Redacción NM
En 2019, el entonces director ejecutivo de Facebook, Mark Zuckerberg, admitió: TikTok, la plataforma de videos cortos, estaba «más allá de Instagram ahora en India en términos de escala». Si bien TikTok ya estaba cerca de los 120 millones de usuarios en ese momento, el crecimiento de Instagram en India no coincidía. Pero en solo tres años, con TikTok fuera de la carrera, la imagen es completamente diferente.
Instagram ha sido el gran ganador en el mercado indio después de la prohibición de TikTok en junio de 2020. Su crecimiento ha sido impulsado en gran medida por Reels, un formato de video que la compañía presentó en agosto de 2020 después de la salida de TikTok. La avalancha de plataformas indias que intervinieron después de la prohibición parecen haberse deslizado contra el poder de Instagram.
Según los análisis de aplicaciones de Sensor Tower, las descargas de Instagram en India se situaron en cerca de 219 millones en 2021, liderando la categoría de redes sociales. En 2020, las descargas fueron de 137 millones. En contraste, MX TakTak Player tuvo 181 millones de descargas en 2021 y fue el jugador número dos. Por cierto, la aplicación ha sido comprada por ShareChat’s Moj, otra plataforma de videos cortos.
Data.AI (anteriormente AppAnnie) había señalado en su informe State of Mobile 2022 que tanto Facebook como Instagram vieron cómo su participación se profundizaba en un 15 % y un 35 %, respectivamente, en el mercado indio. Además, Instagram también lideró el mercado en términos de descargas en la categoría social, según el mismo informe. Y este crecimiento ha sido impulsado en gran medida por Reels, su formato de contenido de más rápido crecimiento, según los ejecutivos de la compañía.
Manish Chopra, director y jefe de asociaciones, Facebook India (Meta). (Imagen a través de Meta)
“Reels es el mayor contribuyente al crecimiento del compromiso en Instagram y también está creciendo muy rápidamente en Facebook. Hemos visto numerosos ejemplos de personas que crecen más de 100 a 1000%. @superstar_dewasi99 alias Rupa Ram, de Pali, Rajasthan ha crecido más de un 2500 % desde el lanzamiento de Reels. Muchos otros como él también han aprovechado Reels para crecer y convertirse en parte de la lista de 25 Instagrammers menores de 25 de India que lanzamos recientemente”, dijo Manish Chopra, director y jefe de asociaciones de Facebook India (Meta) a indianexpress.com en una entrevista por correo electrónico. . De hecho, la empresa probó Reels en Facebook en India, antes de que la función se expandiera a nivel mundial.
Cuando se le preguntó qué contenido estaba funcionando bien en la plataforma, enfatizó que el entretenimiento era la clave, aunque podría ser de cualquier género, como comida, moda, viajes o incluso finanzas.
Chopra también explicó que la música también estaba impulsando la cultura de Reels, y muchas veces la música de artistas indios llega a la cima de las listas mundiales, de las canciones más compartidas en Reels. “La película de Tollywood, Pushpa, que se estrenó en varios idiomas, es un buen ejemplo. Se convirtió en la tendencia de más larga duración en Reels, ya que abarca 6 meses. Se han realizado aproximadamente más de 12 millones de carretes, a través de varios audios, remixes y efectos AR en los últimos meses. Incluso el audio original de ‘Kacha Badam’, que fue escrito por un vendedor de maní en el distrito de Birbhum de Bengala Occidental, se convirtió en una tendencia internacional con la participación de creadores globales”, señaló Chopra.
En esta foto se ve un carrete de Instagram del creador Naveen Singh, más conocido como Bihari Ladka. (Crédito de la imagen: Shruti Dhapola/Indian Express)
Sin duda, el impulso de Instagram para Reels también ha provocado un gran crecimiento para los creadores en las plataformas. Personas influyentes como Naveen Singh, también conocido como BihariLadka, que por cierto tenía cerca de 971 mil seguidores en TikTok, han visto aumentar su seguimiento a 1,4 millones en poco más de dos años. De hecho, Singh le dijo a indianexpress.com que cuando comenzó a enfocarse en Instagram, no tenía idea de cómo funcionaba el algoritmo, ya que estaba principalmente en TikTok.
Singh, quien hace una variedad de videos, muchos de los cuales a menudo incluyen a su madre y abuela, le dijo a indianexpress.com: “Al principio, gran parte de mi audiencia era de Bihar. Pero en los últimos dos años, encontré usuarios del extranjero también como Pakistán, Melbourne. Muchos de estos usuarios me envían mensajes sobre mis videos”.
Hacer un Reel, un video de 60 segundos como máximo, a veces puede llevar un día entero para darse cuenta, especialmente si tiene que filmar afuera. Y sí, también existe esa presión sutil para hacer videos dado que el formato ahora domina la plataforma. “Publico un video al día. Los usuarios envían mensajes de “dónde estoy si estoy bien” si no publico todos los días”, dijo.
