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Por qué los avances de las películas de terror modernas se volvieron tan malos

Por qué los avances de las películas de terror modernas se volvieron tan malos

Los avances de películas han estado con nosotros durante más de un siglo. Las primeras promociones para las próximas películas aparecieron a mediados de la década de 1910, tomando su nombre del hecho de que seguían la película principal (es decir, seguían), en lugar de proyectarse antes. En la década de 1960, el formato pasó de ser texto y voz superpuesta al estilo de montaje de clips más rápido que ha seguido desarrollándose desde entonces. El advenimiento de Internet hizo que los trailers fueran más importantes que nunca para las compañías cinematográficas, y hoy, las primeras promociones de grandes películas son tan anticipadas como las películas mismas, con algunos trailers acumulando cientos de millones de visitas en las primeras 24 horas.

El terror, en particular, se ha prestado a avances efectivos. El terror es el único género que no necesita grandes estrellas, grandes presupuestos o una propiedad intelectual familiar para trabajar para el público y tener éxito en la taquilla. La promesa de tensión, sustos, misterio y sangre es lo que atrae a los fanáticos a las películas de terror. Como resultado, algunos de los trailers más inventivos y memorables jamás hechos han sido para películas de terror, trailers que pueden aprovechar los puntos fuertes de la película sin tener que mostrar la cara de una estrella de cine o una explosión cada pocos segundos.

Algunos trailers de terror clásicos son sutiles, como El exorcista, que simplemente no muestra ninguno de los momentos de miedo, simplemente insinúa el contenido perturbador de la película. Otros van por la garganta, por ejemplo, La masacre de la motosierra de TejasCortó rápidamente el montaje de terror. Y algunos rompen todas las reglas, como Alfred Hitchcock burlándose de las conmociones de Psicópata en un estilo típicamente inexpresivo o El proyecto de la bruja de BlairLa revolucionaria campaña viral.

Pero como sabrá cualquiera que vea muchos avances modernos, se han vuelto increíblemente formulados en su construcción, edición y estilo. Parte de esto podría deberse al hecho de que tienen que atraer a la audiencia internacional más amplia posible, por lo que los ritmos familiares y con plantillas funcionarán bien para cualquier nacionalidad o grupo demográfico. ¿Y por qué cambiar una fórmula que funciona? Los fanáticos de Marvel no buscan una reinvención del tráiler. Quieren ver a sus héroes favoritos, algunas caras nuevas y un adelanto de las sorpresas que contiene la próxima película. Y los números de visionado del tráiler y la taquilla resultante hablan por sí mismos.

Pero el horror no es Marvel. Las películas de terror en sí mismas no necesitan esos elementos que son cruciales para el éxito de otros géneros, parece que hay pocas razones para que sus trailers sigan la misma fórmula que otros. Y, sin embargo, los trailers de terror se han vuelto tan anodinos y predecibles como todas las demás promociones y teasers, lo que hace que muchas películas de terror modernas parezcan totalmente indistinguibles entre sí.

Echemos un vistazo al avance inicial de una de las películas de terror de más alto perfil de 2021:El conjuro: el diablo me obligó a hacerlo. Comienza como muchos lo hacen, una escena fuera de contexto para establecer el tono, en este caso un joven ensangrentado vagando, confundido, calle abajo. Paisajes sonoros ominosos y ascendentes acentúan la banda sonora. Se pronuncia una línea clave: «Creo que lastimé a alguien», luego cortamos el silencio. Hay una breve toma de los personajes principales, interpretados por Patrick Wilson y Vera Farmiga, luego una voz en off que completa la historia básica, mientras los espeluznantes paisajes sonoros se elevan una vez más, se entrega otra línea clave: «Creo que ya es hora de que acepten la existencia del diablo «- luego cortó al silencio de nuevo.

Luego hay más paisajes sonoros y más voces en off, que terminan con otro clip más largo, esta vez un niño en una cama de agua. El sonido sube y luego se corta. Hay unos segundos de silencio mientras nos preparamos para el susto repentino y absolutamente predecible … ¡y ahí está! ¡Una mano atraviesa la cama! Ahora nos dirigimos a un montaje más rápido de personajes que ofrecen dramáticas líneas individuales, a medida que la música se acelera; antes, lo entendiste … Corte al silencio. El sonido se acumula una vez más mientras Vera camina por el bosque … ¡y más silencio! Nos preparamos de nuevo para otro susto de salto. ¡Hola! Algo salta del bosque hacia Vera y ella sale corriendo gritando. Entonces … oh, entiendes la idea.

The Conjuring es una de las franquicias más grandes del terror, por lo que no es sorprendente que quien hizo el tráiler se haya apegado a una bolsa familiar de trucos predecibles. Lo que es notable es cómo esta estructura parece ser utilizada una y otra vez en la gran mayoría de los tráilers de terror modernos, desde los mayores éxitos de Hollywood hasta los indies más pequeños. El año pasado, los avances de películas como Candyman, Halloween Kills, la trilogía Fear Street, Scream, Escape Room 2, Malignant y The Black Phone han seguido el mismo patrón en un grado u otro. Comience con una escena de la mitad de la película, corte al silencio, salto repentino, la trama resumida, algunos momentos más tranquilos que se conviertan en sobresaltos y un montaje cada vez más intenso y rápido hasta el final. Todo ello acompañado del mismo paisaje sonoro ominoso pero genéricamente abstracto.

Incluso cuando sucede algo nuevo y efectivo en un tráiler de terror, no pasa mucho tiempo antes de que comience a aparecer aparentemente en todas las demás promociones que siguen. Us de Jordan Peele tuvo un gran primer tráiler que se lanzó el día de Navidad de 2018, que se hizo aún más sorprendente por el hecho de que nadie sabía realmente de qué se trataría la película. Uno de los elementos más distintivos fueron los violines chirriantes y disonantes de la banda sonora, lo que supuso un descanso refrescante de las aburridas texturas ambientales y realmente ayudó a poner al espectador al límite. Pero desde entonces, no puedes moverte por violines chirriantes y disonantes en trailers de terror. Fear Street Parte 3: 1966, Candyman, Brahms: The Boy II y Paranormal Activity: Los familiares más cercanos los tienen.

Por supuesto, hay algunos trailers de terror modernos que siguen siendo efectivos. Si bien el avance inicial de Candyman siguió un camino familiar, este sorprendente teaser animado fue una de las promociones más memorables de 2020. CornamentaEl primer tráiler no contenía casi ningún diálogo, sino que creaba una amenaza a través de un ingenioso collage de sonidos de percusión y tomas de mal humor, mientras que el tráiler del reciente body horror francés. Titane fue tan inquietante, surrealista y divertido como la película en sí.

El terror es tan popular ahora como siempre. Junto con las películas de superhéroes, se ha demostrado que es el género que todavía funciona en la taquilla en la era de la pandemia, con películas como Halloween Kills, The Forever Purge y A Quiet Place Part II que atraen al público más joven al cine. Entonces, nuevamente, tal vez no sea sorprendente que los especialistas en marketing detrás de estos éxitos no tengan prisa por meterse con una fórmula de avance ganadora. Pero es una pena. En el mejor de los casos, los avances pueden ser mucho más que una simple promoción: pueden ser una forma de arte por derecho propio, con un estilo y un impacto tan grandiosos, y a veces mayores, que la película en sí. Esperemos que el tráiler de terror redescubra algo de ese arte perdido y esa magia espeluznante.

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Written by notimundo

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