Redacción NM
El próximo mes entrará en vigor una prohibición del uso de atletas y celebridades en anuncios de juegos de apuestas en línea en Ontario, incluidos los deportes. Pero algunos defensores están pidiendo una prohibición a nivel nacional de los anuncios de apuestas deportivas para proteger mejor a los niños y jóvenes en Canadá.
Los juegos de azar en los deportes no son nuevos. Pero tan pronto como el gobierno federal legalizó las apuestas deportivas de un solo juego en 2021, se abrieron las compuertas para que se reprodujeran anuncios durante los partidos de hockey, en aplicaciones de redes sociales e Internet.
El ex deportista olímpico Bruce Kidd, que también es profesor emérito de política deportiva en la Universidad de Toronto, dijo a Global News que investigaciones en varios países han demostrado que estos anuncios persuaden a los jóvenes para que quieran apostar.
«Vemos que estos anuncios preparan a niños y jóvenes para que mejoren sus vidas y se arriesguen a las adicciones», dijo.
Investigadores de Ipsos Mori y la Universidad de Stirling publicó un informe en 2020 Después de examinar el impacto del marketing y los anuncios de juegos de azar en niños, adultos jóvenes y grupos vulnerables en el Reino Unido, se descubrió que la exposición durante un mes conducía a una mayor probabilidad de que las personas de entre 11 y 24 años apostaran más adelante en la vida.
Es por eso que Kidd inició la Campaña para Prohibir la Publicidad en los Juegos de Azar, donde sus defensores, incluido el tres veces padre del hockey Karl Subban y la medallista olímpica Clara Hughes, han pedido que se prohíban estos comerciales.
Según Steve Joordens, profesor de psicología de la Universidad de Toronto en Scarborough, parte del problema que se enfrenta cuando se trata de juegos de azar es que está ligado a recompensas aleatorias y a la liberación de dopamina.
Cuando se trata de anuncios, dijo que a menudo pueden estar orientados simplemente a conseguir que alguien empiece.
«Simplemente haga que la persona meta la mano en su bolsillo», dijo. “Sabes, ya ni siquiera tienen que ir a un casino. Simplemente meta la mano en su bolsillo, saque su teléfono y podrá salir a jugar”.
Los anuncios de apuestas deportivas tienen regulaciones «sólidas»
El presidente y director ejecutivo de la Asociación Canadiense de Juegos de Azar, Paul Burns, dijo que aunque comprende las preocupaciones en torno a los juegos de azar, ya existen estándares «sólidos» en torno a los anuncios de apuestas deportivas en torno a las imágenes que presentan e incluso las edades de los actores que se utilizan para limitar o impedir directamente el atractivo para los menores.
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Las ligas y las emisoras también han implementado sus propias políticas, dijo, para poder seguir interactuando con las apuestas deportivas y seguir teniendo su producto disponible para los aficionados de todas las edades.
«Todos se han esforzado para asegurarse de que lo están haciendo bien», dijo Burns a Global News en una entrevista. “Nadie quiere apuntar a menores, nadie apunta intencionalmente a menores y el juego es parte de nuestra sociedad. Es un comportamiento normalizado”.
Sin embargo, esa normalización es la razón por la que Joordens advierte que con la afluencia de anuncios sobre apuestas deportivas, los niños pueden estar en riesgo porque los comerciales se han «integrado» tanto en las transmisiones y otros elementos del deporte, incluso con carteles de varias compañías de apuestas en pistas de hockey y otros. Lugares frecuentados por jóvenes.
“Cuando los niños ven esta conexión entre los dos, bueno, ahora, si aman el deporte, naturalmente dan el siguiente paso: apostar”, dijo.
Según el Centro para la Adicción y la Salud Mental, se recibieron 3.617 llamadas a la línea directa de problemas de juego de ConnexOntario en 2023 hasta octubre. Connex proporciona un directorio de servicios de salud mental y adicciones, incluida la línea de ayuda de la provincia. De esa cifra, hubo 2.330 llamadas en las que se proporcionó un juego y 1.416 que fueron específicamente sobre juegos de azar en línea.
El científico y experto en salud mental Nigel Turner señala que las cifras no incluyen las carreras de caballos, otra forma popular de apuestas deportivas.
Que celebridades y atletas profesionales participen en estos comerciales no ayuda, agrega Joordens, ya que ver a personas que admiran podría crear una mayor influencia en los niños.
Prohibir a los atletas y celebridades aparecer en anuncios de juegos de apuestas
Es un tema que la Comisión de Alcohol y Juegos de Ontario (AGCO) señaló cuando presentó la propuesta original para prohibir a los atletas en los anuncios.
Esa misma prohibición de que se utilicen figuras públicas en estas promociones es también el tema central de un proyecto de ley ante el Senado canadiense, que pide a la Ministra de Patrimonio, Pascale St-Onge, que desarrolle un marco nacional sobre la publicidad de las apuestas deportivas. Podría incluir la restricción de dicha publicidad, al tiempo que promovería la investigación sobre la prevención y el diagnóstico de menores involucrados en “actividades de juego nocivas” y contaría con medidas de apoyo para los afectados.
La oficina de St-Onge, en una declaración a Global News el jueves, dijo que los canadienses están preocupados por los impactos financieros, de salud mental y de adicción de la publicidad de los juegos de azar en línea, especialmente en los jóvenes, y están conscientes del proyecto de ley presentado por el senador Marty Deacon. Su oficina señala que el proyecto de ley establecería estándares similares a las regulaciones para regular los anuncios de tabaco y alcohol, y agrega que están siguiendo el debate en el Senado y examinarán el proyecto de ley una vez que se presente en la Cámara de los Comunes.
Kidd señala que, si bien el proyecto de ley es útil, los canadienses actualmente enfrentan diversos grados de regulaciones de cada provincia y territorio, y Ontario presenta algunas de las reglas más agresivas para las compañías de juegos de azar.
Si bien dijo que la prohibición de celebridades y atletas es un buen paso, es necesario hacer más, incluido querer que este tipo de anuncios, incluso si se identifican como tales en el aire, sean eliminados de la lectura de las emisoras.
Los cambios siempre están abiertos a discusión, dijo Burns a Global News, y agregó que la industria no se opone a más regulaciones. Señala que la legalización de las apuestas deportivas de un solo juego fue un beneficio ya que creó una mayor supervisión de la industria del juego. Antes de 2021, muchas actividades las realizaban empresas extraterritoriales que no estaban sujetas a supervisión regulatoria.
«Queremos que la gente sepa adónde ir, que estos son los sitios a los que debe acudir si va a apostar y con quién debe hacerlo», señaló Burns.
Esas regulaciones son un beneficio, pero Kidd reiteró que lo que quiere ver es una prohibición total porque cree que las apuestas deportivas han impactado el significado del deporte.
«Desincorpora el deporte, lo elimina de todo un contexto de actuación cultural, elimina el deporte como un juego de equipo», dijo. «Elimina el deporte como actividad cultural comunitaria».
– con archivos de Ryan Rocca y Mike Armstrong de Global News
