netflix y Participaciones del grupo TKO dijo el martes que la plataforma de streaming transmitirá el programa insignia de la WWE «Raw» a partir del próximo año, en la primera gran incursión de Netflix en los deportes en vivo.
El acuerdo a 10 años está valorado en más de 5.000 millones de dólares, según un documento de la empresa. Netflix tendrá la opción de salir del acuerdo después de cinco años y extenderlo por otra década. La plataforma de streaming podrá transmitir «Raw» a nivel mundial e iniciará el acuerdo con derechos exclusivos en EE. UU., Canadá, Reino Unido y América Latina. Netflix también se convertirá en el hogar de todos los programas y especiales de la WWE fuera de EE. UU., incluidos «SmackDown» y «NXT», así como «WrestleMania», «SummerSlam» y «Royal Rumble».
Las acciones de TKO se dispararon más del 15% tras la noticia y un anuncio separado de que el actor y ex superestrella de la lucha libre Dwayne Johnson se uniría a su junta directiva. Las acciones de Netflix subieron alrededor de un 1%, antes del informe de ganancias del cuarto trimestre de la compañía después de la campana del martes.
Netflix, que está tratando de generar ingresos reduciendo el uso compartido de suscripciones y empujando a los espectadores hacia su membresía de nivel publicitario, ha hecho pocos intentos de programación en vivo en su historia. Agregar «Raw», que actualmente se transmite en USA Network y produce tres horas de programación en vivo por semana durante todo el año, a su programación será una bendición para la plataforma y un cambio histórico significativo para Netflix.
«Esto es un gran cambio de juego», dijo el presidente y director de operaciones de TKO, Mark Shapiro, en una entrevista. «Cuando miras retrospectivamente los capítulos de la historia de los medios deportivos, los nuevos capítulos están impulsados por paradigmas nuevos y extraordinarios. ESPN y Turner llevaron la NFL al cable en 1987. Rupert Murdoch llevó el fútbol a Fox en 1994. Cuando se escriben nuevas historias, Raw en Netflix Será un gran comienzo de capítulo».
Netflix ha incursionado en el deporte recientemente con series de tipo documental sobre Fórmula Uno y golf, tenis y fútbol profesional. Este acuerdo permitirá a Netflix aprovechar la propiedad intelectual de la WWE para proyectos similares. Con el permiso de la WWE, Netflix podría incluso desarrollar películas o series sobre personajes de la WWE, dijo una persona familiarizada con el asunto.
Para TKO, la empresa matriz de WWE, llegar a un acuerdo con Netflix lleva la lucha libre de la WWE a alrededor de 250 millones de suscriptores en todo el mundo. El presidente de la WWE, Nick Khan, ha tenido a Netflix en su radar como un posible lugar de aterrizaje para «Raw» durante varios años.
Habló del streamer más grande del mundo en una llamada sobre resultados de la WWE en el primer trimestre de 2022, haciendo referencia a cómo Netflix ha mostrado apertura a cambiar posturas mantenidas desde hace mucho tiempo, como rechazar la publicidad y tomar medidas enérgicas contra el intercambio de contraseñas. Tan recientemente como diciembre 2022el codirector ejecutivo de Netflix, Ted Sarandos, dijo en la conferencia UBS Global TMT que Netflix no había «visto una vía de ganancias para alquilar grandes deportes».
«Netflix está dispuesta a hacer ajustes y revertir posiciones cuando identifica un problema», dijo Khan en 2022.
Elegir Netflix
TKO mantuvo conversaciones con otras empresas de medios, pero en diciembre se centró en Netflix, según personas familiarizadas con el asunto.
La presencia global de Netflix, que supera a todos los demás servicios de streaming, fue un atractivo clave para la WWE, dijo Shapiro.
«Esta es una de las mayores plataformas de entretenimiento del mundo», dijo Shapiro sobre Netflix. «Tiene un marketing que ni siquiera puedes comprender. Tiene un posicionamiento incomparable en términos de lo que hacen en su portada».
Netflix anunció a principios de este mes que tenía 23 millones de usuarios activos mensuales para su nivel de publicidad, que la compañía lanzó en noviembre de 2022. Las partidas se programarán en torno a pausas comerciales para satisfacer a los clientes sin publicidad, quienes verán la acción continua de las partidas en vivo que no están disponibles. No es importante para el resultado, como un luchador con una llave de cabeza sostenida, según una persona familiarizada con el asunto.
«Raw» es el programa principal de la cadena de cable estadounidense y atrae a 17,5 millones de espectadores únicos al año, dijeron las compañías. Shapiro dijo que la capacidad de Amazon para transmitir «Thursday Night Football» esta temporada sin problemas y el reciente éxito de Peacock en la transmisión de un partido de playoffs de la Liga Nacional de Fútbol le dieron confianza en que Netflix transmitirá «Raw» tecnológicamente bien, incluso si no ha hecho nada como esto. de manera consistente todavía.
Divulgación: Comcast NBCUniversal, la empresa matriz de CNBC, es propietaria de USA Network.
Aclaración: esta historia se actualizó para reflejar que Netflix dijo que tenía 23 millones de usuarios activos mensuales para su nivel de publicidad.
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