Por Austin Alonzo
Se espera que el gasto en línea en los Estados Unidos aumente en $ 23.8 mil millones durante el evento Prime Day ampliado de Amazon del 8 al 11 de julio.
El 7 de julio, Adobe Analytics publicó un informe que pronostica que las ventas generales en línea aumentarán en un 28.4 por ciento desde 2024. El volumen de ventas será equivalente a «dos viernes negros», según el informe.
La iteración 2025 del evento de ventas anual tendrá lugar durante cuatro días. Es el doble que la versión 2024, que generó aproximadamente $ 14.2 mil millones en ventas, según el informe de Adobe Analytics.
El análisis de Adobe, basado en más de 1 billón de visitas a sitios web minoristas de EE. UU., Muestra que se espera que el 52.5 por ciento de las compras durante el día primo se realicen en dispositivos móviles.
Los compradores utilizan cada vez más herramientas de IA generativas, como Chatbot Rufus de Amazon, para encontrar ofertas e información de productos. Adobe pronostica un aumento del 3,200 por ciento en el tráfico de compras artificial basado en la inteligencia durante el evento en comparación con los períodos anteriores.
En una entrevista previa con CNBC, el CEO de Amazon, Andy Jassy, expresó su optimismo de que el período de venta extendido atraería a los consumidores en medio de la incertidumbre económica.
«Creo que la gente estará bastante emocionada, especialmente en este momento, donde las personas todavía están un poco preocupadas por lo que sucederá con el comercio y continúa teniendo precios más bajos», dijo Jassy a CNBC el 30 de junio.
Se espera que la ropa vea los descuentos más profundos, con recortes de precios promedio de alrededor del 24 por ciento, seguido de la electrónica al 22 por ciento, televisores al 17 por ciento y electrodomésticos al 16 por ciento. Comprar ahora las opciones de pago posterior también están en aumento. Se espera que estas compras representen el 8 por ciento de las ventas en línea durante el evento, según Adobe Analytics.
Amazon se está centrando en las promociones de regreso a la escuela dirigidas a padres y adultos jóvenes que se dirigen a la universidad, según un comunicado de la compañía. La temporada de regreso a la escuela al final del verano generalmente marca el comienzo de la época más ocupada del año para los minoristas.
El movimiento de Amazon para que sus vacaciones de ventas duren de martes a viernes coincidan con una mayor competencia de los principales minoristas. Los minoristas de ladrillo y mortero Walmart y Target están lanzando sus propios eventos de descuento en línea durante el mismo período.
Walmart está aumentando las apuestas con su evento de seis días en línea «Walmart Orices» en línea y en 4.600 tiendas, a partir del 8 de julio. Al igual que Amazon, Walmart ofrece acceso temprano a su evento de descuento a los miembros de su programa Walmart+.
Target está siguiendo su ejemplo, realizando su propia promoción de una semana denominada Week Week para miembros de su programa Circle. Best Buy está celebrando un evento de Black Friday en julio.
