sabemos que nuestros clientes quieren comprar con modelos que se parezcan a ellos, y creemos que nuestros modelos deben reflejar a nuestros consumidores, por lo que continuamos diversificando nuestros modelos humanos en términos de tamaño y tipo de cuerpo, edad y color de piel». Levi compartió en un comunicado.

«Esta tecnología de inteligencia artificial puede ayudarnos potencialmente al complementar los modelos y desbloquear un futuro en el que podamos permitir que los clientes vean nuestros productos en más modelos que se parecen a ellos, creando una experiencia de compra más personal e inclusiva».

El sitio web de Lalaland.ais afirma que también trabaja con Calvin Klein, Tommy Hilfiger y Otto Group.

La IA se está convirtiendo en un recurso popular para crear imágenes, lo que permite a los usuarios desarrollar impresionantes retratos que parecen realistas en solo minutos.

Sin embargo, algunos creadores los hacen pasar por su propio trabajo: un fotógrafo de Instagram que obtuvo miles de seguidores reveló en febrero que sus impresionantes retratos fueron hechos por Midjourney.

Jos Avery dijo que usó el software para diseñar los retratos y luego los retocó en Photoshop.

Después de aclararse, Avery recibió una reacción violenta de los seguidores que se sintieron engañados.

Debajo de una imagen llamativa de un hombre mayor titulado ‘Bruce de gran corazón’, un comentarista escribió: ‘Revisando tus publicaciones, pareces estar engañando a la gente de manera falsa desde el principio.

‘Puedo entender el atractivo del ‘hattrick’, pero debes dar a conocer a través de un hashtag al menos que estos son generados y editados por IA’.

Otros dicen ‘Bruce no existe, ni ha vagado por ninguna calle. Qué montón de s#%text’ y ‘Historia ficticia, foto ficticia’.

Algunos mencionan que los cuentos extensos y unos 30 hashtags incluidos en los títulos de las imágenes significan que se pierden el descargo de responsabilidad ‘#aiart’ oculto en él.

Pero estos comentarios negativos están rodeados de cientos de otros que elogian a Avery por sus habilidades fotográficas.

Un seguidor escribió: ‘Imagen brillante. ¿Cómo lo encendiste?, a lo que el artista respondió para revelar que fue generado por IA.

‘Probablemente más del 95 por ciento de los seguidores no se dan cuenta. Me gustaría sincerarme’, dijo Ars Technica.

“La respuesta de Instagram me ha tomado por sorpresa. El producto de arte final resuena con la gente.’