Para los creadores indios, YouTube Shorts es el camino para obtener más seguidores y vistas.

“El crecimiento que he visto en YouTube Shorts, no lo he visto en los últimos ocho años. Pasé un millón en solo un mes, y luego 10 millones en seis meses”, dice Arvind Arora (36) a indianexpress.com. Arora, con sede en Bengaluru, que dirige A2 Motivation, es un YouTuber experimentado y su anterior canal de conferencias sobre química fue adquirido por la empresa de tecnología educativa Vedantu.
Sin embargo, para 2019, se dio cuenta de que el futuro estaba en videos ‘más cortos’, especialmente una vez que TikTok entró en escena. Decidió estudiar cómo funcionaban estos videos cortos antes de publicarlos en TikTok. Pronto siguió el éxito, y superó los 7 millones de seguidores de TikTok. Pero cuando prohibieron TikTok en 2020, la gente le dijo que no había tenido suerte.

“Fue un revés, pero aún entendía el poder de los micro-videos. Afortunadamente, Shorts se lanzó en India en septiembre de 2020. Fui uno de los primeros en subir videos cortos a YouTube”, dice Arora, quien ahora tiene más de 13 millones de suscriptores en su canal A2 Motivation.

Según SocialBlade, un sitio que realiza un seguimiento de las vistas y el número de seguidores de las cuentas populares de YouTube, las vistas promedio de videos cortos alcanzan cientos de millones por mes e incluso han llegado a 750 millones por mes en un momento dado.

El canal A2 Motivation de Arvind Arora superó los 10 millones de suscriptores en solo seis meses.

La experiencia de Arora de «crecimiento explosivo» en Shorts se repite en otros creadores, como el residente de Hisar Dushyant Kukreja (23). Kukreja inicialmente publicó sus videos de estilo cómico imitando a Jethalal, un personaje de la popular serie de televisión Taarak Mehta Ka Ooltah Chashmah, en TikTok. “Después de que prohibieron TikTok, vi que mis videos se usaban en algunos canales de YouTube. Al ver las vistas, supe que había potencial. Empecé a reelaborar mi canal original de YouTube. Después del lanzamiento de Shorts, obtuve millones de visitas en algunos videos”, dice Kukreja. También se enfoca en nuevo contenido original desde temas de Mom vs Dads hasta America vs India y actualmente tiene más de 14.3 millones de suscriptores en su canal.

El residente de Hisar Dushyant Kukreja (23) también publica videos de comedia en su canal YouTube Shorts.

Sanjoy Das (22), con sede en Kolkata, tiene una historia similar. Antes de centrarse en Shorts, apenas tenía 50.000 suscriptores. Pero como muestran los números, en julio, agregó más de un millón por mes y actualmente tiene una base de 9.5 millones.

Das, que principalmente publica Shorts de sus sesiones de juego de Garena Free Fire, Minecraft y otros, dice que la participación que obtiene en Shorts es mucho mayor en comparación con sus videos más largos. Pero la competencia también es intensa, admite. Está publicando un promedio de tres cortos al día en la plataforma, en un esfuerzo por mantener a su audiencia comprometida.

Según Chahat Anand (24), residente de Fatehabad, publicar videos cortos fue la manera perfecta de mostrar recetas de un minuto y nuevas ideas cuando estaba atrapada en casa durante la pandemia. Y esto es lo que ayudó a que su canal de YouTube creciera. “Estaba subiendo estas recetas rápidas de refrigerios, como qué puedes cocinar cuando tienes hambre por la noche y cómo hacer algo solo con ingredientes en casa. Incluso hice toda esta serie en la que publiqué 365 recetas todos los días del año”, dice Anand sobre cómo adquirió sus 1,46 millones de suscriptores.

Sanjoy Das es un YouTuber con sede en Kolkata, que tuvo un gran éxito con sus videos en Shorts.

El gancho de ‘un minuto’

Pero mientras que los videos cortos reciben un gran impulso de YouTube, los creadores también tienen esta presión para alimentar el embudo constantemente. Y Shorts también tiene otros desafíos. Por un lado, no hay alertas de notificación cuando uno publica, a diferencia de los principales videos más largos. Según Arora, la presión de nuevas ideas es constante. “Solo tienes 60 segundos para decir tu pieza. Si su guión tiene más de seis o siete líneas, entonces no será posible. Y también necesitas ese gancho”, dijo. De lo contrario, el espectador seguirá deslizando hacia arriba en el feed de Shorts.

Chahat Anand comenzó a publicar videos de recetas en YouTube Shorts, lo que la ayudó a superar el millón de seguidores.

Arora enfatiza que, si bien puede parecer fácil desde el exterior, la creación de guiones, la edición y la filmación de estos videos lleva tiempo. En su opinión, el éxito en YouTube no es un fenómeno de la noche a la mañana, y hay mucho trabajo duro detrás de él. “Puede que a la gente no le tome tanto tiempo hacer videos de sincronización de labios o baile, pero estoy motivando en un minuto aquí, lo cual es más difícil”, dijo. Al igual que Das, también publica cerca de tres videos por día, cada uno de los cuales le lleva más de tres horas producir.

Anand también se da cuenta de la necesidad de ampliar su repertorio ya que otros publicaron videos de recetas similares a los suyos y ahora se ha expandido para cubrir alimentos de todos los estados de la India. Ella también sale a grabar su contenido. Anand también agregó más contenido relacionado con el estilo de vida e incluso comida callejera, pero con un giro. Por ejemplo, uno de sus videos cortos muestra una samosa de 8 kg. “Estaba preocupado por cambiar de contenido y expandir mi género. Y sí, impactó las vistas. Pero creo que ahora se ha aceptado”, dice.

Algunas capturas de pantalla de los videos de Anand de YouTube Shorts.

Luego está el problema de que otros copian rápidamente un estilo que se ha vuelto viral. “Por ejemplo, comencé estos videos del estilo “¿Qué están comiendo las celebridades?” donde creaba sus recetas basadas en fotos, etc. Pero luego noté que otros canales copiaron mi contenido e hicieron videos más largos sobre la misma idea”, dice Anand, aunque admitió que este tipo de ‘inspiración’ es una parte común de las redes sociales.

También está la falta de monetización en Shorts, lo que puede ser un problema, aunque la compañía ha comenzado a probar anuncios en el mismo. “Por supuesto, los videos largos obtienen mejor dinero. Pero YouTube tiene un fondo para creadores de Shorts donde puede obtener desde $ 100 hasta $ 10000 según el rendimiento. Hasta ahora, he estado recibiendo un promedio de $2000 a $3000 del fondo de YouTube”, dice Kukreja.

Y aunque el formato puede ser más corto, todos los creadores de YouTubers están de acuerdo en que es imperativo conectarse con la audiencia y sus necesidades. Kukreja, por ejemplo, dice que durante la temporada de exámenes ajusta la hora a las 8:00 p. m. para publicar videos. La razón es que los estudiantes estarían libres en este momento y probablemente recurrirían a YouTube para relajarse. Según Anand, ser uno mismo es igualmente importante. “Necesitas traer tu personalidad al canal”.