El creciente precio de las estampillas ha puesto en duda el futuro de las tarjetas navideñas, pero a pesar del dinero y el tiempo involucrados, parece que la generación Z quiere mantener la tradición festiva comparada con enviar un «abrazo a larga distancia».
Este año, las ventas de tarjetas en caja han bajado un 23% y las tarjetas navideñas individuales un 15%, según el informe anual de tendencias de compras de John Lewis, pero la gente ha adoptado Instagram o WhatsApp para compartir saludos festivos o enviar tarjetas electrónicas. Algunos envían una combinación.
“Envío tarjetas físicas cuando puedo entregárselas a la gente directamente o en los casilleros de mi universidad”, dijo Katherine, de 18 años. “El envío es muy caro ahora. Este año fueron alrededor de 48 personas, por lo que es imposible”.
Katherine, una estudiante, también envía un mensaje de texto de «feliz Navidad» y sugiere que juntos proporcionen una buena manera de «reiniciar una conexión caducada». Sin embargo, las tarjetas digitales parecen “inútiles”, ya que “no forman parte de la cadena de texto”, afirmó.
Las tarjetas físicas son “mucho más personales”, coincidió Neve Spalding. Aunque tengan cuidado los garabateadores desordenados, como dijo este estudiante de bachillerato de 17 años, que vive en Ipswich, “tu letra puede decir mucho sobre cuánto esfuerzo has puesto en una tarjeta”.
Fueron dos de los más de 200 lectores que respondieron después de que les preguntáramos la opinión de la generación Z (nacidos entre 1997 y 2012) y otras generaciones sobre si preferían las tarjetas físicas o digitales.
En los últimos cinco años, el precio regulado de un sello de segunda clase ha aumentado casi un 40%, hasta 85 peniques. Durante el mismo período se emite un sello de primera clase. hasta casi un 140 % hasta £ 1,65.
Dos aumentos este año en los costos de primera clase significan que los remitentes de todas las edades están reconsiderando la tradición.
“Solía enviar y recibir alrededor de 60 tarjetas”, dijo Penny, de 54 años, de Sussex. “A medida que los precios de los sellos se disparaban, todos reducían año tras año. Este año he enviado 25, de los cuales 12 fueron por correo y el resto en mano, porque simplemente no puedo permitirme los sellos. Creo que es inusual en mi círculo que todavía sigo dando cartas”.
Pero Penny todavía cree en un ritual que cree que mantiene vivas las amistades: “Tengo una amiga de la escuela en particular que vive a muchos kilómetros de distancia. El año pasado, por primera vez en 20 años, finalmente logramos reunirnos. Estoy seguro de que no lo habríamos hecho si no fuera por nuestro contacto anual con la tarjeta de Navidad”.
Natalie Herman ha pintado 90 tarjetas de acuarela (comenzó a principios de noviembre) para sus amigos y familiares. “Adoro el proceso”, dijo la cantante de ópera de Croydon, de 69 años. “También me encanta escribir dentro de mis tarjetas hechas a mano y en los sobres con mi pluma estilográfica en cursiva”.
Chelle, de 59 años, de Bristol, siente lo mismo. “Me encantan las tarjetas de Navidad. Lamentablemente, no puedo pagar el precio de las estampillas junto con el precio de las tarjetas para la cantidad de personas a las que me gustaría enviar un saludo navideño. Lo digital me parece un poco desalmado… mientras que ver la dirección escrita con la letra familiar de un amigo en un sobre es como un abrazo a larga distancia”.
Incluso si ya no es la norma tener una repisa de chimenea llena de tarjetas o colgadas de cuerdas alrededor de la habitación, los británicos siguen siendo prolíficos remitentes de tarjetas. Dado que se venden grandes cantidades en escuelas y tiendas benéficas, es difícil determinar el total intercambiado, pero una investigación realizada por Hallmark Cards sugiere que los británicos compran 30 millones de cajas y 120 millones de tarjetas navideñas individuales.
La encuesta entre 1.000 personas encontró que los jóvenes tenían tantas probabilidades de enviar tarjetas de Navidad como los británicos mayores y planeaban enviar y gastar más en tarjetas que en 2023, lo que no era cierto para las personas mayores.
Las ventas de tarjetas individuales han disminuido un 8% desde la pandemia, pero ahora se han estabilizado, dijo Joe Tipper, gerente de análisis e información de Hallmark Cards.
La caída de las ventas de tarjetas en caja es más pronunciada, probablemente impulsada por cambios en los estilos de vida, como el trabajo remoto. Sin embargo, la tradición «sigue viva y coleando» y el 80% de los británicos compran tarjetas de Navidad, dijo.
También hay una creciente tribu de remitentes de tarjetas electrónicas. 2050cards, la empresa de tarjetas digitales de WhatsApp, afirma que este año ha habido una demanda «sin precedentes», con más de 10.000 nuevos clientes en diciembre. Otros informaron que utilizan sitios como Dontsendmeacard.com para enviar tarjetas electrónicas de caridad, lo que les permite donar lo que habrían gastado en tarjetas y sellos a causas que les interesan.
Grahame Pigney, jubilado y residente en Francia, envía tarjetas digitales de Navidad y cumpleaños. «El coste de publicar tarjetas físicas es exorbitante y por unas 20 libras al año podemos enviar tarjetas de Navidad y cumpleaños ilimitadas», afirmó.
Ric Morte, jubilado de Sheffield, dijo que no había “nada mejor” que recibir tarjetas en Navidad. “Para algunos, quizás los más ancianos, es una de las pocas ocasiones en que reciben un correo que no sean facturas y circulares. Leer una carta escrita a mano adjunta, colocarlas como decoración, mirarlas de vez en cuando, recordar el pasado, simplemente aumenta el espíritu festivo. Enviamos tarjetas porque nos importa.
“Por el contrario, las tarjetas digitales son una plaga. Scrooge se revolvería en su tumba”.
