La victoria del Manchester City sobre el Chelsea en la final de la Liga de Campeones en Oporto el sábado podría tener un impacto mucho más allá del orgullo deportivo.
Un primer título en la principal competición de clubes de Europa completaría el ascenso del City del “segundo club” de Manchester al mejor equipo de Inglaterra y los expertos creen que ese podría ser el elemento que falta en la creación de una marca verdaderamente global.
«El trofeo más grande en el fútbol de clubes es la Liga de Campeones y ganar eso sin duda tendría un impacto en su marca, por eso ves a clubes persiguiéndolo tan duro, como el Paris St Germain», dice Hugo Hensley, jefe de servicios deportivos de Brand. Finanzas.
El PSG cayó en el último obstáculo la temporada pasada, perdiendo ante el Bayern de Múnich, dejando a sus dueños qataríes todavía buscando ese trofeo definitorio que sella el estatus en la élite del juego.
A diferencia del PSG, el City ha tenido que competir con uno de los clubes de renombre más importantes del juego.
Cuando el multimillonario Sheikh Mansour bin Zayed al-Nahyan compró el club en 2008, no había duda de que había invertido en el segundo club de la ciudad.
El Manchester United no solo era el equipo más exitoso de Inglaterra, era una marca global que atraía a aficionados de todo el mundo.
El United tenía todo lo necesario para el fútbol y el éxito comercial: uno de los mejores entrenadores del juego en Alex Ferguson, jugadores de clase mundial como Cristiano Ronaldo y una marca ya arraigada en el éxito brillaba con un tercer triunfo en la Copa de Europa / Liga de Campeones.
El City tenía una tradición propia: eran uno de los mejores equipos de Inglaterra a fines de la década de 1960, pero tan recientemente como nueve años antes de que el grupo de Abu Dhabi tomara el control, habían estado languideciendo en el tercer nivel.
En el campo, las cosas han cambiado drásticamente.
Si bien el United ha luchado por el éxito desde la partida de Ferguson en 2013, el City ha ganado cinco de los últimos nueve títulos de la Premier League, incluidos tres de los últimos cuatro.
En Pep Guardiola, el club tiene un entrenador ampliamente considerado como el más innovador y efectivo en el juego y tienen un equipo lleno de talento internacional, produciendo un fútbol entretenido.
Eso es más que suficiente para los seguidores del club, por supuesto, que saben que ahora son los mejores en su ciudad y en el país.
Pero cuando se trata de ser una marca global y un negocio internacional, United sigue estando por encima de City en la mayoría de las evaluaciones.
En términos de valor financiero, las clasificaciones de Forbes y Deloitte colocan al United en el cuarto lugar del mundo y el City en el sexto lugar.
Cuando se trata del valor de marca más amplio, los cálculos de Brand Finance colocan al United en tercer lugar y al City en cuarto: el Real Madrid y el Barcelona de España están en los primeros lugares.
Como los fanáticos del United se apresurarán a señalar, aunque han ganado la Copa de Europa / Liga de Campeones en tres ocasiones, el City nunca ha sido campeón de Europa.
El único triunfo de los Sky Blues en la competición continental llegó en la ahora desaparecida Recopa de la UEFA hace 51 años.
«El aficionado periférico que tal vez solo ve la última etapa de la Liga de Campeones, estará expuesto al Manchester City, trae una mayor exposición a esa audiencia más amplia», dice Hensley.
“En términos de construir el valor de la marca, lo que eso hace por ellos es que puede aumentar su capacidad para vender contratos de patrocinio, obtener patrocinios en más categorías y luego generar más lealtad entre esos patrocinadores, que es el aspecto de la marca. del negocio se trata ”, dijo.
United todavía genera alrededor de £ 100 millones más que City en ingresos anuales y también apuntarían a un mayor alcance digital global que impulsa cada vez más sus acuerdos de patrocinio.
Un triunfo de la Liga de Campeones para el City llegaría en un mal momento para el United, cuyos propietarios estadounidenses, la familia Glazer, enfrentan las protestas de algunos grupos de fanáticos, mientras que el equipo está dolido por perder la final de la Europa League ante el Villarreal de España el miércoles.
La victoria en Oporto podría no catapultar al City por encima del United en términos financieros y de marca, pero sin duda los acercaría mucho más.
“Les ayudará a cerrar la brecha financiera. En términos de marca global, todavía están a cierta distancia de United, Madrid, Barça, Bayern, Juve y, probablemente, Liverpool ”, dice el analista financiero de fútbol Rob Wilson de la Universidad Sheffield Hallam.
“Tienen muy poca historia, pero ciertamente están en una curva ascendente, y una victoria en la Champions League sin duda acelerará las cosas”.
