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Los Swifties están llegando, Toronto.
Dentro de seis meses, cientos de miles de fanáticos de Taylor Swift estarán en la ciudad para ver a la superestrella de la música realizar seis shows como parte de su exitoso Eras Tour.
Como muchas regiones que han acogido a Swift en esta gira, Toronto sin duda experimentará un auge económico, ya que los fanáticos gastarán su dinero en artículos como mercadería, comida y alojamiento.
La ciudad dice que se encuentra en las primeras etapas de planificación del evento, que incluye la congestión y el manejo de multitudes. Sin embargo, con uno de los peores tráficos del mundo, Toronto corre un riesgo de reputación si no lo controla para cuando Swift llegue a la ciudad, dice un experto.
«Tenemos importantes celebridades como Tom Cruise quejándose de lo malo que es nuestro tráfico, y puedes imaginar lo malo que será cuando un millón de canadienses y extranjeros vengan aquí a los conciertos de Taylor Swift», dijo Daniel Tsai, un empresario profesor de la Universidad de Toronto.
“La otra cosa es que no quieres que ella salga y diga: ‘Me encanta Toronto, pero hombre, el tráfico es malo’. … El mal tráfico es una plaga para el turismo”.
El momento de los espectáculos de Swift es «absolutamente ideal»: funcionario de la ciudad
La gira Eras de Swift, que comenzó en marzo de 2023, ha sido noticia no solo por los terremotos que provoca, sino también por la enorme cantidad de dinero que genera.
Según un julio de 2023 Informe de la Reserva Federal de EE.UU.los tres espectáculos de Swift en Filadelfia en mayo pasado fueron un factor determinante de por qué fue el mes más fuerte para los ingresos hoteleros en esa ciudad desde el inicio de la pandemia de COVID-19 en 2020.
También en julio, Swift realizó dos espectáculos en Colorado, lo que se tradujo en un aumento de 140 millones de dólares en el PIB del estado para el año, según un informe del Common Sense Institute, un grupo de expertos estadounidense que promueve la economía de Colorado.
Pat Tobin, director general de desarrollo económico y cultura de la ciudad de Toronto, dijo que, según las conversaciones que han tenido con otras ciudades, la mayoría de los asistentes al concierto de noviembre serán turistas.
Rogers Centre, donde actuará Swift, tiene una capacidad de 40.000 personas para partidos de béisbol. Puede caber más para conciertos, pero Global News Toronto no pudo encontrar cifras exactas de los espectáculos con entradas agotadas de Swift.
Sólo en la venta de entradas, se podrían generar al menos 120 millones de dólares, dijo Tobin.
Aparte de esas compras, Swifties también gastará en artículos como comida, bebida y alojamiento. También habrá atracciones para aquellos que no pudieron conseguir una entrada, como la recientemente anunciada experiencia para fans “Taylgate”.
Toda esa actividad turística podría resultar en entre $500 y $600 millones adicionales para la economía local, dijo Tobin.
«Vale la pena señalar que el momento en el que vienen es una temporada intermedia para el sector turístico, hotelero y hotelero local… El momento de estos seis conciertos es absolutamente ideal», dijo.
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«El perfil que Toronto recibirá de este evento, que se trasladará hasta la celebración de la Copa Mundial en 2026, sólo seguirá impulsando el atractivo de Toronto como destino para los turistas de todo el mundo».
Y Toronto no será la única región que se beneficiará de Swift, afirmó Tsai.
“La gente no quiere estar ahí sólo para el concierto. Probablemente quieran subir a las Cataratas del Niágara. Quizás incluso quieran ir a Montreal porque allí es casi como una sociedad diferente”, dijo.
«Habrá gente no sólo de Canadá; hay mucha gente que no pudo conseguir entradas en Estados Unidos, Europa o Asia, y vienen aquí porque este es un gran evento para ellos».
Gardiner Expressway debería estar abierta durante los shows de Swift: Tsai
Dado que faltan seis meses para los espectáculos de Swift, la ciudad dijo que está en la infancia de la planificación de eventos.
«Esas discusiones están en curso y los planes se formalizarán más cerca de las fechas del evento», dijo en un correo electrónico Jaclyn Cossarini, coordinadora de comunicaciones de la ciudad de Toronto.
«La ciudad aprovechará sus planes existentes de gestión del tráfico de eventos para el área del Rogers Center y Scotiabank Arena, que ayudan a garantizar un movimiento seguro y ordenado alrededor de los principales eventos en esos lugares».
Toronto, que se ha hecho famosa por su congestión, está atravesando varios proyectos de rehabilitación, incluido el de la autopista Gardiner.
Partes de la principal autopista este-oeste de la ciudad se han reducido en un carril en cada dirección para “trabajos críticos de rehabilitación”.
Esos cierres estarán vigentes durante los próximos tres años y solo se levantarán temporalmente en 2026 para otro evento económico importante: la Copa Mundial de la FIFA.
Tsai dijo que el plan de congestión de la ciudad para los espectáculos de Swift debe ir más allá del área del Rogers Center.
Laura McQuillan, asesora senior de comunicaciones de la ciudad, dijo en una declaración de seguimiento que la ciudad “utilizará una variedad de estrategias de gestión del tráfico” para mitigar la congestión en todo Toronto, incluidas las redes TTC y Metrolinx.
Tsai también pidió que se levanten los cierres de Gardiner mientras Swift esté en la ciudad, dado el posible impacto económico que ese evento también tendrá.
«Se trata de asegurarse de ir tras todos los cuellos de botella, incluido el Gardiner, porque hay un cuello de botella allí», dijo.
«Si estás esperando dos horas para llegar al Rogers Center (y) te perdiste el concierto, es solo una hora de aficionado».
McQuillan dijo que eso no será posible.
«Levantar temporalmente los cierres de obras para los espectáculos de Taylor Swift en noviembre no es factible porque los carriles cerrados están siendo demolidos y reconstruidos», dijo en un correo electrónico, añadiendo que la reapertura para la Copa del Mundo se planeó con mucha antelación.
“Es un proceso altamente técnico y complejo que implica completar la demolición y rehabilitación de cuatro carriles a tiempo para el evento, permitiendo que se utilice toda la Gardiner Expressway durante ese período… Aparte de esta excepción para la FIFA, el uso restringido del carril permanecerán vigentes hasta que el proyecto se complete en 2027”.
Al final del día, Toronto dependerá de su historial de albergar eventos importantes como el Carnaval y el Orgullo del Caribe al planificar Swift, dijo Tobin.
«Atraemos, a través de esos eventos y otras comodidades, a 25 millones de visitantes al año», dijo.
«Somos buenos en esto».
Los shows de Swift deberían ser una ‘experiencia comunitaria’
Dejando a un lado la congestión, Tsai dijo que las empresas del sector hotelero y turístico necesitan “contratar personal” para satisfacer la demanda.
“También terminas pagando muchas horas extras, pero esto en realidad es bueno para la economía porque… pueden gastarlas nuevamente en la economía local”, dijo.
“También la cadena de suministro: tienen que asegurarse de tener suficiente producto. No vas a ganar dinero si te quedas sin comida si eres un restaurante”.
Tsai agregó que es importante que el Rogers Center abra su techo retráctil durante los shows de Swift.
“El sonido viajará hasta Liberty Village y más partes. Corresponde a Rogers abrir la cúpula y realmente hacer de esto una experiencia comunitaria”, dijo.
«Se trata realmente de que todo Toronto comparta esta magnífica experiencia de Taylor Swift, se sumerja en la neblina lavanda y sea simplemente parte de la historia de amor con Taylor».
