Durante décadas, Fox News prosperó porque las personas detrás de él entendieron lo que su audiencia quería y estaban más que dispuestos a ofrecer: noticias de televisión, o lo que Fox llamó noticias, desde una perspectiva populista.
zorro es constantemente el canal de noticias por cable más visto, muy por delante de competidores como MSNBC y CNN. Eso se debe en gran parte a personas como Tucker Carlson, cuyo programa «Tucker Carlson Tonight» ha sido uno de los mejor calificados en noticias por cable. Pero el 24 de abril, Fox anunció que Carlson se va de la redy aunque no se proporcionó ninguna explicación, es seguro decir que no fue por falta de espectadores.
La partida de Carlson se produjo inmediatamente después de Fox News. Acuerdo por US$787.5 millones de la demanda interpuesta por Dominion Voting Systems sobre la promoción de información errónea de la red sobre las elecciones de 2020. el dominio tenia afirmaciones citadas hechas en el programa de Carlson así como en otros programas como evidencia de difamación, y Carlson se esperaba que testificara si el caso hubiera ido a juicio. El acuerdo revela la mayor fortaleza y debilidad de Fox: la increíble comprensión de la cadena de lo que quiere su audiencia y su incansable voluntad de ofrecer exactamente eso.
Más real que las élites
Soy un académico de periodismo que estudia la relación entre la industria de las noticias y el públicoy durante mucho tiempo he estado interesado en comprender el atractivo de Fox. Como estudioso de los medios Reece picotear observa en su libro sobre la redEl éxito de Fox tiene menos que ver con la política que con el estilo. Locutores estrella de Fox como Carlson encontró un enorme éxito adoptando un enfoque de autenticidad como forma de populismo.
Se presentaron como más «reales» que las «élites fuera de contacto» en otras organizaciones de noticias. Tradicionalmente, los periodistas han intentado ganarse la confianza y la lealtad de la audiencia al enfatizar su profesionalismo y objetividad, mientras que personas como Carlson se las ganan al enfatizar un antielitismo de nosotros contra ellos donde La experiencia es más a menudo una crítica que un cumplido..
Como picotear notasLos locutores de Fox se presentan como «estadounidenses comunes… que desafían el elitismo cultural de la industria de las noticias». Entonces, el atractivo de Fox no está solo en su sesgo político, sino en su presentación de «igual que tú» que establece a presentadores como Carlson como aliados en la lucha contra las figuras del establishment que menosprecian regularmente.
En resumen, NPR toca jazz suave entre segmentos, mientras que Fox juega country.
Foto AP/Julio Cortez
La ‘autenticidad’ se convirtió en una trampa
Esta personalidad antisistema y de clase trabajadora adoptada por muchos de los locutores de Fox siempre ha sido una actuación.
Allá por el año 2000, Bill O’Reilly, a quien la red eventualmente pagar decenas de millones de dólares al añollamó a su espectáculo el “solo mostrar desde el punto de vista de la clase trabajadora.”
Más recientemente, Sean Hannity, quien es amigo del expresidente Donald Trump y gana alrededor de $30 millones al año, criticó a las élites de los medios «sobrepagadas». picotazo observa que esta postura tiene un propósito: enfatiza «la pureza moral de Fox, una pureza que se establece en términos de una distancia de la fuerza corruptora de los centros de poder político y mediático».
Sin embargo, la demanda de Dominion reveló que, después de décadas de usar esta marca claramente populista, y a menudo engañosa, de autenticidad performativa para ganarse la lealtad de millones de personas, Fox quedó atrapada por ella.
Las comunicaciones internas entre las emisoras de Fox que se revelaron en los meses previos a la fecha de inicio programada del juicio mostraron que los actos principales de la cadena intentaban reconciliar la sensación de su audiencia de que las elecciones de 2020 habían sido manipuladas con su propio escepticismo sobre esa mentira.
Los mensajes que se hicieron públicos como parte de la demanda de Dominion muestran que Carlson, por ejemplo, dijo que creía que Sidney Powell, el abogado de Trump, estaba mintiendo sobre las afirmaciones de fraude electoral. Pero, agregó “nuestros espectadores son buenas personas y lo creen.” Fox no le estaba diciendo a su audiencia qué creer. En cambio, estaba siguiendo el ejemplo de su audiencia y presentando una narrativa falsa que se alineaba con lo que sus espectadores querían que fuera verdad.
Una vez que los locutores de Fox y la audiencia de Fox se unieron por el estatus de forastero de la red, esos locutores se sintieron obligados a seguir a la audiencia por un precipicio de desinformación electoral y directamente a una demanda por difamación. La alternativa correría el riesgo de manchar su personalidad populista e, irónicamente, su credibilidad ante su audiencia.
Como crítico de televisión del New York Times James Poniewozik observó, «El cliente siempre tiene la razón. De hecho, el cliente es el jefe”.
Foto AP/Richard Drew
Un creador de tendencias y un cuento con moraleja
La demanda de Dominion fue más que una rara oportunidad de ver de primera mano cuán deshonestamente actuó el talento de Fox cuando las cámaras estaban grabando.
También es una advertencia para aquellos que ven la supuesta autenticidad como un marcador de confiabilidad en el periodismo y en los medios en general.
“Como sociedad, nosotros… amamos la idea de que las personas ‘sean ellas mismas’”. dice la erudita Emily Hundinvestigador del Centro de Cultura y Sociedad Digital de la Universidad de Pensilvania y autor de “La industria de los influencers: la búsqueda de la autenticidad en las redes sociales.”
La pregunta que muchos parecen hacerse implícitamente a la hora de decidir si confiar periodistas y otros dentro del mundo de los medios parecen estar cambiando de «¿Esta persona sabe de lo que está hablando?» a «¿Es esta persona genuina?»
Los trabajadores de los medios han notado: Periodistas, famosos y vendedores comparten rutinariamente información aparentemente personal sobre ellos mismos en las redes sociales en un esfuerzo por presentarse ante todo como personas. Estos esfuerzos no siempre son necesariamente deshonestos; sin embargo, siempre son una actuación.
Durante décadas, la prolongada popularidad de Fox ha dejado en claro que la autenticidad es verdaderamente valiosa cuando se trata de generar credibilidad y lealtad de la audiencia. Ahora, el acuerdo de la red con Dominion ha revelado cuán manipuladora y poco sincera puede ser esa autenticidad.
