Redacción NM
Coca-Cola cambió el nombre de la bebida gaseosa tropical Lilt después de que sus anuncios fueran acusados de «apropiación cultural».
El refresco se está retirando de los supermercados en el Reino Unido después de 48 años y será reemplazado por un nuevo tipo de Fanta con un empaque y un logotipo modificados.
Coca-Cola Europacific Partners (CCEP) confirmó el cambio ayer y señaló que ahora se conocerá como Fanta Piña y Toronja, y está disponible a partir de hoy.
Pero los fanáticos de Lilt dicen que la bebida se ha convertido en víctima de la cultura de cancelación debido a sus anuncios históricos, mientras que otros apoyaron la medida después de acusar a la marca de marketing «racista».
La bebida se convirtió en una característica de la cultura popular con sus anuncios de parodia de Lilt Man a fines de la década de 1980, mientras que una década más tarde fue promovida por dos mujeres jamaicanas conocidas como Lilt Ladies.
Un segundo anuncio muestra a un lugareño en la playa repartiendo latas a los turistas desde un puesto de mango y mandarina, promoviendo un nuevo sabor.
En un anuncio, ambientado en el Caribe y lanzado en 1981, se ve a un grupo de turistas blancos disfrutando del refresco en un paseo marítimo en la playa.
Un camarero que les sirve vasos de la bebida también parece ser caucásico, lo que genera acusaciones de apropiación cultural.
Un segundo anuncio muestra a un lugareño en la playa repartiendo latas a los turistas desde un puesto de mango y mandarina, como parte de la promoción de un nuevo sabor.
Muestra al hombre informado de «langostas en la playa» antes de conducir a la escena para encontrar turistas quemados por el sol.
Los críticos han acusado a los anuncios de apropiación cultural y estereotipos, y han agregado que, debido a ellos, cambiar la marca es la decisión correcta.
El eslogan de Lilt en los anuncios era ‘Totally Tropical Taste’. Los fanáticos temen que la bebida haya sido cancelada.
En un anuncio, ambientado en el Caribe y lanzado en 1981, se ve a un grupo de turistas blancos disfrutando de la bebida en un paseo marítimo en la playa.
Pero en las redes sociales, algunos fanáticos calificaron el movimiento como «una desgracia».
Uno dijo: ‘¿A qué grupo despierto molestó Lilt para que esta tontería tuviera que pasar?’
Un segundo dijo: ‘No puedo creer que Lilt se haya despertado. ¿Nada es sagrado?
Un tercero tuiteó: ‘Supongo que la palabra Lilt se eliminó porque tiene un significado diferente hoy en día, al de hace 50 años y ha ofendido a algún «oik» sensible en alguna parte.
Pero otros dijeron: ‘Las rosas son rojas, Mark King es bajista, extrañaré todos los anuncios de Lilt que eran un poco racistas’.
Brinsley Dresden, socio especializado en derecho de marketing de la firma Lewis Silkin, escribió en 2020 que los anuncios de Lilt mostraban apropiación cultural.
Él dijo: «Al volver a ver un viejo anuncio de televisión de 1981 para ‘Lilt, con el sabor totalmente tropical’, me sorprendió darme cuenta de que, si bien la banda sonora inspirada en el reggae permanece tan fresca como las piñas y las toronjas que se usan para hacer la bebida, hay no hay una sola persona negra en el anuncio.
“Incluso el camarero que entrega las copas del fresco y refrescante Lilt a los hermosos jóvenes caucásicos parece ser blanco, aunque es difícil estar seguro ya que solo sus antebrazos están en la toma. Pero la apropiación cultural es bastante clara.’
En 1998, dos mujeres jamaicanas británicas, Blanche Williams y Hazel Palmer, se hicieron conocidas como las ‘damas Lilt’ y protagonizaron sus anuncios.
El refresco Lilt está siendo desechado como marca después de casi 50 años en nuestros estantes, se ha revelado.
Mientras tanto, Fanta estaba valorada en 281 millones de libras esterlinas a fines de 2022, más de 17 veces la de Lilt, que logró ventas de 15,6 millones de libras esterlinas durante el mismo período.
CCEP dijo: ‘Los fanáticos de Keen Lilt pueden haber notado una transición gradual a medida que la bebida se abrió camino en la familia Fanta en los últimos meses, con cambios en su empaque y logotipo.
«Algunos incluso han planteado la hipótesis en las redes sociales de que Lilt podría convertirse en parte de la marca Fanta, y uno incluso llegó a producir su propio video al estilo de una transmisión de noticias».
El vicepresidente de desarrollo comercial de GB de la firma insistió en que la bebida es la misma y simplemente tiene un nuevo nombre.
Martin Attock dijo: «Nuestra principal prioridad con este anuncio es asegurar a los fieles seguidores de Lilt que nada ha cambiado en lo que respecta al sabor icónico de la bebida que conocen y aman».
‘Todavía está repleto de sabores tropicales picantes, acaba de recibir un nuevo nombre’.
