Por Dawn Chmielewski y Anna Tong
23 de mayo: el aparente homenaje de OpenAI a la película «Her» con la voz de Scarlett Johansson está alimentando una reacción contra la inteligencia artificial en todo Hollywood, dijeron ejecutivos a Reuters.
La acusación de Johansson de que el creador de ChatGPT copió su actuación en el largometraje dirigido por Spike Jonze, después de no lograr un acuerdo, reavivó la ansiedad de la clase creativa sobre la amenaza existencial que representa la IA, incluso cuando los estudios de Hollywood prueban nuevas herramientas y reflexionan sobre alianzas con OpenAI.
«Esto pareció tocar una fibra sensible», dijo un ejecutivo de la industria. «En cierto modo le pone un rostro humano… Hay una empresa de tecnología muy conocida que le hizo algo a una persona que conocemos».
OpenAI sorprendió al mundo en febrero con videos de calidad cinematográfica generados por su herramienta de conversión de texto a video, Sora. Desde entonces, los ejecutivos y agentes de Hollywood se han reunido con la compañía varias veces para discutir posibles asociaciones creativas y aplicaciones de la tecnología, según agentes y ejecutivos de la industria. La crítica de Johansson a OpenAI por usar una voz sensual que ella llamó «inquietantemente similar» a su actuación en sus demostraciones públicas de la versión más nueva de ChatGPT está molestando a algunos ejecutivos del entretenimiento, en medio de discusiones para trabajar más estrechamente en proyectos, dijeron a Reuters personas con conocimiento directo.
«Seguro que no establece una colaboración respetuosa entre los creadores de contenido y los gigantes tecnológicos», dijo un ejecutivo de un estudio, calificando las acciones de OpenAI de «arrogancia».
El director ejecutivo de OpenAI, Sam Altman, dijo en un comunicado el lunes que la voz «no es de Scarlett Johansson, y nunca tuvo la intención de parecerse a la de ella. Elegimos al actor de doblaje detrás de la voz de Sky antes de contactar a la Sra. Johansson».
La empresa, cuyo mayor inversor es Microsoft, no respondió a las solicitudes de comentarios sobre su relación con Hollywood tras la disputa.
Incluso antes del último conflicto, agentes y ejecutivos que hablaron con Reuters bajo condición de anonimato han dicho durante semanas que les preocupa que los modelos de OpenAI parezcan haber sido entrenados en obras protegidas por derechos de autor, que la compañía de tecnología consideró un uso legítimo porque están disponibles públicamente. En Internet. Esto es visto como un obstáculo importante por algunos directores y cineastas profesionales, que pueden mostrarse reacios a utilizar una herramienta construida, sin consentimiento, sobre el trabajo de otros.
Pero los tecnólogos de la industria del entretenimiento ven a Sora como una herramienta potencial prometedora para aumentar el proceso de realización de películas y televisión. Ven aplicaciones a corto plazo de la tecnología para acelerar el ritmo de los efectos digitales.
Fox ya utiliza ChatGPT de OpenAI para recomendar nuevos programas de televisión y películas para los espectadores de su servicio de streaming Tubi.
Aunque OpenAI ha dicho que apunta a proteger los derechos de autor, bloqueando la capacidad de generar videos con personajes conocidos como Superman o actores prominentes como Jennifer Aniston, sigue habiendo preocupaciones sobre cómo protegerá a los artistas menos conocidos.
VOZ PERDIDA
El conflicto de Johansson con OpenAI abre un nuevo frente en la batalla entre la industria de contenidos y el líder de la IA. Johansson tiene motivos para argumentar que OpenAI violó su derecho a la publicidad, que otorga a una persona el derecho a controlar el uso comercial de su nombre, imagen o semejanza, según John Yanchunis, socio del bufete de abogados Morgan & Morgan.
La cantante Bette Midler utilizó la ley de California para reclamar su propia voz en un caso que los juristas consideran que sienta un precedente. Ella demandó con éxito a la agencia de publicidad de Ford, Young & Rubicam, por contratar a un ex corista para imitar su interpretación de «Do You Want to Dance?» en un comercial de automóviles después de que ella rechazó una oferta para interpretar la canción. El caso, presentado en 1987, llegó a la Corte Suprema, que confirmó su derecho de publicidad. Tom Waits ganó una demanda similar en 1988 contra Frito-Lay por un comercial que presentaba una actuación que imitaba el estilo de canto grave de Waits.
«En ambos casos, los sonidos similares interpretaban canciones que los cantantes habían hecho famosos, por lo que la gente probablemente suponía que los artistas eran los que cantaban y habían respaldado los productos», dijo Mark Lemley, director del Programa de Stanford en Derecho, Ciencia y Tecnología.
El caso Johansson es menos claro que los casos anteriores, aunque el esfuerzo por imitar la voz de Johansson en “Her”, junto con los repetidos esfuerzos de Altman por contratarla y un tweet suyo haciendo referencia a la película, crean “un caso bastante sólido a favor de Johansson”, dijo Lemley.
Jeffrey Bennett, abogado general del sindicato de artistas intérpretes o ejecutantes SAG-AFTRA, que jugó un papel decisivo en el establecimiento del derecho de publicidad en California y en otras partes del país, ha estado presionando por un derecho federal a la voz y la imagen similar a las protecciones federales de los derechos de autor.
«Estamos encantados de que ahora haya este gran diálogo al respecto», dijo Bennett. “Hemos estado tratando de usar el megáfono y gritarlo desde hace bastante tiempo… Hemos estado hablando de la proliferación de ‘falsificaciones profundas’ y ahora va a empezar a impactar a todos. Ahora, realmente es una conversación. Debe haber una solución federal”.
Este artículo se generó a partir de un feed automatizado de una agencia de noticias sin modificaciones en el texto.
