Redacción NM
La marca ha utilizado una pantalla digital masiva para mostrar ‘Feliz Año Nuevo’ escrito en mandarín. Los colores son los característicos verde y mandarina de Bottega Veneta; también considerado un color que encarna la suerte en la cultura china.
Junto con la instalación, que estará en vivo hasta el 15 de febrero de 2022, la casa de moda de lujo propiedad de Kering también se comprometió a donar para renovar y mantener el Paso de Shanhai, el bastión más oriental de la Gran Muralla de China conocido históricamente como el «Primer paso bajo Cielo’.
El mensaje que se mostraba en la pantalla digital decía ‘Feliz año nuevo’ en mandarín. (Foto: folleto de relaciones públicas)
Esto se presenta como una extensión de los métodos de marketing experimentales recientes de la marca que anteriormente vieron los anuncios de la marca en los tejados cerca del aeropuerto LAX de Los Ángeles para dar visibilidad a los pasajeros que despegaban y aterrizaban en la ciudad con imágenes del músico Arca y el bailarín de ballet italiano Roberto Bolle.
A principios del año pasado, la marca también desactivó todas sus cuentas de redes sociales, incluidas Facebook, Twitter, Instagram y Weibo. De acuerdo a Negocios de la ModaEl director ejecutivo de Kering, François-Henri Pinault, dijo que la decisión fue permitir que los usuarios de las redes sociales dirigieran la conversación en torno a la marca, no que la marca lo hiciera por sí misma.
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