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Valentino quiere que todos sean vaxxed y clonados

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En agosto, uno o dos meses después de recibir su segunda inyección de la vacuna COVID-19, Pierpaolo Piccioli, el director creativo de Valentino, publicó una selfie en Instagram. En él, estaba sonriendo en una playa en su ciudad natal – Nettuno, Italia – vistiendo una sudadera con capucha negra con el logo rojo de Valentino «V» en el pecho. Debajo, en lugar del nombre de marca como de costumbre, estaba la palabra «Vacunado».

Fue divertido y cívico, un comentario mordazmente contemporáneo sobre el lugar donde la cultura de consumo, la historia y la política se encuentran. Casi de inmediato empezaron a llegar los gustos y peticiones: de Marc Jacobs y la estilista Zerina Akers; Pieter Mulier, el diseñador de Alaïa; y Emanuele Farneti, ex editor de la revista italiana Vogue.

Más tarde, Lady Gaga publicó un video de ella con la misma sudadera.

«Necesito esta sudadera», escribió Eva Chen, directora de asociaciones de moda de Instagram, en los comentarios de la publicación de Piccioli.

«DEBO TENER», escribió Zoey Deutch, el actor, en mayúsculas.

Ahora ella puede. La sudadera, o una versión ligeramente elevada, estará disponible en el sitio web de Valentino, y el 100% de las ganancias se destinará a UNICEF para apoyar su trabajo con el programa COVAX de la Organización Mundial de la Salud, que se centra en llevar las vacunas a los países donde se encuentran. aún no ampliamente accesible.

Sin embargo, el viaje de la selfie a la tienda no fue tan simple como podría parecer inicialmente, y tiene implicaciones más amplias de lo que cualquiera podría haber sospechado. No solo por las tensiones en torno a las vacunas, o la óptica de una sudadera de lujo que parece transformar una vacuna en un símbolo de estatus. (La sudadera con capucha de Valentino se vende por 590 euros, o alrededor de $ 690).

Más bien, es porque Valentino y Piccioli, en realidad, no habían hecho la sudadera en primer lugar.

Había sido diseñado por una compañía en Los Ángeles llamada Cloney que se especializa en contrabandear las referencias culturales de la ciudad (celebridades, sociales, moda) y ponerlas en camisetas, sudaderas y gorras de béisbol en lotes pequeños como una especie de metacomentario de Merry Prankster sobre el momento. (Clone-y. ¿Lo entiendes?) Piccioli y su equipo habían descubierto los productos en línea, al igual que la mayoría de los fanáticos de Cloney.

Entonces Piccioli tuvo que tomar una decisión. Pudo haber hecho lo que la mayoría de las marcas de lujo han hecho tradicionalmente al enfrentarse al uso no autorizado del logotipo: arrojar su peso y enviar una carta de cese y desistimiento a Cloney. (Para un ejemplo reciente, vea Nike, que demandó al colectivo artístico MSCHF por sus «zapatos Satan», hechos con Air Max 97).

Alternativamente, podría simplemente haber levantado la idea y esperar que Diet Prada no se diera cuenta. En cambio, Piccioli compró las acciones restantes de Cloney (solo quedaban cinco sudaderas con capucha), no para esconderlas del mundo, sino para dárselas a familiares, amigos y Gaga, y publicarlas en Instagram.

“Puedo hablar de volantes y lazos, pero a veces tienes que usar tu voz para decir lo que realmente crees, y creo que es nuestra responsabilidad social vacunarnos”, dijo Piccioli. “No es un símbolo de libertad no estar vacunado. Es un símbolo de falta de respeto por los demás «. La sudadera, pensó, era una forma “genial” de expresar eso. Y no lo estaba, se dio cuenta cuando vio la respuesta a su selfie, la única.

Pero, dijo, «No quería robar la idea, aunque deseaba tenerla primero». Entonces se puso en contacto con el duque Christian George III, el fundador de Cloney.

George fundó Cloney en 2019 después de una carrera como bailarín y actor. Antes de que se convirtiera en el nombre de su marca de ropa, Cloney era el nombre de un grupo de rap que creó compuesto por «dos tipos que vestían esmoquin y máscaras de George Clooney». Su objetivo con la sudadera original era, dijo George, como su objetivo con todos sus productos, incluida una sudadera con capucha «Kim Is My Lawyer» hecha en honor a los esfuerzos de Kim Kardashian por pasar el listón, «hacer un ruido respetuoso sobre lo que está sucediendo en el mundo «.

En una foto cedida por Valentino USA se muestra a Pierpaolo Piccioli, el director creativo de Valentino, quien publicó una selfie con el suéter en Instagram. Cómo una marca advenediza unió fuerzas con la marca de lujo italiana para crear unas sudaderas muy actuales. (Valentino USA vía The New York Times)

Estaba, dijo, «anonadado y muy emocionado» cuando Valentino se puso en contacto. “Es el mejor escenario para todo lo que hago”, dijo. «La victoria final».

(George nunca ha sido demandado por ninguna de las empresas cuyas marcas ha «tomado prestadas», incluido el Beverly Hills Hotel y el restaurante Dan Tana’s).

Cloney y Piccioli acordaron que Valentino haría las sudaderas con capucha en sus fábricas, según sus estándares. El producto terminado tendría ambos logotipos en el cuerpo y sería una producción de Valentino x Cloney. George estaría donando efectivamente la idea, y Valentino donaría el dinero: un estimado de 800.000 euros (o alrededor de $ 938.000) para comenzar, que se basa en la cantidad de sudaderas que anticipan vender.

El resultado será una insignia de honor o un pararrayos. Probablemente ambos. Después de todo, no todos los comentarios bajo la selfie original de Piccioli fueron favorables. “Esto es muy poco atractivo porque está creando una brecha entre las personas. Cada persona tiene derecho a decidir sobre su propia salud ”, escribió un cartel. De cualquier manera, la prenda llevará la selfie de la vacuna a un nuevo nivel.

Piccioli, quien dijo que todos los miembros de su equipo de diseño habían sido vacunados, aunque Valentino no lo exige a los empleados de la compañía, dijo que esperaba que la sudadera aliente a otras marcas de moda a tomar una postura pública sobre el tema de la vacunación. Y, quizás, hacerlo mejor a la hora de reconocer el trabajo de los demás.

Con ese fin, estaba contemplando si poner o no las sudaderas con capucha V-for-Vaccination en su desfile de la Semana de la Moda de París. ¿Este tipo de declaración de moda pertenece a la pasarela, reflexionó?

«Tal vez sí.»

Este artículo apareció originalmente en The New York Times.

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Fuente

Publicado por notimundo

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