Los canadienses enfrentan precios altísimos a medida que regresa la temporada de compras de regreso a la escuela – Nacional

Ceilidh Fear suele ser una compradora de gangas.

Pero la madre de dos hijos planea derrochar un poco en un viaje de compras de regreso a la escuela.

“Es la única época del año, además de Navidad, en la que sí creo en comprarles ropa nueva”, dijo la madre de niños de 9 y 11 años de Victoria, Columbia Británica. “De lo contrario, normalmente compro en tiendas de segunda mano como Poshmark. ”

La temporada de compras de regreso a la escuela ha llegado a medida que la inflación continúa elevando los precios y restringiendo los presupuestos de los consumidores.

Sin embargo, los expertos minoristas dicen que se espera que las familias prioricen el gasto en el próximo año escolar porque los útiles escolares se consideran una categoría esencial para muchos compradores.

También se está acumulando entusiasmo por el regreso de un año de regreso a la escuela más normal, anterior a la pandemia. La mayoría de los mandatos de uso de máscaras se han levantado en todo Canadá para lo que podría ser el primer año escolar totalmente presencial en tres años para algunos estudiantes.

“Esperamos ver muchas compras en la tienda con el regreso de una divertida tradición de un viaje familiar para abastecerse de moda y útiles escolares”, dijo Michelle Wasylyshen, portavoz del Consejo de Ventas al por menor de Canadá.

Una nueva encuesta realizada por el grupo encontró que más del 85 por ciento de los canadienses hacen compras para el regreso a la escuela, siendo la ropa la categoría de mayor gasto, seguida de libros y productos electrónicos.

La encuesta realizada por Caddle encontró que el 77 por ciento de los compradores de regreso a la escuela gastarán más de $50, y los consumidores gastarán más en los grandes minoristas, seguidos por los minoristas de ropa.

Los compradores están tomando todas las medidas posibles para ahorrar en las compras de regreso a la escuela este año, dijo Matthew Shay, presidente y director ejecutivo de la Federación Nacional de Minoristas con sede en EE. UU., que a menudo ve tendencias de compras similares a las de Canadá.

“(Están) recortando los gastos discrecionales, las ventas de compras y la compra de artículos de la tienda o fuera de marca para comprar lo que necesitan para el próximo año escolar”, dijo.

Se espera que la creciente sensibilidad de los compradores a los precios impulse a los minoristas a ofrecer descuentos y rebajas para atraer a los consumidores.

“Los padres serán frugales y buscarán ofertas”, dijo el analista minorista Bruce Winder. “Vas a ver a los consumidores comprar mucho”.

Para su hija Tenley, de nueve años, que ingresará al cuarto grado, Ceilidh Fear dijo que solo necesita proporcionar a la escuela $40 para útiles escolares.

Pero las compras de regreso a la escuela para su hijo Preston, de 11 años, que ingresa al sexto grado, están resultando mucho más complicadas.

“En realidad, no tengo que preocuparme por los útiles escolares para mi hija, pero para mi hijo nos dieron una lista de útiles y tenemos que salir a comprar”, dijo.

A través de la búsqueda de gangas, pudieron recoger Duo-Tangs y cuadernos encuadernados en espiral en Staples por 25 centavos cada uno.

“Por $4.90 más impuestos compré todos los Duo-Tangs y cuadernos que necesitaba”, dijo Fear. Ahora está atenta a los volantes para encontrar buenas ofertas para el resto de los suministros.

“Por lo general, soy un comprador de gangas, así que trato de no pagar el precio completo”, dijo Fear. “Me detengo en una tienda para ver las ofertas en mi camino a casa desde el trabajo, pero trato de no hacer ningún viaje adicional porque la gasolina es una locura en este momento”.

Las grandes tiendas a menudo atraen a los compradores con algo que la industria minorista llama un líder de pérdida, donde un producto se vende a su costo de mercado o por debajo de él.

“Una tienda tomará un artículo de alto perfil y fijará el precio muy bajo”, dijo Winder. “Atrae a los compradores y establece una percepción de precio para la tienda”.

Sin embargo, incluso con descuentos en artículos clave, se espera que las facturas de regreso a la escuela sean más caras este año, dijo Winder.

“Los minoristas ya han aumentado bastante los precios para compensar algunos de los costos de los insumos”, dijo. “Los descuentos serán sobre un precio regular que ya es más alto que antes de la pandemia”.

Los precios más altos están incitando a los compradores a optar por minoristas de menor costo y «cambiar a la baja» por opciones más baratas.

“Los canadienses recurrirán a minoristas de menor costo y opciones de menor costo y buscarán esas ventas”, dijo Jenna Jacobson, profesora asistente de la Escuela de Administración Ted Rogers de la Universidad Metropolitana de Toronto.

Aproximadamente el 30 por ciento de los minoristas se ven muy afectados por las ventas de compras de regreso a la escuela, según el consejo minorista.

“En el calendario minorista, el regreso a clases es un momento importante con ventas significativas para muchas tiendas”, dijo Ramesh Venkat, director del Centro David Sobey para la Innovación en Ventas Minoristas y Servicios de la Universidad de Saint Mary en Halifax.

Algunas tiendas esperan que el regreso a clases ayude a eliminar el exceso de inventario, ya que los precios que se disparan ralentizan el gasto de los consumidores y dejan los niveles de mercadería en existencia más altos de lo habitual.

“Particularmente en el lado de la ropa, podemos esperar ver algunos grandes descuentos”, dijo Winder. “Tienen que asegurarse de limpiar el inventario porque no quieren retenerlo por otro año”.

Mientras tanto, la temporada a menudo sirve como un indicador temprano de qué esperar para las fiestas.

“Algunos minoristas realmente usan el regreso a clases como una forma de generar impulso de cara a la temporada navideña”, dijo Leslie Lee, vicepresidente senior de marketing de la firma de publicidad digital Vistar Media.

El regreso a la educación presencial este año parece haber aumentado las campañas publicitarias de regreso a la escuela, dijo.

“Definitivamente vimos una disminución en las promociones de regreso a la escuela durante los últimos dos años”, dijo. “Ahora esas campañas y los mensajes ahora se centran más en ofertas y ahorros de precios que en el estilo de vida general”.

Tamara Szames, asesora de la industria minorista canadiense de The NPD Group, dijo que los consumidores que se sienten presionados por la inflación probablemente se centren en suministros clave para el regreso a la escuela.

“Los consumidores son realmente cautelosos en este momento y buscarán promociones y se centrarán en lo esencial”, dijo.