En medio de lo que parece un grupo de 2020 y tantos, 2023 se sintió como un soplo de aire fresco, cortesía del tan esperado regreso de Shah Rukh Khan a la pantalla grande. Tomando por asalto las ganancias de 2023, una película a la vez, Shah Rukh rompió la maldición de Bollywood de que las películas hindi no lograban dejar una huella, lo que conducía a taquillas secas.
2023 comenzó con la llegada de Siddharth Anand Pathánmarcando el comienzo de la hazaña Movies 2.0 de SRK. Pathaan, que se convirtió en la primera película hindi en superar los 1.000 millones de rupias en taquilla en todo el mundo, recaudó 1.055 millones de rupias. Ganó 100 millones de rupias en los primeros dos días, 200 millones de rupias en cuatro días, 300 millones de rupias en siete días, 400 millones de rupias en 12 días y 500 millones de rupias en 28 días.
Se esperarían innumerables conferencias de prensa y entrevistas para promover este tour de force. En cambio, los creadores adoptaron un enfoque único para comercializar EL regreso del año: sin entrevistas.
Sin embargo, este no fue el primer intento de Yash Raj Films de adoptar este enfoque. Una de las casas productoras más codiciadas del país adoptó el mismo método en 2008 durante Rab Ne Bana Di Jodi promociones, que marcaron el debut de Anushka Sharma en el cine. No hubo entrevistas con la actriz debutante sobre la que todos tenían preguntas.
La única diferencia entre la película de 2008 y Pathán – la influencia de las redes sociales. En un momento en el que la gente no podía buscar un ‘enamoramiento nacional’ emergente en Instagram, no tenían otra opción que ir a ver la película para saborear cada momento de la (gran) pantalla.
¿Pero este enfoque iba a funcionar en 2023?
Sorprendentemente, así fue. «Sólo el sexo y Shah Rukh Khan venden» ¡de hecho!
Los creadores aprovecharon el anhelo del hombre común de volver a ver a Shah Rukh Khan después de una pausa de media década y se centraron en el lanzamiento de canciones y avances (y un cuerpo cincelado a los 57 años), generando mucho revuelo.
Pero en esta línea de acción, ¿jugaron un papel las redes sociales? Lo hizo, tanto como el agudo ingenio y el agudo sentido del humor de SRK. Shah Rukh Khan se convirtió en el hombre común al usar X para comunicarse directamente con sus fanáticos a través de varias sesiones #AskSRK.
Que funcionó para la película es un hecho, sin duda. Pero la genialidad de esta estrategia de marketing reside en lo que no se ve a simple vista.
La estrategia promocional de Pathán comenzó hace mucho tiempo, cuando en 2022, Shah Rukh se convirtió en el rostro de Thums Up. Refresco Nahin, Toofan campaña. Cabello largo recogido en un pony, paquetes de seis, secuencia de acción encima de un tren: el breve anuncio era casi un adelanto de Pathán.
En declaraciones a una publicación, N. Chandramouli, director ejecutivo de TRA Research, una empresa de análisis de consumidores y conocimientos de marca, comentó: «El respaldo de la nueva marca por parte de SRK fue beneficioso para ambos, y si querían comenzar con un ‘toofan’ , entonces la campaña publicitaria tenía que ser diferente».
El anuncio de la marca de bebidas fue solo el comienzo. SRK lució el Pathán Busque durante más de un año, en varios proyectos, hasta el punto en que llegó a la ansiosa espera de su público objetivo. El público quedó tentado, su curiosidad se reavivó y no podían esperar a que Pathán.
La canción cae con Besharam Rang y la canción principal Jhoome Jo Pathaan toca el acorde justo. Los creadores simplemente lanzaron la canción, el público hizo el resto. Las canciones estaban por todas partes, registrando vistas récord.
Pathán fue un éxito incluso antes de su lanzamiento, sentando las bases para Red Chillies Entertainment para el próximo lanzamiento del año de SRK: jawan.
Realizar un segundo éxito de taquilla en sólo nueve meses no fue una coincidencia. SRK sabía que tenía que superar Pathánsus ganancias, así que hizo lo que mejor sabe hacer: ¡ir tan grandioso como lo hace una estrella de cine de su estatura!
Cuando el edificio más alto del mundo y la zona más concurrida y animada del mundo proyectan el avance de una película, ¿cómo resiste un indio la tentación de no hablar de ello? El tráiler de la película se proyectó en el Burj Khalifa de Dubai y en Times Square.
