OSAKA — Panasonic Holdings no renovará su contrato como patrocinador principal de los Juegos Olímpicos, poniendo fin a una relación de 37 años a medida que la estrategia del grupo electrónico japonés se aleja de los televisores.
Panasonic y el Comité Olímpico Internacional acordaron dejar que el contrato The Olympic Partner (TOP) de la empresa expire a fines de diciembre.
«Hemos adquirido muchas experiencias valiosas a través de nuestras actividades de patrocinio TOP y hemos profundizado nuestros vínculos con los fanáticos del deporte y los atletas de todo el mundo», dijo el director ejecutivo del Grupo Panasonic, Yuki Kusumi, en un comunicado publicado el martes.
«El COI entiende y respeta plenamente que el Grupo Panasonic tiene que adaptar su estrategia comercial», afirmó el presidente del COI, Thomas Bach.
Kusumi ha esbozado planes para realizar grandes inversiones en el segmento de negocio a negocio. Ha posicionado las baterías y los sistemas para vehículos eléctricos para optimizar las cadenas de suministro de fabricación y logística como áreas de crecimiento.
El patrocinio olímpico de Panasonic ayudó a la empresa a promover innovaciones en tecnología de televisión. © Reuters
Panasonic se ha fijado el objetivo de aumentar las ventas de baterías a 3 billones de yenes (21.000 millones de dólares), en comparación con los 915.900 millones de yenes generados durante el año fiscal anterior que finalizó en marzo.
Mientras tanto, la operación de televisión de Panasonic, que incluye cámaras de televisión, registró ventas de sólo 243,1 mil millones de yenes durante el último año fiscal, o alrededor del 3% de los 8,49 billones de yenes en ventas de todo el grupo.
El contrato de patrocinio olímpico tenía como objetivo original publicitar los productos de la empresa a consumidores de todo el mundo. A finales de los años 2000, el segmento de televisión generó alrededor de 1 billón de yenes en ingresos. Ahora, el efecto sinérgico del patrocinio ha disminuido.
«Desde los años 80, cuando la empresa se convirtió en uno de los patrocinadores principales, la tecnología de la televisión ha ido avanzando rápidamente con cada Olimpiada, incluida la alta definición total y el 4K», afirmó una fuente relacionada con Panasonic. «Las Olimpiadas se convirtieron en un escenario para el avance de la innovación en la televisión».
En la década de 2000, Panasonic lanzó el televisor de plasma Viera, comercializándolo entre los fanáticos de los deportes. La empresa ha proporcionado con frecuencia cámaras y equipos para la transmisión de los Juegos Olímpicos, así como proyectores gigantes utilizados en la ceremonia inaugural.
Pero los avances en la tecnología de la televisión se desaceleraron en la década de 2020. Las percepciones sobre los Juegos Olímpicos se han vuelto más personalizadas entre los consumidores, lo que lleva a una reevaluación del valor que el evento aporta a la promoción de una marca y de las capacidades tecnológicas.
Entre los patrocinadores olímpicos más importantes se encuentran marcas tan conocidas como Coca-Cola y Procter & Gamble. En Japón, el fabricante de neumáticos Bridgestone también es patrocinador. Toyota Motor pone fin a su patrocinio olímpico este año, pero parece que seguirá siendo patrocinador de los Juegos Paralímpicos.
