Redacción NM
Escrito por Shivam Srivastava
Cuando un amigo quiso crear un servicio de tutoría musical en línea y me llamó para pedirme consejo sobre cómo podía comercializar, las áreas obvias que discutimos fueron las redes sociales y digitales. Me hizo algunas preguntas muy pertinentes y me dejó preguntándome por qué estas preguntas no se hacen con más frecuencia. ¿O quizás no sabemos cómo hacer las preguntas correctas?
Por ejemplo, me preguntó por qué todos le aconsejaban que gastara dinero y creara contenido solo para publicarlo en una red social de terceros cuando ya estaba gastando dinero para construir su propio activo digital.
Para cualquier empresa o marca que se inicie, hay dos cosas que ocupan un lugar central. Uno, el producto en sí y dos, un activo web para comercializar el producto. Lo que sigue a continuación es un viaje desconcertante para generar tráfico y clientes potenciales para generar ingresos, gastando esos ahorros ganados con tanto esfuerzo que uno había reservado para construir su negocio.
Las empresas y los profesionales realmente están gastando el dinero que tanto les ha costado ganar para crear contenido para agregadores como Facebook e Instagram. Los jardines amurallados y las grandes tecnologías como estas están impulsando el crecimiento de sus usuarios basándose en creadores y empresas como estas que están creando contenido para impulsar el compromiso. Para colmo, en plataformas como Facebook, ni siquiera se tiene información de primera mano y verificada sobre los usuarios que han consumido el contenido.
¿Y si, como sugirió mi amigo, pudiéramos construir nuestros propios seguidores en nuestras propias plataformas? Es posible. Veamos un poco más profundo.
¿Qué hacen las redes sociales?
A nivel mundial, el 70% del contenido consumido en las redes sociales está en formato de historias. Las historias son contenido de video corto en un formato vertical que le brinda una experiencia de pantalla completa en su teléfono inteligente. Dado que India es un país que prioriza los dispositivos móviles, la popularidad de este formato ha aumentado enormemente en los últimos años y valida el crecimiento de plataformas como Instagram, Tik Tok, etc.
Con esta información sobre la tendencia de consumo de contenido, ¿no sería prudente considerar la creación de dicho contenido para su propio activo web, actualizar de sitios web basados en texto e imágenes a uno que pueda ofrecer una experiencia inmersiva y atractiva que esté en línea con el tendencia de consumo?
La próxima gran cosa
No hay duda de que, en un país que prioriza los dispositivos móviles como India, donde la mayoría del contenido consumido se realiza en dispositivos móviles, el video realmente está generando una participación significativa en los últimos años. Pero el cambio real será impulsado por la demanda de video vertical, idealmente a pantalla completa. Ahora vamos a dar una palmada al contenido en formato «Historias» con video vertical y tendrá un ganador a mano. Desarrollemos esto.
Todos sabemos que ya sea Linkedin, Facebook, Twitter o Insta, todos tienen “Stories” integradas dentro de su entorno. Ahora imagina «Historias» en tu sitio web, que ofrece una aplicación fluida, como una experiencia con la que puedes tocar y deslizar en el móvil. Con esto, puede ofrecer la misma experiencia de usuario de la aplicación a sus seguidores, mantener sus propios seguidores en su sitio web, en lugar de ofrecerlos a la gran tecnología.
El ecosistema descentralizado
El ecosistema descentralizado ya no es un sueño, es una realidad y en todo el mundo existe un llamado a un ecosistema que fomente la privacidad. Uno que no ceda el control de la web a unos pocos, sino que haga de la web un lugar democrático para que los usuarios consuman y compartan información y contenido.
La Web Abierta, que es un ecosistema del que todos los sitios web independientes forman parte, tiene cerca de 350 millones de sitios web que reciben 250 mil millones de visitas mes a mes. Sin embargo, las aplicaciones líderes solo obtienen alrededor de 20 mil millones de usuarios, pero aún así logran captar nuestra atención con la experiencia de usuario que ofrecen. Ahora, con una mejor experiencia de usuario, existe la posibilidad de que una web abierta unificada se enfrente a la gran tecnología y haga de la web el espacio democrático que debería ser.
¿Qué ventajas ofrece a los creadores, empresas y usuarios independientes?
Open Web engloba conceptos democráticos como la libre expresión y la inclusión digital. Hay un único principio subyacente que conecta todas estas ideas: una web abierta es una web, por y para todos sus usuarios, no selectos guardianes o gobiernos. Al igual que otros recursos públicos como el agua o el aire.
La web no puede existir sin sociedad. La web es donde nos involucramos con el periodismo, formamos opiniones y compartimos conocimientos. Es un escenario para la política, la educación, la cultura y la ciencia y los negocios. Una web abierta nos animará a estar más informados; fomentar la participación cívica; más oportunidades para aprender y conectarse entre sí. Desalienta la desinformación y asegura que no perdamos la confianza en nuestras instituciones y en los demás.
Para las empresas y los creadores, la web abierta promete datos de origen en lugar de datos de terceros que generalmente se distribuyen en las redes sociales. Además, finalmente tendrás tus propios seguidores, en lugar de compartirlos con los agregadores sociales. Más importante aún, su estrategia de monetización solo lo beneficia a usted, en lugar de a la gran tecnología que se lleva la mayor parte de sus ingresos.
Cuando se cierra, la tecnología patentada prolifera, la innovación y la competencia se sofocan. La web ya no sigue siendo un campo de juego nivelado, es una plataforma controlada por unos pocos elegidos.
El escritor es vicepresidente de monetización de Firework India.
