Meta no puede utilizar datos personales obtenidos en un evento público para publicidad dirigida a los usuarios, afirmó el Tribunal de Justicia de la UE en un caso que involucra a Max Schrems y Facebook.
Meta no puede utilizar datos personales sobre orientación sexual obtenidos de fuentes públicas ajenas a su plataforma para personalizar la publicidad dirigida a sus usuarios, dictaminó hoy (4 de octubre) el Tribunal de Justicia Europeo (TJCE) en un caso interpuesto contra el gigante tecnológico por parte de Austria. el activista de la privacidad Max Schrems.
Schrems es gay y presentó una denuncia ante un tribunal austriaco en 2020 después de recibir anuncios en el Facebook de Meta dirigidos a homosexuales. Había comentado sobre su sexualidad en público, pero se opuso a que Meta utilizara esta información para publicidad dirigida en línea.
Schrems ha tenido éxito en el pasado en acciones que cuestionan los acuerdos de transferencia de datos entre la UE y los EE. UU.
Si alguien habla abiertamente de su sexualidad en un foro público, esos datos deben ser procesados por terceros de conformidad con las disposiciones del Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) de la UE, dijo el Tribunal de Justicia de la UE en su sentencia de hoy.
Esto significa que la plataforma en línea «no está autorizada a procesar otros datos relacionados con la orientación sexual de esa persona obtenidos fuera de la plataforma, con el fin de agregar y analizar esos datos, con el fin de ofrecerle publicidad personalizada».
Opinión
En un dictamen no vinculante publicado En abril, el abogado general del tribunal, Athanasios Rantos, ya se puso del lado de Schrems.
«El Tribunal debería dictaminar que el RGPD excluye el procesamiento de datos personales con fines de publicidad dirigida sin restricción de tiempo», dijo Rantos en ese momento.
«Una declaración pública del usuario de una red social sobre su orientación sexual hace que esos datos sean ‘manifiestamente públicos’, sin permitir, sin embargo, su tratamiento con fines de publicidad personalizada.»
La abogada de Schrems, Katharina Raabe-Stuppnig, se mostró «muy contenta con el fallo, aunque este resultado era muy esperado», afirmó en un comunicado. declaración.
«Meta básicamente lleva 20 años construyendo un enorme conjunto de datos sobre los usuarios y crece cada día. Sin embargo, la legislación de la UE exige una ‘minimización de datos’. Tras esta sentencia, sólo se permitirá que una pequeña parte del conjunto de datos de Meta sea «Se utiliza para publicidad, incluso cuando los usuarios dan su consentimiento para los anuncios. Esta norma también se aplica a cualquier otra empresa de publicidad en línea que no tenga prácticas estrictas de eliminación de datos», añadió.
