Redacción NM
Empresa israelí de publicidad digital. Red Perión (Nasdaq: PERI; TASE: PERI) anunció hoy que ha completado la adquisición de la empresa canadiense Hivestack por 100 millones de dólares en efectivo y hasta 25 millones de dólares más en efectivo y acciones en función del cumplimiento de hitos y el mantenimiento de los altos ejecutivos en la empresa durante al menos tres años. Estos hitos incluyen un EBITDA acumulado de 56 millones de dólares y 212 millones de dólares de contribución ex-TAC en total durante 2024 a 2026.
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Perion tiene más de 500 millones de dólares en efectivo en sus arcas y el director ejecutivo, Tal Jacobson, promete que habrá más adquisiciones en el futuro.
Perion proporciona tecnología publicitaria multicanal que ofrece soluciones para publicidad en búsquedas web. Hivestack es una tecnología de marketing completa que llevará a Perion a un nuevo canal de publicidad digital, la programática digital exterior (DOOH), que es un mercado que actualmente vale 21.500 millones de dólares al año y se espera que crezca hasta los 30.700 millones de dólares en 2026. .
Jacobson dice: «La publicidad fuera del hogar existe desde hace 200 años, pero estamos tomando formatos antiguos y haciéndolos digitales y esta es una categoría que se ha vuelto muy tecnológica. Más allá de las pantallas digitales, existe tecnología basada en datos, segmentación y más. «
La tecnología puede adaptar la ubicación de un anuncio basándose en estadísticas de datos demográficos y proporciona soluciones tanto para los anunciantes como para los propietarios de pantallas (empresas inmobiliarias en cuyos activos se encuentra la pantalla, centros comerciales, etc.). Jacobson da un ejemplo de una de las campañas publicitarias de Hivestack para una marca de cerveza llamada Hazy, que se anuncia sólo cuando el clima está brumoso o brumoso.
Jacobson añade que Hivestack trabaja principalmente en Asia y Europa, mientras que Perion es más fuerte en Estados Unidos. Hivestack se fundó en 2017 en Montreal y cuenta con 154 empleados en todo el mundo.
El precio de las acciones de Perion cayó ayer un 2,04% en el Nasdaq hasta 27,31 dólares, lo que da una capitalización de mercado de 1.300 millones de dólares y es un 4,76% más alto en las operaciones previas a la comercialización.
Publicado por Globes, noticias de negocios de Israel – es.globes.co.il – el 12 de diciembre de 2023.
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