Un grupo de pequeñas empresas de tecnología lanzará esta semana una campaña publicitaria instando a los legisladores a aprobar una legislación histórica que disminuiría el poder de los gigantes de Internet más grandes del país.
Las pequeñas empresas, que compiten con Google de Alphabet Inc., Amazon.com Inc., Apple Inc. y Meta Platforms Inc., esperan presionar al Congreso para que apruebe el proyecto de ley a fines de este año, antes de que una probable mayoría republicana se hace cargo. Los principales republicanos han señalado que la legislación, llamada Ley de Innovación y Elección Estadounidense en Línea, fracasaría en una Cámara liderada por el Partido Republicano.
“Durante años, Big Tech ha actuado como el zorro que cuida el gallinero de la competencia en línea”, dijo Ben Kobren, director de políticas públicas de Neeva Inc., un motor de búsqueda sin publicidad que compite con Google. “La Ley Estadounidense de Innovación y Elección en Línea es la primera legislación bipartidista en décadas que nivela significativamente el campo de juego y estimula la innovación estadounidense”.
La compra de anuncios de seis cifras, que fue financiada por empresas como Neeva, el motor de búsqueda DuckDuckGo Inc. y el servicio de comparación de precios Kelkoo Group Ltd., se transmitirá en las principales redes, incluidas CNN y MSNBC, en el mercado de Washington. Tech Oversight Project, un grupo que dice oponerse al comportamiento anticompetitivo de las grandes empresas tecnológicas, ayudó a coordinar la campaña publicitaria.
El período de espera después de las elecciones intermedias de la semana pasada es probablemente la última oportunidad para aprobar la legislación, lo que evitaría que las empresas tecnológicas utilicen sus plataformas para frustrar a los competidores. La medida sería la expansión más significativa de la ley antimonopolio en más de un siglo.
La compra de anuncios muestra que los defensores más fervientes de la legislación, incluidos los partidarios dentro de la industria tecnológica, están invirtiendo dinero, tiempo y recursos en el último esfuerzo para que el proyecto de ley llegue a la meta.
El anuncio de 30 segundos, que está estructurado como un tráiler de una película, presenta imágenes de titulares negativos sobre las empresas tecnológicas más grandes. “Un proyecto de ley es el boleto a la libertad”, dice el narrador en el anuncio, y agrega que la legislación “ayudará a desencadenar la competencia estadounidense, la libertad estadounidense y la innovación estadounidense”.
“Con una Cámara republicana más que probable para hacerse cargo en enero, el momento de hacer esto es ahora”, dijo Sacha Haworth, directora ejecutiva de Tech Oversight Project.
Mientras tanto, las principales empresas tecnológicas y sus grupos comerciales han gastado más de $120 millones en publicidad en contra del proyecto de ley, bombardeando las ondas de radio en todo el país con mensajes en contra de la legislación, especialmente en estados liderados por demócratas vulnerables con elecciones reñidas la semana pasada.
En última instancia, el líder de la mayoría del Senado, Chuck Schumer, y la presidenta de la Cámara de Representantes, Nancy Pelosi, decidirán si llevar la medida a votación antes de fin de año. La Casa Blanca está planeando un impulso posterior a las elecciones intermedias a favor de la legislación.
