No muchos sectores de la economía china han podido resistir la crisis pospandemia. El mercado inmobiliario sigue estancado y los préstamos bancarios se han reducido. Sin embargo, el atractivo de la “vieja moda monetaria” ha perdurado, incluso frente a la recesión en el gasto de los consumidores.
Las discusiones sobre cómo definir el estilo, o cómo vestirse como tal, son tendencia en plataformas de redes sociales populares, desde Douyin hasta Xiaohongshu. Los artículos etiquetados con el estilo, que van desde suéteres y cinturones de 20 yuanes (2,70 dólares estadounidenses) hasta marcas europeas de lujo asociadas con la estética, están inundando las plataformas de comercio electrónico y registrando fuertes ventas.
Brunello Cucinelli, una marca italiana que es vista como un modelo de la estética del dinero antiguo, elevó recientemente su proyección de crecimiento de ventas en China hasta un 12 por ciento. Ralph Lauren tuvo una ganancia del 13 por ciento en China el último trimestre, basándose en un salto estelar del 25 por ciento en 2023.
El estilo, que enfatiza el diseño minimalista y las telas de alta calidad, ganó seguidores a nivel mundial en 2023, en parte impulsado por Succession, un drama televisivo que presenta a la familia detrás del mayor imperio del entretenimiento de Estados Unidos. Su tracción en China refleja un cambio hacia un estilo de vida discreto, que adopta la calidad y la simplicidad en medio de incertidumbres, dijeron los analistas.
«Esto se alinea con la mentalidad actual del consumidor», dijo Jason Yu, gerente general de CTR Market Research. “Hoy en día la gente no quiere ser demasiado llamativa. Prefieren mantener un perfil muy discreto, mostrando sutilmente su gusto y estilo de una manera que no llame la atención”.
«Esto no significa necesariamente que haya que comprar artículos especialmente caros, porque muchas marcas asequibles también siguen esta tendencia», añade.
El atractivo del dinero a la antigua usanza en China contrasta marcadamente con el terrible estado de la economía, en el que los hogares ahorran centavos y guardan ahorros a un ritmo récord para un día lluvioso. Las ventas minoristas en Beijing y Shanghai –dos de las ciudades continentales más grandes y ricas– se redujeron alrededor de un 14 por ciento en noviembre.
_1.jpg?itok=GGt2r6a2 "La apariencia de \"dinero viejo\" supera la ostentación de los nuevos ricos en la caída del gasto en China 1")
06:45
Más hongkoneses quieren mudarse a China continental a pesar de la mejora de la habitabilidad de la ciudad
Más hongkoneses quieren mudarse a China continental a pesar de la mejora de la habitabilidad de la ciudad