Singh subraya cómo el contenido regional está comenzando a avanzar lentamente. Instagram también dice que ha visto crecer los videos regionales en la plataforma. Las tendencias con música regional como las de Rajasthan (Banna Re, Oji Re Diwaana), Haryana (Dus Don, Naam Tera), Telugu (Bullattu Bandi) están viendo millones de carretes en la plataforma en algunos casos. Por ejemplo, Dus Don, una canción de un artista de Haryanavi, Dada Sandhu, tiene más de 4 millones de carretes. Los temas son variados, desde hombres en motocicletas hasta una novia que dispara al aire con una pistola y un pitbull sentado y jadeando.
Vaishnavi Nalbalwar, maneja el identificador journey_towards_fashion, y ha visto crecer a sus seguidores en los últimos dos años impulsados por Reels. (Crédito de la imagen: Shruti Dhapola/Indian Express)
Para algunos influencers, el estrés en Reels también ha significado que el compromiso en otras publicaciones regulares haya disminuido. La influencer de la moda con sede en Pune Vaishnavi Nalbalwar (que dirige el identificador journey_towards_fashion) ha visto crecer su identificador de menos de 10 000 a 60 000 seguidores. Cuando comenzó a publicar videos en la plataforma, usó IGTV, que fue popular en 2018 y se centró en videos de formato más largo.
Si bien Reels ayudó a impulsar su crecimiento, admitió que el proceso requiere mucho pensamiento creativo y esfuerzo. “Pero cuando estoy tratando de mostrar cómo diseñar una pieza, toma alrededor de seis a siete horas para filmar, la edición toma alrededor de 2-3 horas. También necesito planear la música, el vestuario. Incluso en Reels promocionados, se necesita tiempo y esfuerzo para pensar en cómo se debe promocionar la marca”, dijo.
De hecho, los influencers también tienen claro que es porque Reels tienen muchas oportunidades en el mundo real. Según Vishnu Kaushal, que hace videos de comedia con este hermano, a menudo en punjabi, que ahora tiene 741 000 seguidores, su contenido realmente se disparó el año pasado.
En esta foto se ve un carrete del influencer de Instagram Vishnu Kaushal. (Crédito de la imagen: Shruti Dhapola/Indian Express)
Para Kaushal, quien inicialmente editó videos de formato más largo, el desafío es diferente en el video de formato corto, especialmente cuando se trata de comedia. “En resumen, el desafío es establecer una premisa en menos de 3 o 4 segundos y luego entregar el primer chiste en otros 2 o 3 segundos para que el espectador quiera mirar hasta por lo menos 15 segundos”, explicó. . Él también dijo que la presión para crear nuevos videos está ahí con Reels dada la cantidad de Instagram que está impulsando el formato, pero sintió que esto es algo que existe para todos los creadores y es parte del trabajo.
La audiencia también se ha expandido para Kaushal. De hecho, las ideas de Reels impactan a los creadores, dado que reciben comentarios todos los días. “Estoy en esta posición en la que la gente espera cierto tipo de contenido de mí, es casi como una jaula de oro. La gente realmente aprecia lo que estás haciendo. Pero quieren que hagas cierto tipo de cierto contenido”, dijo, y agregó que si bien ser punjabi es una gran parte de él, también ha tenido éxito con otros tropos, como el sketch de niños de la escuela que hace con su hermano.
Los videos Reel de Kaushal en Punjabi han ayudado a impulsar sus números. (Crédito de la imagen: Shruti Dhapola/Indian Express)
En opinión de Kaushal, son la primera generación que experimenta esta revolución tecnológica para entenderla completamente. «Muchos de los creadores con los que hablo dicen: ‘Oye, siento que todo lo que he creado ya no funciona y no sé qué crear'». Estos son diferentes tipos de problemas que creo que nuestra generación no fue capacitada de ninguna manera para manejarlos y sí pienso en ello”, dijo.
Sin embargo, Chopra dijo que la razón por la cual Meta se enfoca más en el formato de video corto es por la demanda de la audiencia. “La gente quiere crear y consumir más videos de formato corto, y la adopción de Reels y otras aplicaciones de videos de formato corto es el resultado de eso. Dicho esto, también nos estamos enfocando en otras superficies en nuestras plataformas. Facebook Watch, por ejemplo, es una parte creciente y exitosa de la aplicación de Facebook. Más de 1250 millones de personas en todo el mundo pasan al menos un minuto al mes en Facebook Watch”, agregó.
Mientras tanto, Meta se prepara para expandir Reels a Facebook en más de 150 países. Chopra agregó que eventualmente, la mayoría de las funciones de Instagram Reels estarán disponibles en Facebook, aunque dijo que aún es temprano para Reels en la aplicación principal de Facebook.
