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Google ha dicho que no planea reemplazar las cookies de terceros con ninguna otra forma de tecnología de seguimiento personal en su navegador Chrome. Las cookies de terceros se utilizan para rastrear el comportamiento del usuario en la web. En enero, Google había dicho que tenía planes de eliminar gradualmente el soporte para cookies de terceros, aunque se espera que esto suceda durante los próximos dos años. El navegador Safari de Apple y el navegador Firefox de Mozilla ya han anunciado planes para eliminar las cookies de terceros.
En una nueva publicación de blog, David Temkin, director de administración de productos, privacidad y confianza de anuncios, deja absolutamente claro que Google «no creará identificadores alternativos para rastrear a las personas mientras navegan por la web, ni los usará en sus productos».
Según Temkin, aunque Google ha anunciado planes para ayudar a proteger el anonimato del usuario, sigue recibiendo preguntas sobre si «se unirán a otros en la industria de la tecnología publicitaria que planean reemplazar las cookies de terceros con identificadores alternativos a nivel de usuario».
La publicación agrega que si bien la industria ha tratado de ofrecer anuncios relevantes a los consumidores, la forma en que se ha hecho ha llevado a una erosión generalizada de la confianza.
Cita datos del Pew Research Center que muestran que «el 72 por ciento de las personas sienten que casi todo lo que hacen en línea está siendo rastreado por anunciantes, empresas de tecnología u otras empresas». Otro 81 por ciento dice que los riesgos potenciales que enfrentan debido a la recopilación de datos superan los beneficios, agrega el blog.
Con respecto a los rastreadores alternativos, Google dice que es poco probable que estas soluciones «cumplan con las crecientes expectativas de privacidad de los consumidores». Además, la publicación señala que probablemente tendrán dificultades para resistir las «restricciones regulatorias que evolucionan rápidamente», y la compañía no las considera como una «inversión sostenible a largo plazo».
La publicación agrega que los «productos web de Google estarán impulsados por API que preservan la privacidad que evitan el seguimiento individual y, al mismo tiempo, brindan resultados para anunciantes y editores».
“Las personas no deberían tener que aceptar que se les rastree en la web para obtener los beneficios de la publicidad relevante. Y los anunciantes no necesitan rastrear consumidores individuales en la web para obtener los beneficios de rendimiento de la publicidad digital ”, escribe Temkin.
Según Google, ha habido varios «avances en agregación, anonimización, procesamiento en el dispositivo y otras tecnologías que preservan la privacidad, que ofrecen un camino claro para reemplazar los identificadores individuales».
Google Chrome y FLoC
En enero, Google había anunciado que estaba probando el aprendizaje federado de cohortes (FLoC) como una forma de publicidad. En FLoC, la idea es agrupar a grandes grupos de personas con intereses similares, en lugar de realizar un seguimiento de los intereses individuales.
Google dice que sus últimas pruebas del programa FLoC son «una forma de eliminar eficazmente las cookies de terceros de la ecuación publicitaria y, en cambio, ocultar a las personas entre grandes multitudes de personas con intereses comunes».
Hará que las cohortes basadas en FLoC estén disponibles para pruebas públicas a través de pruebas de origen con el próximo lanzamiento de Chrome de este mes. También espera comenzar a probar cohortes basadas en FLoC con anunciantes en Google Ads en el segundo trimestre.
Chrome también ofrecerá la primera iteración de nuevos controles de usuario en abril, según el blog y ampliará estos controles en versiones futuras. Google dice que seguirá apoyando las relaciones de primera mano en sus plataformas publicitarias para socios, en las que tienen conexiones directas con sus propios clientes.
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