Los viajeros chinos están optando por destinos nacionales de menor costo en lugar de lugares turísticos extranjeros.

by Redacción NM
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Una noche en la provincia china de Guizhou en el Cliff Hotel, que se muestra aquí, cuesta alrededor de $ 83, según Trip.com, que dice que el hotel fue construido en 2023 con 34 habitaciones.

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BEIJING – Los viajeros chinos optan cada vez más por destinos nacionales más baratos en lugar de lugares turísticos extranjeros.

Solo el 14% de los hogares de altos ingresos que viajaron internacionalmente el año pasado planean volver a viajar al extranjero en 2024, según una encuesta publicada este mes por la consultora Oliver Wyman. El segmento cubre familias en China continental que ganan al menos 30.000 yuanes al mes (4.140 dólares, o alrededor de 50.000 dólares al año).

La principal razón para preferir su país de origen fueron las «abundantes opciones de viajes nacionales», según la encuesta, seguidas de los viajes internacionales «demasiado costosos».

El costo promedio por persona para viajar dentro de China continental es de menos de 1.000 yuanes, frente a varios miles de yuanes para un viaje a Hong Kong o Japón, dijo Oliver Wyman.

El turismo local ha sido un punto brillante en la recuperación de China de los controles de Covid-19 que finalizaron a finales de 2022. Sitio de reservas de viajes viaje.com dijo que en 2023, las reservas para destinos rurales en China creció 2,6 veces versus niveles prepandémicos.

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Durante un día festivo de este año del 1 al 5 de mayo, los viajes e ingresos del turismo interno aumentó en comparación con los niveles prepandémicos en 2019, mostraron los datos oficiales. Los viajes internacionales estuvieron ligeramente por debajo de los niveles de 2019, según el análisis de CNBC de Figuras oficiales.

Dentro de China continental, ciudades más pequeñas como Yangzhou, Luoyang, Qinhuangdao, Guilin y Zibo experimentaron el crecimiento más rápido en reservas turísticas durante las vacaciones de mayo, dijo Oliver Wyman.

«Este año, el turismo interno superará los niveles previos a la pandemia», dijo Ashley Dudarenok, fundadora de la consultora digital china ChoZan.

Ella espera que la recuperación de los chinos que viajan internacionalmente tome más tiempo, en parte porque «la sensación de que el resto del mundo está loco e inseguro es incluso mayor que en 2023».

En contraste, un número récord de personas en Estados Unidos en los últimos dos años han solicitado pasaportes para viajar al extranjero. Un informe de Skyscanner dijo que el 85% de los viajeros estadounidenses planean realizar al menos tantos viajes internacionales este año como en 2023, si no más.

Funcionarios estadounidenses y chinos celebró una cumbre en la ciudad de Xi’an la semana pasada para promover el turismo entre los dos países.

En el momento en que te vuelvas viral tendrás miles de turistas a la vuelta de la esquina.

Ashley Dudarenok

ChoZan, fundador

No está claro hasta qué punto persistirá el interés turístico en las zonas menos desarrolladas de China y si se traducirá en un crecimiento sostenible. Pero el impacto a corto plazo en algunas localidades es significativo.

La región autónoma meridional de Guangxi, hogar de Las famosas colinas de piedra caliza de Guilinemitió un plan para impulsar el consumo este año mediante el aumento de la publicidad y los subsidios turísticos.

En el primer trimestre, los funcionarios dijeron que los ingresos por turismo de la región aumentaron casi un 24% interanual hasta 258.180 millones de yuanes. Las autoridades locales dijeron que los subsidios a las artes escénicas de los gobiernos locales ayudaron a generar 48,3 millones de yuanes en ventas de entradas para 230.000 personas, estimulando alrededor de 460 millones de yuanes en actividad económica.

