Si uno buscara entradas para el cine en BookMyShow en cualquier momento de este verano, se le excusaría por pensar que había viajado en el tiempo. Las películas en los cines este verano incluyeron Singham (la primera, no Otra vez), Taal, Maine Pyar Kiya y Rehnaa Hai Tere Dil Mein. Todos fueron reestrenos, creados para capitalizar una ola de nostalgia y una generación que nunca había visto estas películas en los cines. Pero ¿fue exitoso el experimento? Lo descubrimos. (Lea también: Laila Majnu, Tum Bin, Taal: ¿Las reediciones son una tendencia creciente o ahora son una exageración?)
Los relanzamientos son arreglos provisionales
En el sur, las películas de las estrellas más importantes como Rajinikanth, Kamal Haasan, Chiranjeevi, Nagarjuna y Vijay se reestrenan habitualmente. Ha estado sucediendo durante años. Pero esta ola de relanzamientos en Bollywood este año fue diferente. El analista comercial Atul Mohan explica el motivo. «¿Qué más se puede mostrar?», dice con naturalidad, «durante meses apenas hubo grandes estrenos. Los multicines tenían que mostrar algo y volvieron a estas películas».
La ola también se extendió hacia el sur, con muchos clásicos como Mass reestrenados en los cines. El analista comercial Ramesh Bala dice que las reediciones son siempre «acuerdos provisionales». «Se utilizan para llenar las pantallas cuando no hay suficientes estrenos fuera de temporada. Esto disminuirá ahora que la temporada festiva tiene grandes estrenos en fila».
Diferencia de enfoque entre Bollywood y el sur
Pero si bien tanto el cine hindi como las cuatro industrias denominadas colectivamente cine del Sur (tamil, telugu, malayalam y kannada) tuvieron muchas reestrenaciones este año, hay una diferencia clave. «Las reediciones (en el Sur) sólo duran una semana», dice Ramesh Bala. Están destinados a los fans, normalmente fans más jóvenes que no han visto esa película en los cines. Por eso la mayoría de los reestrenos son películas que tienen entre 15 y 25 años de antigüedad».
Por el contrario, Bollywood relanzó a Tumbbad, Laila Majnu y Rockstar, todos ellos con apenas entre 6 y 12 años. La teoría era que un relanzamiento podría salvar una película, al menos de las dos primeras, que había fracasado en taquilla durante sus proyecciones iniciales y luego emergió como una de las favoritas de culto.
El relanzamiento no siempre puede salvar una película
Tumbbad, la película de terror de culto de Sohum Shah, se había ganado $15 millones de rupias en su ejecución inicial. acuñó $38 millones de rupias tras su relanzamiento, suficiente para sacar su estancada secuela del infierno de producción. Del mismo modo, Laila Majnu de Imtiaz Ali obtuvo $11 millones de rupias tras el relanzamiento en lugar de solo $2 millones de rupias en su ejecución inicial. Muchos se han preguntado si estas dos películas pueden sentar un modelo para que los clásicos de culto revivan años después.
Pero los expertos en el sector argumentan que Tumbbad o Laila Majnu deberían considerarse excepciones y no la norma. Atul Mohan dice: «Laila Majnu fue una aberración. Cuando se estrenó, nadie conocía a Triptii Dimri o Avinash Tiwary. El relanzamiento se produjo cuando Triptii se convirtió en una sensación después de Animal. Eso ayudó. Pero los cineastas no pueden esperar replicar eso cada vez. «
Incluso en el sur, el sistema de reediciones celebra en gran medida los éxitos pasados de las superestrellas y no los clásicos de culto. «No ha habido muchas películas que cambiaron su rumbo de taquilla en el relanzamiento. Una excepción fue Aalavandhan, que no fue un éxito en su carrera original y le fue bien en el relanzamiento, pero luego fue protagonizada por Kamal Haasan. Fue No es una película pequeña.»
Las reediciones continuarán
Está previsto que tres películas de Shah Rukh Khan, Veer Zaara, Kal Ho Naa Ho y Karan Arjun, se reestrenen en los cines este mes. Pero todos fueron grandes éxitos cuando se lanzaron por primera vez. Será Andaz Apna Apna de Aamir y Salman, que se reestrenará el próximo año, la que será la prueba de fuego de esta teoría del resurgimiento. Los detractores pueden argumentar que el poder estelar de sus dos protagonistas es el único que puede impulsar la película. Pero todo el mundo está de acuerdo en que la fórmula del relanzamiento llegó para quedarse, aunque pueda perder fuerza en Bollywood en 2025.
