Redacción NM
El proveedor de televisión de pago Sky podría perder hasta 150 millones de libras esterlinas al año en ingresos por publicidad televisiva a partir de propuestas destinadas a permitir que las emisoras gratuitas más grandes del Reino Unido ganen más dinero y compitan mejor con los servicios de transmisión.
El regulador de radiodifusión, Ofcom, está revisando las reglas históricas que restringen a las emisoras de servicio público (PSB) del Reino Unido (ITV, Channel 4 y Channel 5) para que no emitan tantos minutos de publicidad en sus canales principales como los permitidos a rivales como Sky.
Según las reglas, que se introdujeron en 1991 para ayudar a las entonces incipientes empresas de cable y televisión de pago como Sky a construir sus negocios en el Reino Unido, los canales que no son de PSB pueden transmitir significativamente más minutos de anuncios a lo largo del día, y en el período de máxima importancia cada noche, además de no tener límite en la duración de las pausas publicitarias.
Ofcom está analizando opciones que incluyen si se debe permitir que los principales canales de PSB (ITV1, Canal 4 y Canal 5) aumenten la cantidad de anuncios entre las 6:00 p. m. y las 11:00 p. m. de 40 minutos a 60 minutos, y el total para todo el día. de 168 minutos a 216 minutos, así como la eliminación de una restricción que limitaba las pausas publicitarias individuales a una duración máxima de 3 minutos y 50 segundos. Esto nivelaría las reglas en todas las emisoras.
La Sociedad Incorporada de Anunciantes Británicos (ISBA), que representa a la gran mayoría de las marcas que más gastan en el Reino Unido, cree que si esto sucediera, Sky podría ver hasta 150 millones de libras esterlinas de publicidad cambiarse anualmente a ITV dada la escala de su mercado actual. Cuota.
“Anticiparíamos que los cambios propuestos simplemente alejarán la inversión publicitaria de las emisoras más pequeñas hacia las emisoras comerciales de servicio público más grandes”, dijo Paramount, el gigante de la televisión de EE. ofcom.
Channel 5 está en contra de cualquier cambio de regulación, pero ITV y Channel 4 argumentan que con una fuerte inflación en el costo de los anuncios de televisión (hasta un 30 % solo en el último año según algunas investigaciones) aumenta la oferta en cientos de horas al año. hará que el tiempo aire comercial sea más barato de comprar y mejor valorado en comparación con el cambio de presupuestos a las empresas de medios en línea.
“Esto debería ayudar a reducir las presiones inflacionarias y hacer que el mercado publicitario de televisión comercial en general sea más competitivo con Google, Amazon y Facebook”, dijo ITV.
Y con más de 480 canales que no son PSB floreciendo en el Reino Unido, el mecanismo que fue diseñado para apoyar la supervivencia temprana de los recién llegados ya no es necesario, dijo Channel 4.
El regulador, que revisó las reglas en 2011 y 2015 pero siempre decidió no hacer cambios, dijo que esta vez está teniendo en cuenta «mantener a nuestras emisoras tradicionales, lo que incluye ayudarlas a competir con las plataformas de transmisión estadounidenses».
Coba, la asociación de emisoras comerciales y servicios a la carta cuyos miembros incluyen a Sky, Discovery y Walt Disney, argumenta que inyectar unas 850 horas de nuevo espacio publicitario al año no solo será malo para los espectadores, sino que reducirá tanto los precios de los anuncios que el El mercado televisivo del Reino Unido podría perder en última instancia hasta 300 millones de libras esterlinas en ingresos.
ITV no está de acuerdo, y un portavoz dice: “Es poco probable que las audiencias se vean afectadas negativamente por un pequeño aumento en la publicidad en horas pico en los canales de PSB. Es poco probable que el mercado comercial en general se vea afectado significativamente, y la televisión comercial en su conjunto puede beneficiarse al volverse más competitiva frente a los transmisores globales”.
Se espera que Ofcom publique su decisión sobre los posibles cambios en las reglas publicitarias a principios del próximo año.
La operación de ventas de publicidad de ITV genera alrededor de £ 2 mil millones al año, mientras que Channel 4, que también vende anuncios en canales de terceros, incluidos BT Sport y Dave para el propietario de Gold, UKTV, gana alrededor de £ 1,2 mil millones.
Además del negocio multimillonario de televisión paga, banda ancha y telefonía móvil de Sky, el negocio de ventas de anuncios de la compañía, que también tiene contratos para vender el inventario de anuncios del Reino Unido en canales propiedad de compañías como Disney, Discovery y Paramount, genera alrededor de £ 1.400 millones en ingresos anuales. .