A aproximadamente 2,5 horas de vuelo al este de Guangxi se encuentra el sitio turístico de la muralla de la ciudad de Nanjing. Recibió casi 1,3 millones de visitantes en el primer trimestre, generando unos ingresos de 19,2 millones de yuanes, el doble que en 2019, según los medios de comunicación locales.

Competencia por captar la atención de los medios

Los gobiernos locales fuera de las grandes ciudades de China han estado intensificando sus esfuerzos para atraer turistas, principalmente a través de medios de comunicación social.

Los funcionarios de Guangxi dijeron a principios de este mes que sus videos promocionales sobre aplicaciones como Douyin y Xiaohongshu de ByteDance, conocidas en inglés como «Little Red Book» o «Red», tuvieron millones de espectadores.

«Intentan volverse virales, intentan involucrar a su comunidad, su patrimonio cultural, ponerlo todo en línea», dijo Dudarenok. «En el momento en que te vuelvas viral, tendrás miles de turistas a la vuelta de la esquina».

La gente ha acudido en masa a la ciudad de Zibo, en la provincia oriental de Shandong, después de que su cultura de las brochetas de barbacoa despegara en las redes sociales el año pasado. De manera similar, tres millones de visitantes llegaron a la ciudad de Harbin durante los tres días de vacaciones de Nochevieja después de que sus esculturas de hielo y sus costumbres norteñas únicas ganaran fuerza en las redes sociales.

Los programas de televisión que presentan regiones específicas también han ayudado a impulsar el turismo.

Gracias a un drama televisivo ambientado en Altay, la remota parte de la provincia de Xinjiang, en el lejano oeste, vio una casi un 38% de aumento en visitantes de hace un año durante los primeros tres días del feriado de mayo de este año, según iQiyi, que lanzó la miniserie.

«Los programas de televisión son un gran atractivo», dijo Dudarenok, añadiendo que «la comida es siempre la razón más importante para que los turistas chinos viajen».

La extensa red de trenes y vuelos de alta velocidad de China ha facilitado que la gente visite ciudades pequeñas, aunque sea por sólo dos o tres días.

Reservas de billetes de avión nacionales en viaje.com aumentó un 30% en el primer trimestre respecto al año anterior, dijo la compañía la semana pasada. Señaló que los consumidores chinos ahora están poniendo mayor énfasis en la «satisfacción emocional», lo que genera interés en viajes personalizados.

«La intensificación de los esfuerzos de marketing en muchas provincias alentó efectivamente a los viajeros a explorar diversos destinos», dijo la gerencia de Trip.com en su conferencia telefónica sobre ganancias, según una transcripción de FactSet.

Las empresas y los gobiernos locales están colaborando de otras maneras para aumentar la atención, si no los ingresos.

Funcionarios de lugares turísticos y gobiernos locales se han acercado al certamen Miss Turismo Asia para obtener promociones, dijo Yang Hua, presidente del comité organizador.

«En este momento, la industria turística nacional de China está relativamente dispersa», dijo Yang en mandarín, traducido por CNBC. Espera crear eventos de destinos específicos para ciudades que puedan atraer visitantes durante los próximos años.

Miss Turismo Asia filmó un video promocional de moda el año pasado de las concursantes en el desierto alrededor de la ciudad de Aral en Xinjiang y celebró la final del certamen el 1 de enero de 2024 en la ciudad sureña de Dongguan en la provincia de Guangzhou.

La preferencia actual de los consumidores chinos por los viajes nacionales significa que una recuperación total de los viajes internacionales a los niveles de 2019 probablemente no se producirá hasta finales de 2025, medio año más tarde de lo previsto anteriormente, según Oliver Wyman.

A largo plazo, Dudarenok espera que los destinos turísticos internacionales necesiten mejorar su experiencia para estar a la altura del auge de hoteles modernos y elegantes y otros servicios de viajes en China.

«turistas chinos [are] No es tan fácil complacer», dijo.

— Greg Iacurci y Yulia Jiang de CNBC contribuyeron a este informe.

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