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Adidas se disculpa por la última campaña con Bella Hadid y promete ‘revisión’: ¿A qué se debe tanto revuelo?

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Adidas se disculpa por la última campaña con Bella Hadid y promete 'revisión': ¿A qué se debe tanto revuelo?

Después de Balenciaga, Adidas parece estar en el punto de mira. El gigante mundial de la ropa y el calzado deportivo se encuentra en el ojo del huracán tras el lanzamiento de su última campaña publicitaria con Bella Hadid como rostro. ¿Qué es lo que lleva puesto? SL72. ¿Qué es? Una «celebración» del 52º aniversario de los Juegos Olímpicos de Múnich de 1972 a través de una reinvención y un resurgimiento de su codiciada silueta de calzado clásico.

La campaña de Adidas de Bella Hadid ha puesto a la marca en un mundo de problemas y acusaciones.

¿Cuál parece ser el problema? La masacre de Múnich del Septiembre Negro.

¿Qué pasó en los Juegos Olímpicos de 1972?

Todo lo demás que se vivió en la edición de 1972 de los Juegos Olímpicos quedó ensombrecido por la horrible masacre de Múnich. El 5 de septiembre, ocho miembros de la organización militante palestina Septiembre Negro tomaron como rehenes a once israelíes tras irrumpir en la villa olímpica. Entre los rehenes había atletas, entrenadores y funcionarios de origen israelí.

Dos de los rehenes fueron masacrados casi instantáneamente tras cierta resistencia, lo que dio lugar a un enfrentamiento que duró casi 18 horas. La naturaleza meticulosamente planificada de la masacre fue evidente debido al hecho de que hacia la segunda mitad del enfrentamiento, los militantes de Septiembre Negro, junto con los 9 rehenes restantes, lograron abordar un helicóptero en el aeropuerto militar de Furstenfeldbruck. Las autoridades alemanas intentaron una emboscada seguida de un intento fallido de rescate, que llevó a que 4 de los rehenes recibieran disparos y quedaran reducidos a cenizas cuando uno de los militantes de Septiembre Negro detonó una granada dentro del helicóptero. Los 5 rehenes restantes también perdieron la vida a punta de pistola poco después.

En cuanto a los terroristas, 5 de los 8 militantes de Septiembre Negro murieron a mitad de la misión. Los 3 restantes fueron arrestados, pero pronto el gobierno de Alemania Occidental los dejó ir a cambio del vuelo 615 de Lufthansa secuestrado. Para ponerlo en contexto, el vuelo se estaba utilizando para trasladar a los 3 militantes, pero también fue secuestrado. La decisión se tomó teniendo en cuenta el bienestar de los pasajeros y la tripulación restantes del vuelo. 2 de los 3 militantes fueron finalmente localizados y asesinados por la agencia de inteligencia nacional de Israel, el Mossad. El único sobreviviente de los 8 originales, todavía está vivo hasta la fecha, al parecer vive en un país africano con su esposa y 2 hijos.

Los Juegos Olímpicos, obviamente suspendidos debido al impasse y todo lo que siguió, fueron finalmente reanudados con un ligero retraso, a instancias del entonces presidente del Comité Olímpico Internacional, Avery Brundage, porque «los Juegos deben continuar».

Las raíces nazis de Adidas no ayudan

Si aún no estabas al tanto de este detalle, Adidas tiene, de hecho, «raíces nazis». Adidas fue fundada en agosto de 1949 en la Alemania posterior a la Segunda Guerra Mundial por Adolf Dassler, un zapatero, inventor y hombre de negocios. Dassler también era miembro del partido nazi. Si bien este gran detalle no detuvo por completo el ascenso constante e innegable de Adidas a la dominación mundial, la conexión nazi solo agrega otra capa incómoda al asunto en cuestión.

Si se pregunta cómo encaja exactamente este enfoque nazi en el fiasco entre Israel y Palestina y Bella Hadid, la respuesta es bastante sencilla. Si bien el horrible legado de los alemanes y los judíos es una lección de historia distinta del conflicto entre Israel y Palestina que se está desarrollando actualmente, ambos tienen el antisemitismo como tema central.

¿En qué se ha equivocado Adidas?

Para simplificar aún más todo lo que está pasando, Bella, debido a su ascendencia parcialmente palestina, ha defendido con vehemencia la libertad de Palestina, algo que va en contra del apoyo generalizado que recibe Israel. Aunque, por supuesto, todo el mundo tiene derecho a su opinión y a su propia interpretación de este complicado y doloroso capítulo de la historia, que sigue evolucionando a día de hoy dada la violencia sin fin, Adidas ha cometido un grave error. ¿Por qué? Eligieron conmemorar los Juegos Olímpicos de 1972, una edición marcada por la masacre indefensa de israelíes en territorio alemán (con una modelo medio palestina y activista a tiempo parcial como rostro) sobre un fondo rojo. No podría ser peor que esto.

¿Por qué Bella Hadid se ha convertido en una figura pública polarizadora?

Para dejar más clara la postura de Bella, ella misma proviene de una línea de refugiados palestinos que fueron víctimas de la Nabka de 1948, la violenta limpieza étnica de más de 750.000 palestinos a manos de fuerzas paramilitares sionistas organizadas.

La postura pro palestina de Bella ha encontrado aliados y, al mismo tiempo, ha convertido a Bella en un blanco candente para quienes están a favor de Israel. Si bien Bella siempre ha sido pro palestina y ha logrado construir una carrera significativamente exitosa a pesar de ello, su postura política frente al conflicto entre Israel y Palestina, que aún continúa, naturalmente tendrá, para bien o para mal, una influencia en su huella profesional.

Adidas ha pedido disculpas en un comunicado oficial al Washington Times. El portavoz Stefan Pursche ha dicho: «Somos conscientes de que se han establecido vínculos con trágicos acontecimientos históricos, aunque sean totalmente involuntarios, y pedimos disculpas por cualquier malestar o angustia ocasionada. Creemos en el deporte como una fuerza unificadora en todo el mundo y seguiremos esforzándonos por defender la diversidad y la igualdad en todo lo que hacemos».

¿Crees que esto fue un gran desliz por parte de Adidas o parte de una propaganda intencionada?

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