Las semanas transcurridas desde que Liam Mooney y Emma Cochrane idearon un sombrero viral destinado a defenderse de cualquier idea de que Estados Unidos se apoderaría de Canadá han sido más un curso intensivo en manufactura que en política.
El par de especialistas en marketing con sede en Ottawa detrás de las gorras «Canadá no está a la venta», que la semana pasada hizo famosa el primer ministro de Ontario, Doug Ford, dicen que se han dado cuenta de lo difícil que es producir una gorra totalmente fabricada en Canadá.
“Imagínate que eres una serpiente y estás intentando consumir una bola de boliche gigante. Eso es lo que hemos estado experimentando aquí”, dijo Mooney, cofundador de la consultora de negocios Jackpine Dynamic Branding.
Durante las últimas semanas, el dúo se acercó a varios actores del sector de la confección para que los ayudaran y en su mayoría escucharon el mismo estribillo: no fabrican sombreros completamente en Canadá porque el costo es muy alto y la demanda no existe.
Desde entonces, Mooney y Cochrane han encontrado algunos sombreros fabricados íntegramente en el país, pero no han decidido una solución a largo plazo, por lo que dependen principalmente de gorras importadas de Vietnam, Bangladesh y China y gorros de Estados Unidos, que luego se bordan. en Canadá.
La dificultad para fabricar prendas de vestir o accesorios completamente en Canadá se debe a años de golpes sufridos por la industria textil del país, que perdió gran parte de la capacidad de fabricación de prendas de vestir que desarrolló en el siglo XIX cuando los industriales emigraron a Canadá y aprovecharon la introducción de la máquina de coser. .
«Comenzaron la industria de la confección en Canadá en las grandes ciudades, así que en Toronto, Montreal, Winnipeg… pero lo que pasó en la década de 1980 fue que estas industrias comenzaron a ir al extranjero», dijo Henry Navarro Delgado, profesor asociado de moda en la Universidad Metropolitana de Toronto.
Se alejaron de Canadá en gran medida porque la mano de obra, los materiales y los componentes de la ropa, como cremalleras, hilos y botones, eran más baratos en otros lugares.
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“Una camiseta en China, dependiendo de la complejidad y de si tiene estampado o no, se podría producir por tan solo 1 dólar”, dijo Navarro Delgado.
“¿Te imaginas eso? Simplemente no podemos permitirnos eso”.
Ahora, los datos de la Organización Mundial del Comercio sobre exportadores de ropa muestran que Canadá ni siquiera figura entre los 10 primeros, mientras que China y la Unión Europea reinan. Les siguen Bangladesh, Vietnam, Turquía, India, Malasia, Indonesia, Hong Kong y Pakistán.
Pero si echamos un vistazo a la otra cara de la moneda, los importadores, encontraremos a Canadá en el sexto puesto a partir de 2021, detrás de la UE, Estados Unidos, Japón, Reino Unido y China.
Gran parte de la confección de ropa que queda en Canadá está ligada a uniformes militares o de bomberos junto con prendas para ambientes extremos como el frío, dijo Navarro Delgado.
La mayoría de los componentes que utilizan no son completamente de fabricación canadiense.
“Los jeans, por ejemplo, tienen remaches, botones de metal, cremalleras de metal y un hilo especial para el bordado”, dijo.
“Cuando se trata de prendas tan complejas, es casi imposible producirlas localmente. Simplemente no puedes”.
Sin embargo, Jimil Ataman, profesor asistente en el departamento de ecología humana de la Universidad de Alberta, dijo que muchas pequeñas empresas persisten, a menudo importando materiales y piezas de costureras en Canadá.
«Pero todo esto eleva el precio final de una manera que creo que francamente sorprende a la mayoría de los consumidores», dijo.
“Todos hemos sido tan socializados Durante años y años y años, algo así como una gorra de béisbol debería costar 15 dólares, pero el hecho es que si quisieras producir esa gorra en circunstancias éticas, enteramente bajo las leyes y estándares laborales de la política canadiense, entonces el precio porque eso va a ser mucho más alto”.
Las gorras de béisbol “Canadá no está a la venta” de Mooney y Cochrane se venden entre 45 y 55 dólares, mientras que los gorros se venden por 40 dólares.
La idea del sombrero se les ocurrió el 8 de enero, cuando estaban viendo a Ford en Jesse Watters Primetime dirigirse a las reflexiones del presidente de los Estados Unidos, Donald Trump, en las redes sociales sobre cómo le gustaría ver a Canadá anexado a los Estados Unidos.
“Emma (Cochrane) y yo nos miramos desde el otro lado del sofá, nos levantamos de un salto y dijimos: ‘Tenemos que hacer algo al respecto’. Es absurdo este tipo de falta de respeto’”, recordó Mooney.
Esa noche, habían ideado un diseño y habían conseguido sus primeras ventas.
Los sombreros se hacían por encargo, por lo que cada vez que llegaba una oferta, completaban la compra bordando un sombrero.
Los pedidos de alrededor de 50.000 sombreros llegaron una vez que Ford usó uno de los sombreros en una reunión el 15 de enero con los primeros ministros y el primer ministro de Canadá. Casi al mismo tiempo, el presidente de Shopify Inc., Harley Finkelstein, habló sobre comprar uno en las redes sociales y comenzaron a surgir imitaciones.
Mooney y Cochrane sabían que necesitaban un modelo que pudiera producir cantidades masivas, pero un sombrero hecho en Canadá no era fácil de conseguir, ni siquiera era solicitado con frecuencia.
«Escuchamos a varios proveedores que en realidad no es algo que la gente les solicite con mucha frecuencia porque es mucho más barato fabricarlo en el extranjero», dijo Cochrane.
Mientras continúan buscando una solución totalmente hecha en Canadá, bordan sombreros en Toronto, donde pueden producir 1000 por día.
Aunque Mooney admite que ha sido “un viaje” llegar a este punto, él y Cochrane también consideran que es una lección de humildad ver cómo tanta gente en Canadá se ha unido para tratar de fabricar su producto.
«Existe una solidaridad común», dijo Mooney. “Cuando las cosas van mal, nos mantenemos unidos”.