Pero el marketing inteligente es saber que el atractivo global es sólo la punta del iceberg. ¡Es imperativo conectarse con la gente de casa! Así que lo que jawan Lo que hizo fue atender no sólo a la audiencia cinematográfica hindi, sino también aprovechar la tierra natal del director y su protagonista: ¡el Sur!
SRK, Atlee, Nayanthara: la Santa Trifecta que tenía pocas posibilidades de fracasar.
El momento del debut de Nayanthara en Instagram justo antes del estreno de la película, ganando más de un millón de seguidores en solo 10 horas, más sesiones #AskSRK en X, un jawan-temático Dahi Handiasociaciones de marca con Zomato y Bisleri con una línea de edición limitada de botellas ‘Bisleri’s X Jawan’, el lanzamiento del avance solo una semana antes de la fecha de estreno de la película, un gran evento previo al estreno en Sri Sai Ram Engineering College en Chennai: todo lo que podría suceder Bien, fue a la derecha.
Aunque todavía no hay apariciones públicas. El mantra de SRK era claro: si quieres acceder a Shah Rukh Khan, ver mi película es la única manera.
La delicadeza de marketing de SRK le valió a su producción local 1.148,32 millones de rupias en todo el mundo con una recaudación el día de la inauguración de 129,06 millones de rupias, lo que la convierte en la película india más taquillera de 2023, la segunda película hindi más taquillera y la sexta película india más taquillera de todas. tiempo.
Pathán y jawanEl éxito demostró que el apetito del mercado indio no sólo es interminable, sino también desesperado. Más que la ausencia de SRK de la pantalla, la desesperación también procedía de la simpatía por la superestrella favorita de la India, la simpatía por un padre que intenta proteger a su hijo.
Cuando Aryan Khan fue arrestado después de que la Oficina de Control de Narcóticos (NCB) detuviera a una fiesta de drogas en un crucero, no fue una sorpresa que se convirtiera en noticia nacional. Pero lo que también sucedió fue que se convirtió en pasto de la prensa sensacionalista y los chismosos.
Durante la redada del 2 de octubre de 2021, la OCN recuperó del crucero drogas como hachís, cocaína y MD. Junto con Aryan Khan, fueron detenidos varios otros. Pero Aryan fue arrestado en virtud de las secciones 8C, 20B, 27 y 35 de la Ley de Estupefacientes y Sustancias Psicotrópicas (NDPS).
En el transcurso de múltiples audiencias, NCB argumentó que Aryan Khan fue un «usuario habitual de contrabando» durante años y que sus chats de WhatsApp sugieren tráfico internacional de drogas. Sin embargo, el abogado de Aryan Khan razonó que NCB no puede tener ningún caso contra él ya que no se le recuperó nada.
Después de pasar cerca de un mes bajo custodia judicial, a Aryan se le concedió la libertad bajo fianza.
Lo que sacudió a la nación fue el silencio de SRK durante toda la disputa y su ausencia de la atención pública.
Entonces, cuando SRK dijo en jawan«Bete ko hath lagane se pehle, baap se baat kar (Antes de tocar al hijo, trata con el padre)», la gente tenía que visitar los teatros para esto seeti-bajao (silbido) momento.
2024 comenzó sabiendo que SRK no tendría lanzamientos este año. Pero ni siquiera la taquilla de Bollywood probablemente vio venir una pérdida de esta magnitud.
Este año, cuatro de las cinco películas indias más taquilleras fueron proyectos del sur de la India. Eso resume el impacto que tuvo Shah Rukh en las cifras de taquilla.
Pushpa 2: La regla, Kalki 2898 d.C., Devara: Parte 1, y El más grande de todos los tiempos dominaba los números y tenía al público indio en aprietos. Los grandes del Sur: el cara a cara de Allu Arjun, Prabhas, NTR Jr y Thalapathy Vijay con éxitos de taquilla no es nuevo.
Pero el destino de Bollywood podría describirse, en el mejor de los casos, como un lastre. La única película hindi que figura en la lista es calle 2que ganó 857,15 millones de rupias en todo el mundo, apenas cruzando la mitad del camino para jawanEl éxito.
Nuestro veredicto #2024Wrapped: Bollywood necesita a Shah Rukh Khan más de lo que Shah Rukh Khan necesita a Bollywood.
