Redacción NM
X de Elon Musk, la red social anteriormente conocida como Twitter, está en camino de generar aproximadamente 2.500 millones de dólares en ingresos publicitarios en 2023, una caída significativa con respecto a años anteriores, según personas familiarizadas con el asunto.
X generó un poco más de 600 millones de dólares en ingresos publicitarios en cada uno de los tres primeros trimestres del año y prevé un desempeño similar en el período actual, según una persona familiarizada con las cifras. Eso se compara con más de mil millones de dólares por trimestre en 2022.
Las ventas de publicidad representan actualmente entre el 70 y el 75 por ciento de los ingresos totales de X, según dos personas con conocimiento del asunto. Eso implicaría ventas en 2023 de aproximadamente 3.400 millones de dólares, incluidas las ventas de suscripciones y acuerdos de licencia de datos.
Las cifras de ventas no reportadas anteriormente subrayan con mayor claridad la inquietud de los anunciantes por cómo X está manejando la moderación de contenido bajo Musk y, en particular, las publicaciones del nuevo propietario que amplifican las opiniones antisemitas y otras opiniones extremistas.
Los ejecutivos de X originalmente habían apuntado a 3 mil millones de dólares en ingresos por publicidad y suscripciones en 2023, pero estarán muy por debajo de esa cifra, dijo una de las personas. La cifra anual todavía está cambiando porque el trimestre de vacaciones aún no ha terminado.
«Esto presenta una visión incompleta de todo nuestro negocio, ya que las fuentes en las que confía para obtener información no brindan detalles precisos y completos», dijo Joe Benarroch, jefe de operaciones comerciales de X.
La compañía dejó de informar datos financieros públicos después de la adquisición de Musk en octubre de 2022. Benarroch describió a X como un “NUEVO negocio global en evolución con múltiples fuentes de ingresos. Ya no somos Twitter y no nos medimos con las antiguas métricas de Twitter, tanto en términos de ingresos como de usuarios”.
Históricamente, X ha dependido de la publicidad para la mayor parte de sus ventas, pero ese negocio ha ido en declive desde la adquisición de Musk.
Musk ha confirmado que las ventas han bajado considerablemente. En marzo dijo que los ingresos por publicidad habían bajado “aproximadamente un 50 por ciento”, estadística de la que se hizo eco nuevamente en Twitter a mediados de julio, sin dar un plazo.
En septiembre, Musk también confirmó que los ingresos por publicidad en Estados Unidos habían bajado un 60 por ciento. Culpó de la caída a los activistas que alentaron a los especialistas en marketing a detener el gasto en el servicio.
La empresa también gana dinero con su servicio de suscripción, X Premium, y con acuerdos de licencia de datos. Estimaciones externas cifran el negocio de suscripción en menos de 120 millones de dólares anuales. En 2021, Twitter generó 572 millones de dólares en ingresos gracias a acuerdos de licencia de datos.
X no era rentable cuando Musk asumió el control, pero la compañía reportó más de 5 mil millones de dólares en ingresos el año anterior a que Musk la adquiriera. A principios de 2021, los ejecutivos de Twitter liderados por el entonces director ejecutivo Jack Dorsey establecieron el objetivo público de alcanzar 7.500 millones de dólares en ingresos para finales de 2023.
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Musk previamente les dijo a empleados e inversionistas que le gustaría que los ingresos por suscripciones representaran la mitad del negocio total de la compañía, pero el servicio tiene poco más de 1 millón de suscriptores de pago, muchos menos de lo que Musk había esperado inicialmente, según una persona familiarizada con las cifras.
X ha estado tratando de alejarse de su dependencia de los principales anunciantes de marcas y recientemente comenzó a atraer a más pequeñas y medianas empresas a la plataforma.
Musk, en la conferencia DealBook de noviembre, dijo que temía que la disminución de los ingresos por publicidad pudiera provocar la quiebra de la empresa.
