Lisa Simmons está acostumbrada a ayudar a los clientes a marcar sus listas navideñas en su tienda de ropa femenina durante la temporada navideña, pero dice que este año ha estado mucho menos ocupado de lo habitual.
Simmons es el propietario de Lemonberry en Aurora, Ontario, que opera desde hace más de 20 años. Ella describe la tienda como consciente del medio ambiente, teniendo en cuenta la fabricación local y la sostenibilidad.
“Desafortunadamente, este año lo encuentro más desafiante que durante COVID”, dijo Simmons a Global News.
Ella dice que siempre ha tenido clientes que conocen las compras sustentables y que valoran la calidad de la compra sobre la cantidad. Si bien todavía vienen, ella dice que el volumen de clientes que han estado pasando por su puerta en esta temporada navideña no es el mismo.
“Supongo que es una señal de los tiempos”, dijo.
Múltiples estudios han demostrado que los canadienses planean mantener un presupuesto ajustado en esta temporada navideña debido al aumento vertiginoso del costo de vida. El analista minorista Bruce Winder dice que esto podría significar que los compradores cambien sus planes de compras sustentables por ofertas más económicas.
A los minoristas de moda rápida en particular probablemente les resultará más fácil esta temporada que en años anteriores atraer a los canadienses que buscan ajustar sus bolsillos, dice Winder.
Dice que los consumidores pueden sentir que no tienen otra opción que comprar en empresas menos sostenibles para encontrar los precios más bajos posibles y mantenerse dentro de su presupuesto.
«Dónde estamos ahora, si nos fijamos en la economía, las tasas de interés… no han seguido el ritmo del costo de vida en los últimos 30 años», dijo Winder a Global News.
«Creo que los consumidores… sienten que se ven obligados a comprar a empresas que tal vez no dan prioridad al medio ambiente».
Lisa Simmons, propietaria de la tienda de ropa femenina Lemonberry en Ontario, dice que la demanda es menor este año en comparación con temporadas navideñas anteriores.
Lisa Simmons
Una encuesta reciente de Ipsos realizada exclusivamente para Global News encontró que los canadienses estaban planeando reducir el gasto en vacaciones este año, y casi el 80 por ciento dijo que la inflación y el aumento de las tasas tenían un impacto «significativo» en su presupuesto para vacaciones.
Y una encuesta reciente de NerdWallet realizada en octubre encontró que casi la mitad de los canadienses que planean comprar regalos en esta temporada navideña (48 por ciento) tienen un presupuesto estricto para la cantidad que gastarán. Los resultados mostraron que el treinta y cinco por ciento de los compradores navideños planean desembolsar menos por persona este año en comparación con años anteriores.
El reinado de la moda rápida
A pesar de las mejores intenciones de los compradores, Winder dice que predice que las tiendas de moda rápida conquistarán a los consumidores esta temporada navideña con sus precios y ofertas extra bajos.
«Creo que los consumidores están pasando por esa lucha en este momento y probablemente se estén equivocando al comprar a los actores extranjeros, a los actores de la moda rápida, porque sienten que tienen que hacerlo en este momento», dijo. .
La diferencia entre las marcas de moda rápida como Zara y H&M, y las empresas de moda rápida como SHEIN es simplemente la línea de tiempo, dice. H&M puede distribuir un nuevo diseño en unas pocas semanas, mientras que tiendas como SHEIN, conocida por su ropa económica y de moda, pueden comenzar a enviar pequeñas cantidades en unos días.
La fabricación ultramasiva permite a las marcas de moda rápida mantener sus precios muy bajos, lo que resulta atractivo para los consumidores que buscan mantenerse dentro del presupuesto. Pero Winder dice que un aumento en la demanda este invierno tendrá un costo para el medio ambiente.
“Es fantástico desde el punto de vista de la respuesta del consumidor, pero ¿comprar más moda es lo mejor para nosotros en este momento en el planeta? Podemos ver… las inundaciones, el calor que hace en ciertas áreas, la disminución del rendimiento de los cultivos, todo tipo de problemas climáticos que tendrán consecuencias reales para nosotros”, dijo.
SHEIN fue valorada en más de 60 mil millones de dólares en una ronda privada de recaudación de fondos de 2 mil millones de dólares en marzo, superando a los gigantes de la moda Zara y H&M.
La empresa, con sede en Singapur, presentó de forma confidencial su salida a bolsa en Estados Unidos en noviembre, según informes de Reuters y otros medios de comunicación.
Winder dice que la presentación de la IPO muestra que la moda rápida está creciendo «como nunca antes».
«Esto demuestra que los consumidores, los consumidores jóvenes, los están adoptando a pesar de que hay acusaciones en términos de… no estar en el cuartil superior en términos de protección ambiental, que casi no importa», dijo.
Un estudio de la Universidad de Waterloo publicado en enero encontró que los canadienses tiran cerca de 500 millones de kilogramos de artículos textiles anualmente, incluyendo ropa, zapatos y juguetes.
El profesor Olaf Weber, coautor del estudio, dijo que el consumo de moda se encuentra en un «alto sin precedentes».
«Los consumidores compran, usan y desechan prendas nuevas, que terminan en el vertedero, y menos del uno por ciento de los materiales se reciclan», dijo en una entrevista con Global News en enero.
Durante las vacaciones, Basura Cero Canadá estima que los canadienses producen 545.000 toneladas de residuos cada año sólo a partir de envoltorios de regalos y bolsas de compras.
Diferencias en planes de compras sostenibles entre grupos demográficos
Winder dice que a pesar del aumento general en el consumo de moda rápida que puede ocurrir este invierno, un grupo demográfico ha mostrado hábitos de compra prometedores en los últimos años: los adultos jóvenes.
«Los Millennials y la Generación Z son más conscientes del medio ambiente que quizás algunos de la Generación X y los Boomers», dijo.
Los jóvenes han convertido en tendencia las compras de segunda mano, afirma, lo que será beneficioso durante la temporada navideña.
Una encuesta de Sharethrough realizada en septiembre respalda la predicción de Winder.
Encontró que las generaciones más jóvenes, particularmente la Generación Z, mostraron el mayor interés (38 por ciento) en comprar marcas sustentables esta temporada.
Las generaciones más jóvenes, en particular la Generación Z (18-24), mostraron el mayor interés: el 38 por ciento dijo que es muy probable que compren marcas sostenibles.
Sin embargo, Winder dice que la presión financiera que afecta a la demografía sigue siendo un problema, lo que significa que los jóvenes probablemente todavía tendrán que tomar algunas “decisiones difíciles”.
De vuelta en Lemonberry, Simmons dice que aprecia que los clientes estén haciendo un esfuerzo continuo para comprar de manera sostenible, ya sea que puedan hacerlo financieramente o no.
Ella dice que muchos consumidores en realidad no son conscientes de que están ahorrando dinero al comprar ropa duradera y de alta calidad.
«Cuando miras, siento que necesitas ser más consciente», dijo.
«Tal vez su presupuesto sea más corto ahora, (y) creo que la mayoría de nosotros estamos en ese barco, (pero) compre algo que sea de mejor calidad y que dure».
– con archivos de Kevin Nielson de Global News.
