El ciclismo es un deporte lleno de patrocinios extraños, ya que los equipos intentan ganar dinero con cada pedazo de bienes raíces en sus camisetas, anunciando todo, desde cerveza hasta Burger King en el caso del equipo italiano de segundo nivel Eolo-Kometa.
El mejor en esto es también uno de los equipos más exitosos, Soudal Quick-Step. Durante sus 20 años de existencia en su encarnación actual, el equipo belga ha tenido una mezcla heterogénea de socios interesantes. Sin embargo, siempre ha habido uno que me ha fascinado especialmente, gracias a las fotos que supone el trato cada año.
En el campamento de entrenamiento del equipo en diciembre, desde al menos 2015, los ciclistas se embarcan no solo en una exhibición casual de almohadas y colchones de Latexco, sino también en una pelea de almohadas en toda regla para agregar un poco de diversión a la situación. Fue muy emocionante ver que esta tradición continuara en 2023, ya que Quick-Step publicó la imagen anual de colchones y almohadas en su Instagram esta semana.
(Crédito de la imagen: Wout Beel)
Malas noticias, entonces, este viernes por la mañana, como Ciclismo semanal puede revelar que es probable que las icónicas sesiones de fotos de peleas de almohadas de Quick-Step no se realicen más después de este año, gracias a la compra de los patrocinadores, Latexco.
«Este año es un poco diferente, porque Latexco fue adquirida por una empresa más grande, propiedad de Luc Tack», dijo Katrien Dendievel, directora de relaciones públicas de la empresa. “Latexco seguirá patrocinando al equipo, porque el contrato ya estaba firmado antes de la adquisición.
“Creo que seguirán con el patrocinio, pero seguirá con otro nombre. Ya no será Latexco porque el grupo tiene tantas empresas. Creo que quieren usar el patrocinio para promocionar otra de sus marcas.
«Este año será el último que veremos a Latexco en las camisetas, por lo que probablemente será la última pelea de almohadas que tengan».
En memoria, las fotos de la almohada; una de las mejores cosas del loco mundo del ciclismo.
(Crédito de la imagen: Getty Images/Tim De Waele)
Todos, desde Tom Boonen y Mark Cavendish hasta Remco Evenepoel y Julian Alaphilippe, han participado en el tumulto. Abarca épocas, con Cavendish de 2014 luchando contra Niki Terpstra, y hasta el día de hoy, Alaphilippe y Fabio Jakobsen uniéndose a Evenepoel. Las imágenes también sirven para mostrar cuántos campeones mundiales ha tenido el equipo en sus libros: Michał Kwiatkowski, Alaphilippe y Evenepoel solo en esta década.
“La idea surgió [photographer] Tim De Waele, fue el primero que tomó las fotos para el equipo», explicó Dendievel. «Todos los años pensábamos en cómo hacer que fuera divertido, lo que queríamos decir con nuestras almohadas y colchones.
“Queríamos decir que podías tener mucha energía durmiendo sobre ellos, no queríamos solo que la gente se acostara. La idea de la pelea de almohadas surgió por eso. Lo repetimos todos los años, siempre es lo último. hacemos en el rodaje, y los ciclistas siempre están muy contentos y emocionados de hacerlo. Es una tradición».
(Crédito de la imagen: Wout Beel)
El ciclismo puede parecer algo homoerótico a veces, y las peleas de almohadas, o los ciclistas que comparten camas, solo se suman a esa vibra. Sin embargo, hay algo puro y divertido en las imágenes, algo que claramente falta en las incómodas y estándar sesiones de fotos de pretemporada por las que tienen que pasar los ciclistas.
Sin embargo, ¿qué mejor manera de mostrar sus productos, si es una empresa de almohadas de Bélgica, que patrocinar al mejor y más grande equipo de ciclismo de Bélgica?
«Siempre recibimos una buena reacción, porque usamos la imagen cuando alguien está ganando una carrera y, por supuesto, tenemos la suerte de un buen equipo, eso hace mucho», dijo Dendievel.
(Crédito de la imagen: Getty Images/Tim De Waele)
A menudo no está claro qué obtienen las marcas de ser patrocinadores de un equipo de ciclismo, pero para Latexco ha sido un esfuerzo muy útil, especialmente para elevar su perfil.
«No creo que ganemos nuevos clientes patrocinando al equipo, creo que solo obtenemos publicidad», dijo Dendievel. Ciclismo semanal. «Para asegurarnos de que nuestra marca sea bien conocida. Sin embargo, tiene un impacto, especialmente cuando Tom Boonen todavía estaba en el equipo, y la gente venía y preguntaba por el colchón que tiene».
«Creo que ahora con Remco [Evenepoel] tendrá el mismo efecto, depende del equipo de. curso. Él siendo campeón mundial es la mejor publicidad que podemos tener».
En cuanto al futuro, queda por ver qué reemplazará a las peleas de almohadas como las mejores imágenes de relaciones públicas en el ciclismo, pero estas imágenes siempre tendrán un lugar especial en mi corazón.
