Redacción NM
Con celebridades como Rihanna, Justin Bieber y Billie Eilish luciendo sus diseños, la casa de moda húngara Nanushka tiene polvo de estrellas con el que muchos diseñadores solo pueden soñar.
Sin embargo, la compañía es solo uno de varios diseñadores advenedizos de Europa central que se abren paso a codazos a la cima de la moda mundial, mostrando sus colecciones en las pasarelas de Londres, París y Nueva York mientras apuntan a mercados lucrativos como China y Estados Unidos. .
Una vez que fue una marca local en dificultades, Nanushka, con sede en Budapest, ha visto crecer sus ingresos anuales 33 veces hasta los 33 millones de euros (38,32 millones de dólares) desde que se incorporó una firma de capital privado en 2016.
Centrándose en diseños sostenibles, incluida su ropa de cuero vegano, Nanushka se ha convertido en la empresa de moda de más rápido crecimiento en Europa, según la lista anual FT 1000 de empresas europeas de alto crecimiento.
Modelos presentan creaciones de la marca de lujo húngara Nanushka durante la Semana de la Moda Centroeuropea de Budapest en Budapest. (REUTERS / Bernadett Szabo)
Otros diseñadores de prêt-à-porter que han surgido de Europa central en la escena mundial incluyen Nehera, con sede en Eslovaquia, que lucen las estrellas de Hollywood Keira Knightley, Tilda Swinton y Marion Cotillard, y Magda Butrym de Polonia, que lucen Megan Fox y Hailey Bieber, entre otros. .
Para estas firmas, la creación de un nicho en la alta costura ha sido facilitada por el Instagram de Facebook Inc y otras plataformas en línea que ayudan a los diseñadores jóvenes e independientes fuera de los centros de moda internacionales a ser vistos por una audiencia global hambrienta de algo diferente.
«Sin las redes sociales probablemente sabes que hace 15-20 años habría sido casi imposible construir una casa de moda global en Budapest», dijo a Reuters el presidente ejecutivo de Nanushka, Peter Baldaszti, casado con la fundadora y diseñadora Sandra Sandor.
La marca, que abrió una tienda en Nueva York en 2019 y otra en Londres en 2020 a pesar de la pandemia, considera a Estados Unidos como su mercado más grande, pero dice que China es el futuro. La empresa matriz Vanguards Fashion Group, del cual Baldaszti también es CEO, también compró la marca de moda italiana Sunnei por $ 7 millones en 2020 como parte de una estrategia para construir una cartera de moda en toda Europa.
Europa Central cuenta con una larga tradición de artesanía en la industria textil que se remonta a la era de la Primera República entre las dos guerras mundiales, cuando la región era un epicentro de la cultura y el diseño.
Los accesorios de Nanushka se pueden ver en la tienda Nanushka de Budapest. (REUTERS / Bernadett Szabo)
Tras la caída del comunismo en 1989, las marcas de lujo y las casas de moda occidentales se establecieron para producir bolsos, bufandas y ropa en la región, aprovechando la proximidad a los mercados de Europa occidental, los costos más bajos y una mano de obra calificada.
Ahora las marcas de lujo locales en esos mercados se están moviendo en la otra dirección para aprovechar un sector global de artículos de lujo que crecerá a alrededor de $ 383 mil millones en 2025 desde $ 309 mil millones este año, ayudado por la demanda en China y entre los Millenials, según con sede en Hamburgo. empresa de base de datos Statista.
«Comenzamos con exhibiciones en París … pero Instagram es algo que realmente abrió la puerta a marcas de países que no están realmente en el mapa de la moda», dijo a Reuters la fundadora del fabricante polaco de bolsos Chylak, Zofia Chylak.
Un bolso Chylak, hecho de cuero italiano, cuesta alrededor de 200-250 euros y la popularidad de la marca entre algunos influencers polacos que viven en el extranjero la ha ayudado a convertirse en un nombre global.
DESEO DE AUTENTICIDAD
Centrándose en diseños sostenibles, incluida su ropa de cuero vegano, Nanushka se ha convertido en la empresa de moda de más rápido crecimiento en Europa, según la lista anual FT 1000 de empresas europeas de alto crecimiento (REUTERS / Bernadett Szabo)
Nehera, con sede en Bratislava, que lleva el nombre del empresario checo Jan Nehera, quien en la década de 1930 fue el primero en el mundo en ser pionero en la ropa lista para usar, presentó su colección de primavera 2022 en París y planea regresar a Nueva York después de retroceder durante la pandemia.
«Nuestro objetivo es volver a entrar en los mercados de EE.UU. y Europa», dijo a Reuters Ladislav Zdut, fundador de la marca que el mes pasado abrió una sala de exposición en Milán y está en conversaciones iniciales con inversores locales para ayudar a impulsar los planes de expansión.
«Pero aumentamos significativamente los pedidos a Corea del Sur y China y crecimos durante la pandemia».
Una generación joven de diseñadores de países más pequeños, muchos de los cuales trabajaron o estudiaron en el extranjero, también han acumulado los contactos y el conocimiento para atender un mercado de lujo internacional, dijo Achim Berg, líder global del grupo de indumentaria y moda de McKinsey.
«Las grandes marcas de lujo están dominando las tendencias en el mercado, pero existe el deseo de nuevas marcas de curación y autenticidad», dijo a Reuters.
Marcas escandinavas como Acne Studios, Ganni y Toteme muestran cómo las empresas de una pequeña región fuera de las capitales de la moda pueden establecerse, según Berg.
Modelos presentan creaciones de Nanushka durante la Semana de la Moda de Europa Central de Budapest. (REUTERS / Bernadett Szabo)
En Europa central, el aumento de los ingresos también ha creado una base de clientes local estable capaz de permitirse artículos de lujo que ayudan a los diseñadores principiantes a establecerse antes de buscar en el extranjero, dicen diseñadores y empresas.
Magda Butrym de Polonia adoptó el enfoque local primero cuando comenzó en 2014 antes de globalizarse, dijo a Reuters el presidente ejecutivo, Jakub Czarnota.
Lady Gaga fue vista con un vestido corto de lunares de Magda Butrym en una publicación reciente de Instagram y la marca, también favorecida por personas influyentes en las redes sociales, ahora está presente en 40 mercados. Asia y Oriente Medio ofrecen sólidas oportunidades de crecimiento en el futuro, pero la empresa seguirá explorando sus raíces regionales para crear algo diferente, dijo Czarnota.
“Los consumidores globales están ansiosos por descubrir novedades y esto les brinda a las marcas una oportunidad.
“Los diseñadores de Europa del Este pueden buscar inspiración en su cultura y patrimonio regional y traducirlos en productos y colecciones distintos”, dijo.
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